Media telah berkembang dan dengan mereka juga cara untuk menjadi terkenal. Sementara penyanyi, aktris, dan selebritas di TV masih merupakan sosok yang cukup dikagumi, jenis selebritas baru telah muncul dalam beberapa tahun terakhir: influencer.
Influencer bisa menjadi segalanya, tetapi mereka semua berbagi sifat sebagai pembuat konten. Gambar, musik, ulasan film, rutinitas olahraga… ada banyak jenis konten dalam bentuk foto dan video yang, karena orisinalitasnya atau karena menawarkan sesuatu yang berkualitas sangat baik, telah melambungkan ketenarannya.
Menjadi seorang influencer memang tidak mudah, tapi bukan tidak mungkin. Ada beberapa aspek yang harus diperhatikan untuk memastikan channel YouTube atau akun Instagram kita menjadi berpengaruh. Selanjutnya kita akan belajar bagaimana menjadi seorang influencer.
- Artikel terkait: “7 kunci Psikologi yang diterapkan pada Pemasaran dan Periklanan”
Cara menjadi influencer: tantangan bagi ribuan orang
Dengan munculnya jejaring sosial dan platform penerbitan konten yang besar, semakin banyak orang yang ingin menjadi influencer. Influencer didefinisikan sebagai orang-orang yang memberikan konten tentang topik tertentu, baik itu foto atau video, yang asli, berkualitas baik, atau hanya telah sukses dan menjadi referensi bagi banyak orang. Karena orang-orang ini memiliki banyak pengikut, perusahaan dan merek komersial melihatnya sebagai platform yang sangat efektif untuk mempromosikan produk mereka.
Saat ini, influencer adalah orang yang dikagumi, setingkat dengan penyanyi, aktor, dan selebritas lainnya. Untuk alasan ini, banyak dari mereka yang memasuki dunia jejaring sosial, baik itu Instagram, YouTube, Twitter atau Facebook, menerbitkan semua jenis konten dan menunggu untuk melihat apakah mereka mendapatkan sedikit ketenaran. Masalahnya adalah mereka tidak tahu betapa kompleks, kompetitif dan pilihnya dunia ini, yang sebagian besar akhirnya gagal dalam upaya mereka untuk menjadi influencer.
Tidak semua orang adalah influencer atau tahu apa yang harus dilakukan. Ada banyak aspek yang harus diperhatikan saat mempublikasikan konten yang membuat postingan, foto, dan video yang kita publikasikan berdampak atau tidak, dan tentunya jika kita tidak membuat banyak orang melihat dan berinteraksi dengan apa yang kita posting, kita akan tidak dapat memenangkan gelar influencer. Tidak peduli seberapa berpengaruh kita, jika tidak ada yang mengikuti kita, kita bukan siapa-siapa.
Jika konten yang kita posting tidak asli dan juga tidak kompetitif, kita tidak akan menonjol di antara banyak pengguna yang mencoba untuk sukses di komunitas ini. Selanjutnya kita akan melihat beberapa tips untuk membuat konten yang kita publikasikan, berupa foto atau video, di salah satu jejaring sosial yang dapat kita pikirkan.
- Anda mungkin tertarik: “Brand Coaching: hubungan antara coaching dan pemasaran”
Tips menjadi influencer dan mengelola identitas digital Anda
Mari kita lihat beberapa tips untuk bisa menjadi influencer atau setidaknya konten kita menarik perhatian dan tidak hanya memberikan banyak “suka”, tetapi juga audiens yang berkualitas dan relevan dengan mempertimbangkan jenis konten yang kita hasilkan.
1. Tetapkan tujuan
Sebelum mulai mempublikasikan konten, pertama-tama kita harus bertanya pada diri sendiri apa yang ingin kita posting. Tidak semuanya adil, karena akun yang menerbitkan konten yang sangat beragam dan tidak terspesialisasi cenderung tidak diperhatikan. Kita harus menetapkan tujuan saat membuka akun di jejaring sosial, memilih subjek dan jenis audiens yang ingin kita tarik.
