Pertimbangan yang relevan dalam pemilihan media pada pengiklan adalah:
- Anggaran:
Jelas apropriasi iklan akan menentukan sejauh mana, dan pilihan dalam, media yang akan dipilih. Media tertentu mahal.
Gambar Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg
- Sifat Persaingan:
Di mana persaingan ketat, pemilihan media yang lebih hati-hati dan anggaran iklan yang lebih besar akan dibutuhkan. Di sini tujuannya mungkin untuk mengarahkan iklan pada khalayak yang sama dengan pesaing atau pada khalayak yang tidak terjangkau oleh pesaing.
Jika salinan iklan serupa, pilihan media seringkali menentukan keefektifan iklan dibandingkan dengan pesaing. Dalam kasus seperti itu, pemilihan media menjadi sangat penting.
- Cakupan yang Dibutuhkan:
Semakin besar cakupan yang dibutuhkan, semakin besar pula anggarannya. Media harus dipilih sedemikian rupa sehingga memberikan cakupan maksimum dengan biaya minimum. Biaya umumnya dihitung dalam bentuk biaya per seribu, rumusnya adalah:
Namun, audiens yang disampaikan mungkin bukan audiens yang efektif. Semua yang membeli, katakanlah surat kabar tertentu, belum tentu prospek dari perusahaan yang mengiklankan. Jadi, alih-alih audiens yang dikirim, jumlah calon pelanggan dapat digunakan dalam perhitungan, jika memungkinkan.
Sudut lain yang mempengaruhi biaya adalah frekuensi penyisipan. Ini tergantung pada tujuan pemasaran dan strategi media.
- Sifat Prospek:
Aspek terpenting dari keputusan media secara alami bergantung pada jenis prospek, yang merupakan audiens yang diinginkan untuk iklan tersebut. Ini melibatkan pertimbangan seperti konsentrasi geografis, daya beli, jenis kelamin, usia, dll.
Media yang dipilih harus menjangkau segmen pasar yang menjadi sasaran iklan. Beberapa bentuk publisitas sekarang akan dibahas secara rinci dalam bab ini dan selanjutnya.