Dampak Pesan Iklan : Rasional dan Emosional



Dampak Iklan Pesan : Rasional dan Emosional!

Jika pesan dianggap “cocok” untuk dirilis, maka keputusan eksekusi pesan harus diambil. Dampak pesan tidak hanya bergantung pada apa yang dikatakan, tetapi seringkali lebih penting lagi pada bagaimana hal itu dikatakan. Ini melibatkan 2 parameter:

Penempatan rasional: Apa yang dikatakan?

Posisi emosional: Bagaimana dikatakan?

Orang-orang kreatif harus menemukan gaya, nada, kata, dan format yang kohesif untuk mengeksekusi pesan Gaya eksekusi pesan yang umum termasuk (Ingat: daftar berikut tidak lengkap):

i. Musikal:

Iklan Airtel menampilkan AR Rehman

  1. Demonstrasi:

Langsung dalam nada, demonstrasi berfokus pada bagaimana menggunakan produk atau apa yang dapat dilakukannya untuk pengguna. Contohnya adalah iklan Harpic, di mana Roshan Abbas memeriksa sebuah rumah tangga dan mendemonstrasikan bagaimana Harpic dapat menjadi pembersih yang lebih baik untuk “furnitur toilet” (harap Anda mengerti!!!)

aku ii. Solusi masalah/penghindaran masalah:

Dalam format solusi masalah, juga dikenal sebagai “produk sebagai pahlawan”, pesan dimulai dengan masalah dan produk adalah solusinya. Contoh terbaiknya adalah iklan sabun, deterjen, atau pasta gigi. Variasi adalah format pesan penghindaran masalah, di mana produk membantu menghindari masalah. Iklan sabun Dettol menggambarkan ide ini yang menunjukkan bahwa siapa pun dapat menjauhkan kuman hanya dengan menggunakannya meskipun dalam tingkat paparan yang ekstrim terhadap kotoran, polusi udara, dan lingkungan tidak higienis lainnya. Penghindaran masalah merupakan salah satu bentuk daya tarik ancaman yang juga sering digunakan untuk mengiklankan produk asuransi dan perawatan pribadi.

  1. Sepotong kehidupan:

Format ini merupakan versi rumit dari pemecahan masalah yang dipentaskan dalam bentuk drama di mana “orang biasa†membicarakan masalah bersama dan menyelesaikannya. Iklan Eno adalah contoh dari jenis yang menggambarkan ketegangan khas antara ibu mertua & menantu perempuan, yang sangat umum terlihat dalam keluarga India. Iklan tersebut menunjukkan seorang yang menderita gangguan pencernaan disarankan oleh ibunya (yang tidak mau memberikan kesempatan kepada istri untuk mengatakan apa pun) untuk melakukan berbagai tindakan, yang terlihat seperti Hajmola dan Gelusil. Ketika semua pilihan ini gagal, akhirnya istrinya mendapat kesempatan untuk memberi Eno obat cepat. Iklan tersebut menggambarkan persaingan semu abadi antara saas-bahu bahkan pada masalah sepele.

v.Suasana hati atau gambar:

Iklan Perayaan McDowell

  1. Perbandingan:

Perbandingan membandingkan dua produk atau lebih dan menemukan bahwa merek pengiklan lebih unggul. Perbandingannya bisa langsung, dengan pesaing disebutkan seperti iklan cetak di mana satu merek TV membandingkan dirinya dengan merek terkenal lainnya (dengan nama) pada parameter tertentu, atau tidak langsung, dengan hanya mengacu pada “merek terkemuka lainnya” atau dalam kasus beberapa iklan deterjen TV dengan rekanan yang tidak bermerek. Terkadang, iklan menggambarkan ukuran tertentu (tablet pencernaan mengacu pada Hajmola), warna (seperti Robin biru atau ungu Ujala) atau fitur lainnya tanpa menyebutkan namanya. Sebagai perbandingan juga seperti dalam demonstrasi, melihat adalah percaya dan karenanya keyakinan adalah tujuannya.