Sangat penting untuk menjadi jelas tentang apa yang ingin kita gantung. Baik itu resep, rutinitas latihan, gambar yang kita buat… semuanya adalah konten khusus yang harus dikaitkan dengan nama akun atau setidaknya biografinya.
Kita juga harus menetapkan tujuan penerbitan konten dengan frekuensi tertentu. Idealnya, frekuensi publikasi minimal antara 3 atau 4 hari.
2. Bicara tentang mata pelajaran yang kita kuasai
Orang-orang memiliki banyak keterampilan tetapi dalam beberapa hal kita lebih baik dan yang lain lebih buruk. Kita harus tahu apa kekuatan kita dan apa yang kita kuasai dan mulai dari sana. Kita hanya bisa menjadi influencer jika konten yang kita posting berkualitas dan menunjukkan bahwa kita sudah menguasainya. Jika kita melakukannya, pengikut kita dan merek yang mungkin beriklan kepada kita akan tertarik pada kita.
Apakah itu pelatihan khusus (misalnya, nutrisi, kedokteran, psikologi…) atau hobi (misalnya, olahraga, musik, seni…) konten kita harus menunjukkan bahwa kita tahu tentang apa yang kita bicarakan atau apa yang kita lakukan, yang akan memungkinkan kita untuk bersaing dengan akun lain yang menawarkan jenis konten yang sama tetapi tidak dengan cara yang hati-hati seperti milik kita. Tentu saja, kita harus mencoba memiliki orisinalitas tertentu, sesuatu yang istimewa yang membuat konten kita sedikit berbeda, sesuatu yang baru.
3. Hindari diversifikasi
Berkaitan erat dengan poin sebelumnya, kita harus menghindari diversifikasi, yaitu berbicara tentang apa pun. Memang benar bahwa ada banyak influencer yang memiliki saluran dan akun sekunder di mana mereka berbicara tentang konten yang sedikit atau tidak ada hubungannya dengan akun utama mereka, namun, kita tidak boleh lupa bahwa orang-orang ini menjadi terkenal karena konten spesifik yang mereka tawarkan pada pertama mereka. akun. Ketika mereka melihat bahwa mereka sudah cukup sukses, mereka berani membuka lebih banyak akun.
Kita tidak bisa melakukan ini, setidaknya untuk saat ini. Pertama-tama kita harus menunggu akun pertama yang kita buka memiliki semacam dampak. Jika tidak demikian, yang harus kita pertimbangkan adalah mengubah tipe konten akun utama, bukan membuka yang baru. Jika kita beruntung dan menjadi terkenal dengan akun pertama, kita dapat mempertimbangkan untuk membuka akun baru dengan tema yang berbeda, tetapi memahami bahwa itu masih merupakan tindakan yang berisiko.
4. Jadilah asli
Seperti yang telah kita sebutkan, ada banyak orang yang mencoba menjadi influencer dan selalu terjadi ribuan akun yang berspesialisasi dalam subjek yang sama. Masing-masing akun ini sangat sulit untuk menawarkan 100% konten asli, karena ada begitu banyak persaingan dan begitu banyak konten yang ditawarkan, sangat jarang sesuatu yang sangat berbeda dari apa yang ditawarkan orang lain dipublikasikan.
Kita mungkin melihat konten penulis lain dan mendapatkan inspirasi untuk memposting sesuatu. Misalnya, jika kita memiliki akun menggambar, kita mungkin melihat seni akun lain dan ingin membuat gambar miliknya tetapi dengan gaya kita. Tidak apa-apa selama kita memberikan kredit kepada sumber aslinya, selain meminta izin kepada penulis dan berterima kasih kepadanya karena mengizinkan kita melakukannya.
Apa yang tidak boleh kita lakukan adalah menyalin diri kita sendiri dari influencer, atau mengambil konten yang telah menjadi viral dan mempublikasikannya di akun kita, berharap bahwa beberapa pengguna yang tidak mengerti akhirnya masuk ke akun kita dan percaya bahwa kita adalah sumber aslinya. Menyalin tidak hanya salah secara etis dan pengguna jejaring sosial akan melihat kita sebagai akun yang tidak orisinal dan jujur. Selain itu, semua jejaring sosial memiliki algoritme yang mendeteksi SPAM, menyebabkan akun kita ditutup karena melanggar aturan komunitas.
