Berbelanja lapar, ide yang buruk



Kelaparan dan belanja, kombinasi yang buruk

Kita harus berterima kasih kepada kebijaksanaan populer karena memberi kita potongan-potongan informasi berharga yang memungkinkan kita untuk mencapai kedewasaan menghindari tanggul jatuh yang tidak perlu, penularan penyakit atau, siapa tahu, bahkan sesekali tendangan kuda.

Dan itu adalah bahwa, jauh sebelum ada publikasi di jurnal ilmiah, badan kolektif tempat kita berada dan yang kita sebut “rakyat” sudah memiliki di mulutnya sejumlah besar nasihat, ucapan, dan kebiasaan yang membimbing kita di jalan vital kita menuju usia tua sejahtera. Namun, harus diingat bahwa justru karena tidak bergantung pada sains, budaya populer tidak harus berputar-putar dalam penjelasannya tentang realitas.

Ada nasihat yang diulang berkali-kali di mana hal ini menjadi jelas: anjuran untuk tidak pergi ke supermarket dengan perut kosong. Hari ini kita tahu bahwa mentor yang bermaksud baik yang mengulangi aturan ini adalah naif. Belanja lapar adalah ide yang buruk, ya. Tetapi tidak hanya ketika kita pergi mencari makanan di pasar, tetapi juga ketika kita berjalan melalui galeri-galeri tempat komersial lainnya.

Kelaparan dan keinginan untuk membeli datang bersamaan

Sebuah studi baru-baru ini diterbitkan di PNAS telah menyimpulkan bahwa nafsu makan dapat mengaktifkan konsep dan perilaku yang berkaitan dengan “akuisisi” secara abstrak. Itu membuat mereka yang merasa lebih dekat dengan perut kembung lebih cenderung membeli sesuatu dengan terbawa oleh dorongan hati. Kelaparan dan belanja rasional tampaknya tidak cocok, apa pun konteksnya.

Bagaimana kesimpulan ini dicapai? Nah, misalnya, bereksperimen dengan benda yang sulit digunakan dalam kehidupan kita sehari-hari dan agak sedikit berhubungan dengan gastronomi: klip pengikat, juga dikenal sebagai klip pengikat. Ini adalah perangkat kecil yang bisa menjadi kakak dari klip konvensional dan berfungsi untuk menampung banyak kertas. Dengan cara ini, tim peneliti mulai mengukur jumlah klip pengikat yang diambil oleh serangkaian sukarelawan ketika diberitahu bahwa mereka dapat membawa sebanyak yang mereka inginkan ke rumah.

Para sukarelawan, tentu saja, adalah bagian dari dua kelompok eksperimen yang berbeda: orang yang lapar dan orang yang kenyang. Subjek yang lapar cenderung mengambil lebih banyak klip, tetapi meskipun menunjukkan kesukaan spontan pada perlengkapan kantor, mereka tidak menilai jarahan mereka lebih positif daripada kelompok yang kenyang. Tampaknya rasa lapar mengirimkan pesan yang jelas ke otak tanpa seluk-beluk. Itu tidak mengatakan “ini sangat menarik bagi saya” atau “betapa enaknya ini” dan bahkan tidak mengatakan “Saya ingin makanan.” Pesannya lebih, nah: “Saya mau. “

Nah, harus diingat bahwa percobaan ini dilakukan dengan benda-benda yang bebas. Apa yang terjadi ketika uang ikut bermain? Anda mungkin berpikir bahwa ketika memperoleh sesuatu membutuhkan biaya, kita membiarkan akal yang mengambil kendali, bukan? Untuk mengetahui hal ini, data dikumpulkan di area komersial. Dengan memindai kuitansi pembelian pelanggan yang telah melewati kasir dan mengajukan serangkaian pertanyaan, dimungkinkan untuk melihat bagaimana orang yang lapar cenderung membeli lebih banyak, bahkan dengan mempertimbangkan suasana hati mereka dan waktu yang mereka habiskan untuk melihat produk.

Jangan jatuh ke dalam perangkap

Pelajaran apa yang bisa kita petik dari hubungan antara klip kertas dan masalah perut? Mungkin sebagai berikut: mengingat bahwa di dunia luar kita setiap hari dibombardir oleh iklan dalam segala macam format, lebih baik untuk tidak membuatnya begitu mudah untuk penjual besar. Jangan sampai di dalam tubuh kita, selain semua barang yang sudah kita miliki, keinginan untuk membeli apa saja.

Related Posts