Iklan Produk: Definisi, Gaya Penulisan, dan Medianya!
Mendefinisikan Iklan:
Mengiklankan produk, layanan, atau ide berarti menarik perhatiannya secara menguntungkan menggunakan media massa.
Iklan melakukan beberapa fungsi:
(a) Untuk memperkenalkan produk baru di pasar
(B) Untuk menceritakan manfaat komparatif dalam pasar yang kompetitif
(c) Untuk meningkatkan penggunaan suatu produk dan frekuensi penggunaannya
(d) Untuk membawa daerah baru dan kelompok populasi baru ke dalam kelompok pembeli (misalnya cokelat yang dipromosikan untuk semua kelompok umur dan bukan hanya anak-anak)
(e) Untuk menyatukan sekelompok produk terkait (misalnya kosmetik dengan berbagai aplikasi)
(f) Untuk membuat nama merek diperhatikan dan populer. Misalnya, ada iklan yang tidak menyebutkan apa pun kecuali nama merek sepatu di sekitar lapangan kriket.
(g) Untuk mengedukasi masyarakat tentang produk bermanfaat yang selama ini mereka lewatkan
(h) Untuk menghilangkan kesalahpahaman tentang suatu produk
(i) Untuk mempengaruhi pemimpin opini
Iklan memenuhi kebutuhan yang ada atau menciptakan kebutuhan yang tidak terasa. Daya tariknya adalah pada pikiran (keinginan), intelek (penilaian) dan indera.
Untuk menarik klien, ia menawarkan penghematan uang, kualitas yang lebih baik, daya tahan, kesenangan, prestise, keuntungan, hidup sehat, kenyamanan dan manfaat lain yang memotivasi orang untuk bertindak. Ketika daya tariknya adalah indra, pesannya diingat dengan lebih baik.
Dengan paparan rata-rata penduduk kota terhadap ribuan iklan di rumah dan di luar, persaingan untuk mendapatkan perhatian tinggi dan imajinasi direntangkan hingga batasnya untuk menemukan cara baru menarik perhatian dan diingat.
Menulis Salinan Iklan:
Menyusun dan merancang iklan adalah pekerjaan khusus, seringkali membutuhkan jasa biro iklan profesional. Namun, banyak perusahaan memiliki sayap iklan sendiri sebagai bagian dari operasi publisitasnya. Pesan dari salinan iklan dikalikan dengan visual yang bagus. Salinan dapat berkontribusi 50% dari daya tarik dan visual 50% sisanya. Persentasenya bisa berbeda-beda tentunya.
Jadi copywriter harus bekerja dalam tim dengan visualisasi grafis dan seniman grafis. Hari-hari ini visual umumnya diambil dari kumpulan besar gambar dan foto yang dimiliki beberapa program komputer, mengurangi kebutuhan untuk membuat sketsa atau mengambil foto.
Salinan iklan harus mengungkapkan manfaat konsumen dan alasannya.
Ini terdiri dari judul dan kemudian body copy. Di halaman surat kabar, misalnya, ada iklan dan iklan, dan judulnya harus menarik untuk menarik perhatian pembaca. Umumnya, sekitar 90% pekerjaan menarik perhatian pembaca dilakukan oleh headline.
Lima langkah dalam mengubah pembeli potensial menjadi pembeli aktual adalah:
- Mendapatkan perhatian
- Menciptakan minat
- Membangkitkan keinginan
- Meyakinkan jasa
- Tindakan yang menginspirasi.
Kita akan melihat bagaimana ini bekerja melalui spesimen yang ditulis untuk dipelajari dan beberapa iklan kehidupan nyata yang digunakan oleh pengiklan di media.
Judul utama menggunakan istilah keuangan seperti “modal” dan “investasi” yang terkait dengan bisnis. Salinan tubuh diberikan dalam poin-poin agar mudah dibaca dengan cepat. Saat ini, iklan kecil yang diklasifikasikan ke dalam kategori berdasarkan subjek cukup populer dan merupakan jumlah iklan terbesar di surat kabar.
Perkembangan lebih lanjut dari jenis iklan ini adalah iklan baris bergambar yang menggunakan visual dan berbagai teknik tata letak saat ditempatkan di halaman iklan baris. Klasifikasi berkisar dari situasi kosong, matrimonial, akomodasi … hingga penjualan atau pembelian barang atau jasa.
Bahasa iklan biasanya ringkas dan imajinatif. Berbagai perangkat sastra digunakan dalam headline dan body copy.