5. Jaga foto dan video yang kita publikasikan
Tampak jelas bahwa untuk menjadi influencer yang baik perlu menjaga foto dan video yang kita publikasikan, tetapi kenyataannya banyak yang tidak. Kualitas konten multimedia situs kita harus diperhitungkan, karena dalam banyak kasus mereka menjadi surat pengantar untuk pengikut baru dan, juga, itulah yang dicari “pengikut” paling setia kita. Kualitas gambar yang buruk identik dengan pembuat konten yang malas.
Apapun jenis foto atau video yang kita unggah, yang penting diperhatikan adalah tampilannya yang tajam, dengan komposisi yang baik dan dengan pencahayaan yang pas. Jika perlu, kita harus melewatinya melalui filter, sebuah fungsi yang dimiliki semua ponsel pintar di kamera mereka. Mempertimbangkan fasilitas hebat yang ditawarkan smartphone kepada kita, saat ini membuat video dan foto berkualitas bukanlah sesuatu yang rumit sama sekali.
6. Tambahkan dan rawat teksnya
Sangat disarankan agar publikasi disertai dengan beberapa teks. Teks harus pendek, langsung, dan menarik. Jika menggunakan ekstensi, yang bisa terjadi adalah kita membuang banyak waktu untuk mengerjakan teks yang tidak akan dibaca oleh siapa pun, karena saat menggunakan jejaring sosial, orang tidak ingin membaca “textaco”, tetapi lihat gambar dan bersantai.
Selain pendek, teks harus ditulis dengan baik, tanpa kesalahan ejaan dan menggunakan register yang sesuai tergantung pada jenis konten yang kita terbitkan. Publikasi dan teks harus memiliki kualitas yang sama, karena jika bagian tulisannya tidak enak dibaca, bisa menimbulkan perasaan bahwa orang yang menerbitkannya malas, malas dan tidak tahu apa-apa.
7. Memiliki pengikut yang berkualitas
Banyak orang percaya bahwa untuk menjadi influencer yang sukses, Anda harus memiliki banyak pengikut. Itu benar, tetapi hanya sebagian. Yang paling penting adalah memiliki konten berkualitas yang berfungsi untuk menarik pengikut tersebut, dan bukan sebaliknya. Namun, banyak yang lebih suka pergi ke platform yang menawarkan pengikut berbayar yang tidak lebih dari bot, profil palsu yang tidak berinteraksi dengan konten dan yang sangat rentan terhadap algoritme halaman yang menghilangkannya.
Membeli pengikut tidak dianjurkan sama sekali. Pertama, karena itu berarti menghabiskan uang untuk sesuatu yang sama sekali tidak perlu. Kedua, karena akun yang memiliki pengikut yang jelas-jelas bot memberikan kesan tidak menarik, bahkan sedikit ilegal. Dan ketiga, karena kita akan menurunkan kualitas konten kita, yang akan membuat akun kita tidak kompetitif dan kita akan memiliki sedikit influencer.
Kita tertarik untuk memiliki pengikut yang berkualitas, orang-orang nyata yang berinteraksi dengan publikasi kita, menyumbangkan konten, kritik dan saran, selain membagikan publikasi kita. Orang-orang ini adalah orang-orang yang dalam kehidupan nyata akan berbicara tentang akun kita, merekomendasikannya kepada teman-teman mereka dan dari mulut ke mulut mereka akan membuat halaman kita berkembang.
- Anda mungkin tertarik: “Psikologi di balik jejaring sosial: kode perilaku tidak tertulis”
8. Jujurlah dengan iklan
Influencer dengan pengikut terbanyak didambakan oleh merek, dan ini bukan hal yang buruk, justru sebaliknya. Televisi dan surat kabar mulai kehilangan tenaga, digantikan oleh pembuat konten, yang membuatnya logis bahwa perusahaan tertarik untuk meyakinkan influencer untuk mempromosikan produk mereka dengan imbalan hadiah dan pembayaran.
