Kita memahami periklanan sebagai serangkaian strategi yang dilakukan oleh subjek atau entitas untuk membuat orang-orang tertentu bertindak atau berpikir dengan cara tertentu. Secara umum, yang dimaksudkan dengan cara ini adalah pembelian atau perolehan barang atau jasa, meskipun juga digunakan untuk menyebarkan ideologi dan cara berpikir tentang berbagai topik.
Strategi ini dapat dilakukan dengan berbagai cara dan dengan tujuan yang berbeda. Dengan kata lain, kita dapat menemukan berbagai jenis iklan untuk dikategorikan menurut kriteria yang berbeda. Dalam artikel ini kita akan menunjukkan beberapa yang paling terkenal.
1. Jenis iklan tergantung pada tujuannya
Kita dapat menemukan berbagai jenis iklan tergantung pada tujuan orang yang melakukannya, yaitu tujuan yang dikejar oleh iklan yang bersangkutan. Dalam pengertian ini kita menemukan tipologi yang berbeda.
1.1. Iklan komersial
Jenis iklan di mana pemirsa diminta untuk bertindak dengan memperoleh produk atau barang, baik segera atau ditangguhkan. Yang pertama akan dirangsang menggunakan unsur persuasif seperti ketersediaan terbatas atau pengurangan harga sementara. Ini adalah salah satu yang paling umum.
1.2. Perintis iklan
Subtipe iklan komersial. Kita menghadapi jenis periklanan yang mencoba untuk mempromosikan dan menghasilkan permintaan untuk barang atau jasa baru yang masih belum ada gagasan di tingkat sosial bahwa itu perlu. Ini berusaha untuk menciptakan kesadaran bahwa kita membutuhkan jenis produk baru ini, seringkali melalui pembenaran nilai – nilai.
1.3. Iklan kompetitif atau komparatif
Ini mengacu pada jenis iklan yang biasanya dilakukan dengan produk yang dianggap perlu oleh masyarakat dan di dalamnya ada persaingan. Hal ini bertujuan untuk menunjukkan keunggulan produk yang diiklankan, berusaha membuatnya menonjol dari persaingan dan sering membandingkannya secara langsung. Ini adalah salah satu jenis iklan komersial yang terkait dengan produk.
1.4. Iklan penguat
Ini dianggap sebagai jenis iklan yang bertujuan untuk memperkuat fakta telah memperoleh suatu produk atau, mengingat karakteristik dari apa yang ditawarkan dan memperkuat perasaan kepuasan pelanggan dengan pilihan mereka. Ini dapat memfasilitasi afiliasi ke merek.
1.5. Iklan institusi / perusahaan
Jenis iklan ini tidak memiliki tujuan langsung untuk menjual produk kepada kita, tetapi menghasilkan harapan yang membuat organisasi atau bisnis terlihat bagus dan diinginkan sehingga calon klien datang di masa depan. Buat citra merek. Lebih dari sekedar barang atau jasa, pengiklan mengiklankan dirinya sendiri.
1.6. Iklan layanan masyarakat
Ini adalah tentang jenis iklan yang tidak dimaksudkan untuk mengiklankan produk atau mempromosikan afiliasi merek, melainkan untuk menghasilkan perubahan sikap atau meningkatkan kesadaran di masyarakat tentang masalah apa pun. Misalnya, penerbitan iklan yang mengacu pada pencegahan dan pelaporan kekerasan atau perundungan pasangan intim, atau iklan yang berupaya meningkatkan kesadaran akan risiko penggunaan narkoba.
2. Untuk siapa? Jenis sesuai target
Jika kita mengklasifikasikan jenis iklan menurut jenis audiens atau target yang diarahkan, kita dapat menemukan klasifikasi yang berbeda.
2.1. iklan B2B
Bisnis ke bisnis (B2B mengacu pada “Bisnis ke Bisnis”). Ini mengacu pada jenis iklan yang dilakukan bisnis atau perusahaan untuk menarik perhatian dan menargetkan orang lain atau orang lain. Misalnya, jenis iklan yang dapat dilakukan oleh rantai produksi, produsen atau iklan yang ditujukan untuk para profesional seperti dokter atau psikolog.
2.2. iklan B2C
Jenis periklanan ini mengacu pada apa yang diarahkan perusahaan atau bisnis kepada konsumen (business to consumer). Ini biasanya jenis yang paling terkenal, dan yang paling sering kita lihat di televisi mencoba menjual produk yang enak untuk pengguna akhir.
3. Jenis iklan dengan mempertimbangkan ruang lingkup
Melihat di mana unsur iklan disiarkan atau seberapa jauh jangkauannya juga memungkinkan untuk ditetapkan kategori lain.
3.1. iklan internasional
Periklanan internasional adalah salah satu yang diarahkan dari sebuah perusahaan ke pasar dan populasi yang berada di luar wilayah nasional.
3.2. Iklan nasional
Ini adalah jenis iklan yang ditujukan ke seluruh bangsa, tanpa menetapkan batasan geografis di dalam Negara.
3.3. iklan daerah
Kita menghadapi jenis iklan yang disiarkan di suatu wilayah, provinsi atau komunitas otonom, yang mempengaruhi jumlah penduduk yang relatif besar tetapi tanpa mempengaruhi seluruh wilayah nasional.
3.4. Iklan lokal atau ritel
Jenis iklan ini terbatas pada area tertentu, memiliki cakupan yang kecil tetapi kemungkinan yang luas untuk dilihat oleh audiens target.
3.5. Beriklan di tempat penjualan
Ini adalah jenis iklan yang dilakukan di lokasi atau tempat yang sama di mana barang atau jasa ditawarkan.
