Salah satu karakteristik utama Internet adalah kemampuannya untuk menghasilkan produk yang sangat berbeda; pengalaman yang, selain memiliki kesamaan fakta dapat diakses melalui perangkat elektronik dengan layar, memiliki sedikit kemiripan satu sama lain.
Hal ini berimplikasi pada dunia periklanan. Jika sampai beberapa tahun yang lalu format periklanan tetap sama selama beberapa dekade, pemasaran hari ini sangat dinamis dan terus bertransformasi, menjajaki peluang baru bagi pengiklan untuk memiliki proyeksi dan membedakan diri dari pesaing mereka. Hal ini memunculkan jenis-jenis iklan digital yang ada ; semuanya adalah hasil dari percobaan dengan pilihan yang disediakan Internet untuk orang-orang dan perusahaan.
- Artikel terkait: “25 jenis iklan (dijelaskan dan diklasifikasikan)”
Apa jenis iklan digital yang ada?
Hampir setiap perusahaan atau organisasi yang ingin beriklan saat ini, terutama jika yang ditawarkan ditujukan untuk orang muda atau setengah baya, harus mengetahui berbagai jenis periklanan digital. Bukan hanya karena saat ini hampir semua orang menggunakan Internet, tetapi karena dunia digital menawarkan kemungkinan untuk membuat kampanye iklan yang, digunakan dengan bijak, sangat efisien dan memungkinkan hampir semua uang yang diinvestasikan digunakan untuk mendapatkan eksposur ke pembeli potensial..
Juga, jangan salah, bahkan jika sebuah perusahaan tidak mengambil keuntungan dari periklanan digital, kemungkinan besar persaingannya adalah.
Jika Anda ingin memiliki gambaran umum tentang jenis iklan yang ada, baca terus; di sini Anda akan menemukan mereka diklasifikasikan menurut berbagai kriteria.
Jenis-jenis iklan digital menurut cara adaptasinya terhadap konsumen
Klasifikasi ini didasarkan pada sejauh mana pengiklan mencoba membuat potongan iklan mereka ditampilkan hanya kepada profil tertentu dari calon konsumen atau klien.
1. Iklan tidak disesuaikan
Meski semakin jarang, masih ada kasus iklan yang praktis muncul secara acak, tanpa ada niat untuk mencari profil tertentu dari calon konsumen. Paling-paling, kampanye iklan akan mempertimbangkan media di mana iklan ditampilkan (yaitu, halaman web, milis, dll.), sehingga semua orang yang dapat melihat iklan tersebut, pada awalnya, memiliki kesempatan yang sama untuk datang ke dalam kontak dengan dia.
Satu-satunya keuntungan dari jenis periklanan digital ini adalah betapa mudahnya untuk mendapatkannya di luar sana, sehingga cocok untuk “pemula” dan untuk orang-orang dengan sedikit pelatihan dalam pemasaran.
- Anda mungkin tertarik: “7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan”
2. Iklan disesuaikan dengan segmentasi audiens
Dalam jenis periklanan digital ini, ada tingkat adaptasi tertentu terhadap audiens target yang sudah dibagi secara objektif terlebih dahulu, berkat informasi tekstual yang terkait dengan setiap pengguna.
Misalnya, ketika jejaring sosial tertentu menawarkan kemungkinan untuk menampilkan iklan hanya kepada orang-orang yang tinggal di negara atau wilayah tertentu atau hanya kepada orang-orang dari kelompok usia tertentu, Anda menggunakan kriteria yang dipandu oleh kategori basis data.
- Artikel terkait: “Pemasaran Emosional: menjangkau hati pelanggan”
3. Iklan disesuaikan dengan cookie pihak ketiga
Jika pada jenis iklan digital sebelumnya, tingkat adaptasi didasarkan pada informasi tekstual (yaitu, diwujudkan dalam kata-kata dan kode numerik yang telah ditentukan sebelumnya), adaptasi berdasarkan cookie pihak ketiga tidak banyak dipandu oleh kategori, tetapi lebih baik. untuk perilaku pengguna. Ini dicapai dengan menetapkan cookie untuk setiap pengguna, sehingga informasi tertentu tentang pola penjelajahan Internet mereka dicatat dan dapat diakses oleh pengiklan. Dengan cara ini, seiring berjalannya waktu, dimungkinkan untuk mengetahui preferensi dan minat Anda berdasarkan apa yang telah Anda kunjungi dan cari di jaringan jaringan.
Seperti yang mungkin sudah Anda duga, iklan berdasarkan cookie pihak ketiga dapat menimbulkan konflik sehubungan dengan privasi orang, dan itulah sebabnya banyak negara memaksa situs web untuk selalu memperingatkan tentang keberadaan unsur pemasaran ini., memberikan opsi untuk menolaknya.
- Anda mungkin tertarik: “Segmentasi perilaku: apa itu, karakteristik, jenis, dan fungsi”
4. Iklan kontekstual
Periklanan kontekstual adalah salah satu yang disesuaikan dengan tema halaman yang ditampilkan, sedemikian rupa sehingga disesuaikan dengan pengguna secara tidak langsung, dengan asumsi bahwa jika seseorang mengunjungi tempat tertentu di Internet, itu karena apa Mencobanya menghasilkan minat.