Dunia memang seperti itu, dan tidak ada influencer yang merasa buruk karena mereka “membiarkan diri mereka dibeli”. Siapa yang tidak ingin mendapatkan uang dengan imbalan melakukan apa yang mereka sukai? Ya, memang benar akan ada beberapa pengikut yang akan melihat dengan mata buruk bahwa youtuber, streamer, atau blogger mereka mempromosikan suatu produk atau layanan, tetapi sebenarnya apa yang mereka lakukan adalah pekerjaan mereka.
Namun, jika kita ingin pengikut kita terus berada di pihak kita, kita harus jujur dengan publisitas. Jika kita harus berbicara tentang sebuah merek, kita harus melakukannya secara eksplisit, dengan jelas menyatakan bahwa kita sedang mempromosikan produk atau layanan mereka. Melakukannya dengan cara yang lebih “bawah sadar” dapat membuat pengikut kita percaya bahwa kita mencoba menipu mereka dan merasa tidak enak dan, tentu saja, mereka mulai berhenti mengikuti kita; atau bahkan mungkin memiliki konsekuensi hukum.
9. Gunakan tagar, tag, dan geolokasi
Setiap kali kita mempublikasikan video atau foto kita harus menggunakan hashtags, tag dan menunjukkan tempat di mana gambar itu telah diterbitkan atau dibuat (geolokasi). Ketiga aspek ini adalah sesuatu yang sangat mencirikan dunia influencer dan, pada kenyataannya, mereka adalah unsur yang dapat memberi kita lebih banyak visibilitas, membuat orang-orang yang tidak mengikuti kita tetapi yang dekat atau tertarik dengan topik yang kita bicarakan mulai untuk mengikuti kita.
Dengan tagar dan tag, konten kita menjadi lebih mudah ditemukan saat menggunakan mesin pencari jejaring sosial. Tagar dan tag ini adalah kata kunci yang, dengan mengkliknya, membawa kita ke semua pos publik di jejaring sosial yang membicarakan topik yang dimaksud. Geolokasi digunakan untuk mereka yang mencari gambar yang diambil di tempat tertentu untuk meninggalkan milik kita dan, jika mereka tertarik, klik konten kita.
Demikian juga, kita tidak boleh menyalahgunakan tagar dan label. Seperti yang kita sebutkan bahwa tidak ada yang membaca teks panjang, menempatkan terlalu banyak label dapat memberikan perasaan bahwa konten kita berat dan kelebihan beban. Yang terbaik adalah memasang hashtag paling banyak 10, semuanya terkait langsung dengan konten foto atau video yang telah kita publikasikan serta tempat dan waktu pengambilannya.
Kita tidak boleh meletakkan kata-kata yang tidak berhubungan dengan apa yang telah kita terbitkan. Ini cukup buruk, karena pengguna dapat mengartikannya sebagai “clickbait”, yaitu menggunakan kata atau thumbnail dalam video yang tidak ada hubungannya dengan apa yang sebenarnya dipublikasikan, membuat siapa pun yang mengklik konten tersebut merasa tertipu. Tidak ada yang mengikuti akun yang membuat mereka merasa buruk.
Referensi bibliografi:
- Schouten, Alexander P.; Jansen, Loes; Verspaget, Maegan (2020). “Pengesahan Selebriti vs. Influencer dalam periklanan: peran identifikasi, kredibilitas, dan kesesuaian Produk-Endorser.” Jurnal Periklanan Internasional. 0 (2): 258–281. doi: 10.1080 / 02650487.2019.1634898. ISSN 0265-0487.
- Rowels, David (2014). Digital Branding: Panduan Langkah-demi-Langkah Lengkap untuk Strategi, Taktik, dan Pengukuran. Halaman Kogan.
- Khamis, Susie; Ang, Lawrence; Welling, Raymond (2017). “Pencitraan diri, ‘selebriti mikro’ dan kebangkitan Influencer Media Sosial”. Studi Selebriti. 8 (2): 191–208. doi: 10.1080 / 19392397.2016.1218292. hdl: 10453/98736. ISSN 1939-2397.