4. Klasifikasi menurut saluran komunikasi
Salah satu klasifikasi yang paling mudah untuk dibayangkan dan diinterpretasikan adalah klasifikasi yang memperhitungkan media di mana unsur iklan tersebut muncul. Dalam pengertian ini kita dapat menemukan jenis iklan berikut.
4.1. Mulut ke mulut
Meskipun umumnya tidak dianggap sebagai jenis iklan, dari mulut ke mulut dari kenalan dan rekan dekat sebenarnya adalah hal yang paling mungkin mempengaruhi pelanggan untuk menerima atau menolak suatu produk. Untuk itu kita sertakan dalam artikel ini.
4.2. Iklan cetak
Brosur dan iklan yang termasuk dalam berbagai publikasi seperti surat kabar atau majalah adalah bagian dari iklan cetak, salah satu yang paling dikenal bersama dengan televisi. Iklan yang sampai kepada kita melalui surat juga dianggap demikian, seringkali melalui praktik seperti kotak surat.
4.3. Iklan luar ruang di tingkat jalanan
Iklan dapat dengan mudah ditemukan di setiap bidang kehidupan, tanpa harus membuang jenis iklan apa pun. Ini adalah jenis iklan yang kita lihat di papan reklame, yang dapat ditempatkan di berbagai titik di bus.
4.4. Iklan televisi
Kita menghadapi salah satu jenis iklan yang paling dikenal, biasanya dalam bentuk iklan televisi. Itu juga dapat muncul terintegrasi ke dalam format lain, seperti beberapa serial televisi.
4.5. Iklan radio
Iklan juga dapat menjangkau kita melalui gelombang radio, mengirimkan pesan iklan melalui media ini, seperti halnya televisi.
4.6. Iklan online
Jenis iklan ini yang melewati kita atau muncul di halaman yang berbeda saat kita menjelajah internet. Pengiriman pengumuman dan pesan melalui email juga dapat dimasukkan dalam jenis iklan ini, meskipun dalam hal ini memiliki kekhususan yang melibatkan penggunaan informasi pribadi (alamat email yang bersangkutan).
4.7. Iklan telepon
Seperti halnya mengirim iklan melalui surat (baik tradisional atau elektronik), ini melibatkan penggunaan data dari target tertentu untuk menawarkan barang atau jasa kepada mereka, khususnya nomor telepon mereka. Dalam hal ini juga memiliki kekhasan bahwa interaksi yang nyata dan aktif terjalin antara penerima iklan dan orang yang bertanggung jawab untuk mentransmisikannya.
5. Tergantung pada cara pesan disampaikan
Tidak hanya di mana, tetapi juga bagaimana pesan ditransmisikan memungkinkan munculnya tipologi periklanan. Beberapa di antaranya yang menonjol adalah sebagai berikut.
5.1. Periklanan Di Atas Garis (ATL)
Iklan ATL adalah iklan yang menggunakan media massa seperti televisi, radio atau jejaring sosial untuk mencapai tujuannya. Ini adalah mekanisme yang digunakan untuk mendistribusikan informasi kepada masyarakat secara keseluruhan dan mekanisme yang secara tradisional paling sering diidentifikasi sebagai periklanan.
5.2. Iklan Di Bawah Garis (BTL)
Ini mengacu pada jenis iklan yang menggunakan media non-massa untuk menyebar dan yang berusaha menciptakan mekanisme komunikasi baru untuk mengakses populasi sasaran. Contohnya adalah penciptaan acara sosial, ruang dan kegiatan yang ditujukan untuk populasi tersebut, atau penciptaan merchandising.
5.3. Iklan viral
Jenis iklan yang ditransmisikan dengan tujuan untuk dibagikan oleh media yang berbeda, sehingga target itu sendiri memfasilitasi penyebaran iklan tanpa biaya. Mereka biasanya menyertakan semacam unsur yang membuat orang menganggapnya lucu, emosional, atau sangat bijaksana. Mereka sering ditularkan melalui jejaring sosial.
5.4. Iklan interaktif
Ini mengacu pada jenis iklan di mana interaksi aktif terjalin antara penerima dan unsur iklan, seperti halnya dengan banyak iklan yang terlihat pada unsur taktil atau online. Iklan telepon juga dapat dianggap demikian.
6. Jenis iklan ilegal
Tidak semua jenis iklan diizinkan oleh hukum. Beberapa kasus periklanan yang dilarang dan dapat menimbulkan kejahatan dijelaskan di bawah ini.
6.1. Publisitas bawah sadar
Ini adalah tentang jenis iklan di mana pesannya begitu cepat atau diproduksi dengan cara yang tersembunyi sehingga tidak terlihat pada tingkat sadar. Namun, itu hanya ada secara teoritis, karena didasarkan pada mitos.
6.2. Iklan yang menyesatkan
Iklan yang memanipulasi penerima dengan memberikan informasi yang seluruhnya atau sebagian salah atau yang berubah-ubah dari waktu ke waktu tanpa menunjukkannya, menghilangkan pengungkapan karakteristik mendasar atau dilakukan secara terselubung.
6.3. Iklan yang tidak adil
Persaingan antara perusahaan dan berbagai bisnis dapat membuat mereka memutuskan untuk mendiskreditkan persaingan tersebut, menggunakan unsur periklanan untuk tujuan itu.
6.4. Iklan agresif
Jenis iklan inilah yang menimbulkan pemaksaan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang melanggar kebebasan pribadi. Sering menimbulkan paksaan atau pelecehan.