  1. Mudah:

Pesan faktual atau informasi menyampaikan informasi tanpa tipu muslihat, emosi, atau efek khusus. Misalnya, dalam sebuah iklan untuk situs Web khusus wanita mengiklankan bahwa “Di sinilah wanita terpelajar dan kaya saat ini menemukan liputan mendalam tentang masalah yang mereka pedulikan” dan bahwa lebih dari dua juta wanita mengunjungi setiap bulan, “komposisi wanita profesional/manajerial tertinggi di jaringan mana pun.â€

viii. Fantasi:

Ini membantu konsumen untuk melarikan diri dari kehidupan nyata yang monoton ke dunia utopis.

  1. Juru bicara/kesaksian:

Dalam format ini, iklan menggunakan selebritas atau karakter ciptaan (karakter Fido dalam iklan 7-Up) yang saran atau permintaannya diharapkan berbicara atas nama produk untuk membangun kredibilitas. Contohnya adalah iklan Aamir Khan-Соkе setelah kontroversi pestisida, di mana ia terlihat menghilangkan rasa takut minum Coke dengan mengutip berbagai mekanisme kontrol kualitas dan pada akhirnya minum sendiri.

  1. Penggoda:

Iklan misteri yang tidak mengidentifikasi produk atau tidak memberikan informasi yang cukup masuk akal. Teaser menciptakan keingintahuan dan menarik sikap anti penjualan keras dari target pelanggan.

  1. Gaya hidup:

Pendekatan ini digunakan untuk mewakili gaya hidup yang menjadi kebiasaan atau cita-cita audiens target. Contoh yang sangat bagus adalah kampanye iklan “The Complete Man” dari Raymond.

xii. Ilmiah:

Ini paling berguna dalam hal produk teknis atau menjelaskan detail teknis produk atau manfaatnya. Contohnya adalah iklan Complains, yang mengklaim bahwa produk tersebut memiliki semua 23 bahan penting yang dibutuhkan anak untuk tumbuh dengan sehat.

Nada dan Sikap:

Karena teks iklan ditulis seolah-olah itu adalah percakapan, itu juga dapat dijelaskan dalam nada suara. Sebagian besar iklan ditulis seolah-olah penyiar anonim sedang berbicara. Bahkan dengan anonimitas, nada suara mungkin dapat dikenali. Beberapa iklan marah, ada yang memaksa, ada yang ramah; yang lain hangat atau bersemangat. Nada pesan, seperti nada suara Anda saat berbicara dengan seseorang, mencerminkan emosi atau sikap di balik iklan tersebut.

Iklan bisa lucu, serius, sedih, atau menakutkan. Pesan-pesan kreatif untuk ICICI Bank (didukung oleh Amitabh Bachchan) dirancang untuk memberikan bank nada suara yang ramah namun percaya diri dan peduli. Baru-baru ini sikap telah menjadi sinonim untuk gaya iklan yang mencolok, keterlaluan, atau bahkan kasar.

Pengiklan menggunakan humor karena itu menarik perhatian dan mereka berharap orang akan menyampaikan perasaan hangat yang mereka miliki saat mereka dihibur ke produk. Agar iklan lucu menjadi efektif, premis penjualan harus memperkuat inti dari humor tersebut. Hum-our tidak boleh digunakan untuk mengolok-olok produk atau penggunanya.

Eksekusi pesan adalah cara iklan menggambarkan informasinya. Sebuah iklan harus segera mendapat perhatian, dan menarik minat konsumen, menciptakan keinginan untuk kebaikan, dan memotivasi tindakan pembelian. Gaya eksekusi sering mempengaruhi pilihan media. Misalnya, cetakan bekerja dengan baik untuk gaya eksekusi ilmiah, sementara gaya demonstrasi dan musik lebih mungkin ditemukan dalam iklan TV. Elemen format seperti ukuran iklan, warna, dan ilustrasi akan memengaruhi dampak iklan serta biayanya. Dalam iklan cetak, judul adalah sebagian besar alat eksekusi impor.

Related Posts