Lingkungan bisnis sangat kompetitif. Ribuan perusahaan terus-menerus lahir dan mati, dengan hanya persentase yang relatif kecil dari mereka yang tersisa dan menonjol. Alasan mengapa beberapa bertahan dan yang lain tidak bisa sangat bervariasi, termasuk adanya modal awal yang tidak mencukupi, proyeksi skala yang sangat kecil atau tidak adanya nilai tambah yang memungkinkan produk itu sendiri menonjol dari persaingan..
Aspek lain yang dapat membuat perusahaan bertahan adalah organisasi yang koheren, dengan struktur dan tujuan yang jelas serta memproyeksikan citra positif dan menarik bagi audiens sasarannya. Dan salah satu syarat penting untuk ini adalah memiliki identitas perusahaan yang jelas.
- Artikel terkait: ” Psikologi kerja dan organisasi: profesi dengan masa depan “
Apa itu identitas perusahaan?
Dengan identitas korporat, kita memahami serangkaian karakteristik yang memberikan kepribadian tersendiri bagi perusahaan atau perusahaan yang berbeda dari perusahaan lain.
Ini adalah salah satu unsur terpenting dalam menghasilkan perusahaan yang koheren, karena mencakup serangkaian unsur yang memungkinkan karyawan menjadi bagian dari keseluruhan, memperjelas tujuan perusahaan dan menghasilkan struktur dan hierarki organisasi yang jelas..
Antara lain, identitas korporat menyediakan kerangka kerja di mana para anggota perusahaan menjalankan aktivitas mereka, dengan rencana aksi yang spesifik dan dengan cara yang konsisten dengan apa yang dilakukan dan dilakukan oleh institusi tersebut. Dengan kata lain, ini mendefinisikan apa dan bagaimana hal-hal dilakukan di perusahaan, serta cara di mana mereka diproyeksikan ke luar negeri.
Aspek eksternal lain yang paling relevan, dan yang pada kenyataannya sering mengidentifikasi merek tanpa memperhitungkan faktor lain, adalah kumpulan unsur visual dan fisik yang mengidentifikasi dan dapat dilihat oleh pelanggan atau pengguna.
Namun, dalam hal ini kita akan berbicara tentang identitas visual, yang meskipun merupakan bagian penting dari identitas korporat, namun bukan keseluruhannya: di dalam identitas korporat serangkaian unsur yang menyusun dan menentukan operasi korporasi adalah juga disertakan.
Unsur utama
Konsep identitas perusahaan relatif sederhana untuk dipahami, tetapi menciptakan identitas seperti itu berarti memperhitungkan dan menghasilkan sejumlah besar unsur yang membentuknya.
Secara spesifik, aspek dan unsur utama yang menjadi bagian dari identitas perusahaan adalah sebagai berikut.
1. Filosofi perusahaan
Filosofi perusahaan dipahami sebagai cara melihat dan memahami realitas oleh perusahaan dalam kaitannya dengan apa yang diharapkan: yaitu orientasinya terhadap masa depan, serta bagaimana hubungannya dengan dunia. Ini juga mencakup nilai-nilai utama yang dipertahankan oleh perusahaan dan jenis tujuan jangka panjang yang ingin dicapai.
- Anda mungkin tertarik: ” 10 jenis nilai: prinsip yang mengatur hidup kita “
2. Budaya perusahaan
Budaya perusahaan adalah seperangkat unsur non-nyata yang menjelaskan cara kerja perusahaan saat ini. Norma, keyakinan yang memandu aktivitas dan nilai-nilai yang ada dalam kehidupan sehari-hari adalah beberapa unsur utama dari budaya perusahaan.
3. Iklim organisasi
Aspek ini mengacu pada jenis lingkungan yang ada di perusahaan. Untuk unsur emosional, motivasi dan relasional. Kita tidak lagi berbicara tentang budaya atau bagaimana perusahaan diatur, tetapi tentang aspek-aspek seperti perasaan memiliki, jenis ikatan dan hubungan antara karyawan dan persepsi pekerja tentang peran mereka di perusahaan.
4. Rencana kerja
Rencana kerja merupakan realisasi dari suatu perencanaan kegiatan yang akan dilakukan oleh perusahaan dan cara pelaksanaannya. Ini mencakup tujuan, metode, cara untuk memantau kemajuan, dan tugas yang harus dilakukan.
5. Identitas visual
Identitas visual mengacu pada seperangkat unsur visual dan fisik, yang memungkinkan merek atau perusahaan yang bersangkutan untuk diidentifikasi. Dalam identitas visual kita dapat menemukan unsur-unsur seperti nama perusahaan atau merek, logo dan slogan, warna atau bahkan organisasi dan dekorasi fasilitas atau seragam karyawan. Meski tampak seperti aksesori, sebenarnya aspek ini harus direncanakan dengan matang.
6. Strategi komunikasi
Aspek yang sangat penting adalah jenis strategi komunikasi yang dimiliki perusahaan. Yaitu, bagaimana hal itu dikomunikasikan atau diproyeksikan ke luar. Dalam pengertian ini, kita harus menyertakan metodologi dan protokol komunikasi, seperti penggunaan blog dan halaman web, brosur atau konferensi pers.
7. Manual identitas perusahaan
Ini adalah dokumen di mana serangkaian karakteristik yang membuat perusahaan menjadi berbeda terdaftar : aturan lembaga, tujuan dan operasi, dan indikasi tentang cara menggunakan logo atau identitas visual.
8. Keuntungan besar
Kehadiran identitas korporat yang kuat dan jelas sangat berguna untuk membuat perusahaan yang bersangkutan lebih mudah dipahami dan menyatu, membuat citra korporatnya (yaitu, cara dilihat secara eksternal) lebih dapat diandalkan dan memfasilitasi kemungkinan pelanggan atau pengguna untuk mengetahuinya. itu.
Dan tidak hanya eksternal: memfasilitasi manajemen dan organisasi perusahaan dan bahwa karyawan memiliki hubungan dengan institusi, meningkatkan produktivitas dan memfasilitasi kelangsungan hidup mereka.