Ini memiliki keuntungan yang sepenuhnya menghormati privasi pengguna karena tidak didasarkan pada informasi yang dikumpulkan tentang setiap orang, dan di samping itu, cenderung lebih baik beradaptasi dengan preferensi masing-masing secara real time (iklan oleh cookie pihak ketiga membuat keputusan sesuai dengan apa yang dikumpulkan selama berminggu-minggu, terlepas dari apa yang ingin dilakukan orang tersebut pada waktu tertentu). Misalnya, jika situs web menerbitkan artikel tentang nutrisi olahraga, pengiklan protein shake dapat memutuskan bahwa ini adalah tempat yang baik untuk memasang iklan.
- Artikel terkait: “7 unsur iklan”
Jenis-jenis iklan digital menurut formatnya
Sekarang mari kita lihat jenis-jenis iklan digital berdasarkan format yang diadopsi oleh bagian iklan, yaitu cara penyajian informasi dan caranya dirasakan oleh pengguna.
1. Pemasaran email
Seperti namanya, pemasaran email didasarkan pada pengiriman email ke orang-orang yang alamat emailnya ada di daftar tertentu. Potongan iklan ini biasanya terdiri dari email yang sepenuhnya didedikasikan untuk merek, produk, atau layanan, meskipun mungkin juga ruang ini digunakan bersama oleh beberapa perusahaan (misalnya, saat menambahkan rok iklan ke buletin).
Bergantung pada tingkat informasi yang Anda miliki tentang pengguna yang muncul dalam daftar email itu, akan lebih atau kurang mungkin untuk mengelompokkan berdasarkan audiens target, mengirimkan iklan tersebut hanya ke tipe orang tertentu.
2. Spanduk iklan
Spanduk iklan adalah potongan iklan yang muncul terintegrasi dalam tata letak halaman web, biasanya di margin konten tetapi terkadang juga di antara paragraf dan paragraf. Iklan ini mungkin hanya terdiri dari visual statis, atau mungkin terdiri dari video, gif, atau format lain yang menggabungkan gambar bergerak. Selain itu, mereka memiliki tautan bawaan, sehingga memungkinkan untuk mengklik spanduk dan membuka halaman web yang diinginkan pengiklan (biasanya, untuk membeli produk atau layanan).
Ini adalah salah satu jenis periklanan digital yang lebih klasik, tetapi seiring berjalannya waktu, orang-orang menjadi terbiasa untuk tidak terlalu memperhatikan spanduk. Tentu saja, peluang pengguna mengkliknya meningkat banyak jika itu adalah bagian dari kampanye iklan yang disesuaikan.
- Artikel terkait: “Prinsip kelangkaan: trik untuk mendorong kita membeli”
3. Sponsor dan kolaborasi
Jenis iklan ini terdiri dari mengasosiasikan merek, produk, atau layanan dengan entitas yang menarik perhatian sebagian besar audiens target dan menghasilkan pengikut. Misalnya, biasanya influencer mempromosikan produk melalui jejaring sosial mereka, dan bahkan dimungkinkan untuk memasukkan potongan iklan fisik dalam video YouTube dari saluran yang diikuti oleh tipe orang yang cenderung membeli apa yang diiklankan.
4. Beriklan di jejaring sosial
Beriklan di jejaring sosial adalah salah satu yang didasarkan pada opsi untuk meningkatkan jangkauan publikasi di jejaring sosial seperti Facebook, Instagram… Artinya, mereka adalah publikasi yang dibuat dari akun yang dibuka oleh merek atau perusahaan yang dipromosikan, dan di mana uang telah diinvestasikan untuk memiliki dampak yang lebih besar, ditunjukkan kepada lebih banyak orang daripada biasanya tanpa membayar.
- Anda mungkin tertarik: “Strategi yang digunakan oleh toko online agar kita akhirnya membeli”
5. Iklan seluler
Iklan seluler adalah iklan yang menampilkan iklan bawaan dalam aplikasi ponsel cerdas. Mereka biasanya memiliki tampilan spanduk seperti yang dapat kita temukan di halaman web mana pun. Untuk beriklan dengan cara ini, Anda harus membayar perusahaan yang memiliki hak atas aplikasi tersebut.
6. Iklan mesin pencari
Iklan mesin pencari adalah bagian dari apa yang dikenal sebagai SEM (Search Engine Marketing). Jenis iklan digital ini tercermin dalam hasil pencarian yang terletak di bagian atas hasil yang kita peroleh ketika mencari sesuatu di halaman seperti Google atau Bing, sehingga 100% dari mereka yang telah melakukan pencarian tetap terlihat. kata atau frase tertentu.
Artinya, jika sebagian besar hasil yang diperoleh saat mencari sesuatu di situs web jenis ini diposisikan secara organik sesuai dengan kriteria SEO (Search Engine Optimization), dengan SEM pemosisian istimewa ini diperoleh dengan mesin pencari berbayar.
Apakah Anda ingin mendongkrak pemasaran digital Anda di dunia psikologi?
Jika Anda seorang psikolog atau menjalankan pusat psikologi, kita dapat membantu Anda meningkatkan dan mengoptimalkan kampanye iklan Anda di Internet. Dalam Psikologi dan Pikiran kita membantu psikolog untuk hadir di lingkungan digital dan mendapatkan paparan klien potensial mereka, baik di bidang psikoterapi atau dalam layanan bisnis.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang bagaimana kita dapat memberi Anda saran di bidang pemasaran digital atau kita dapat membantu Anda beriklan, hubungi kita melalui [email protected]