Untuk mencicipi beberapa di antaranya:
- Slogan:
(i) Binny – nama yang bagus di bidang tekstil
(ii) Jadilah bijak membeli yang terbaik – biskuit Britannia
- Permainan kata-kata:
(i) Energi kinetik anak muda di Limbanna Scooters (showroom)
(ii) Saya penggemar Khaitan
- Menciptakan kata-kata baru:
(i) Benar-benar mentega yang lezat
(ii) Toksisitas kulit
- Daya tarik sensual:
(i) Baik untuk menjilat jari
(ii) Suara yang dapat Anda lihat (iklan TV)
- Aliterasi:
(i) The zing thing (minuman ringan)
(ii) Berpikir lebih besar. Berpikir lebih baik. (Iklan perusahaan untuk- grup industri)
- Paralelisme:
(i) Kecemburuan tetangga, kebanggaan pemilik (iklan TV)
(ii) Ringan seperti kabut, lembut seperti pegas
- Pertanyaan:
(i) Seseorang yang spesial akan menghampiri Anda, apakah Anda Cherry Blossom sepatu Anda?
(ii) Apakah Anda membuat kesalahan ini dalam bahasa Inggris?
Spesimen iklan dari media cetak:
Media untuk Iklan:
Secara garis besar kita dapat mengklasifikasikan media sebagai indoor dan outdoor.
Media dalam ruangan:
- Televisi:
Menjadi media audio-visual, itu adalah yang paling kuat dalam mempengaruhi indera, pikiran dan kecerdasan. Pengiklan menggunakan model profesional, kartun, atau selebritas untuk menyampaikan pesan mereka. Dengan warna dan musik yang diputar, dan efek khusus untuk ditambahkan, iklan ini bisa sangat menghibur. Namun kelebihannya yang kita lihat saat ini meluas hingga membatasi kemampuan pemirsa untuk merespons atau mengingat nama produk dan manfaatnya. Karena iklan ini mengikuti rangkaian, konsumen cenderung bangkit dari kursi depan TV atau membisukan TV saat iklan masuk.
2.Radio:
Media ini telah digunakan selama hampir satu abad sekarang. Radio dapat didengar tanpa perlu mengarahkan mata ke suatu tempat, dan dapat diputar sambil bekerja, memasak, belajar, dll. Jangkauannya lebih jauh daripada TV meskipun kemampuannya menarik perhatian jauh lebih sedikit. Musik dan jingle membuat iklan radio lebih berkesan.
- Koran dan majalah:
Hampir setiap rumah terpelajar mendapat surat kabar dan beberapa majalah. Iklan mencapai sekitar setengah ruang surat kabar meskipun persentasenya bervariasi untuk majalah. Sekarang kebanyakan surat kabar menggunakan warna untuk menambah pesona. Iklan surat kabar dapat dibuat lebih efektif dengan menempatkannya di halaman yang sesuai dan mengatur waktunya dengan baik.
Produk keuangan dapat diiklankan di halaman berita keuangan, iklan terkait remaja (institusi pendidikan) di halaman olahraga, dan festival dapat digunakan untuk mengumumkan skema diskon.
- Surat langsung:
Pengiklan mendapatkan alamat pembeli potensial dari berbagai sumber (misalnya dengan memberikan hadiah gratis ke kontak yang ada). Ada studi penelitian sosio-ekonomi di balik penjualan surat yang efektif. The Reader’s Digest adalah salah satu pengguna yang lebih menonjol dari jenis iklan ini.
Media luar ruang:
- Papan Penimbunan/Billboard:
Papan besar dipasang di pinggir jalan atau di alun-alun dan pesan singkat yang mudah dipahami dilukis di atasnya. Ini berfungsi sangat baik untuk melengkapi iklan TV. Pada malam hari seseorang mungkin melihat iklan TV baru dan keesokan harinya melihat produk yang sama diiklankan, dengan cara yang berbeda, di penimbunan.
Sementara pengiklan TV menampilkan seseorang yang jauh di kota metro, iklan penimbunan membuatnya semakin dekat. Kontak lokal dapat diberikan dalam iklan penimbunan. Penimbunan terutama digunakan untuk mempromosikan toko di lingkungan sekitar dan gerai penjualan utama di mana saja di kota.
- Poster:
Poster sering dipajang di POP (point of purchase) dimana konsumen mengambil keputusan untuk membayar suatu produk. Poster dapat dilihat di mana saja dan di mana saja: di bus, becak, di toko. Terkadang ukurannya sekecil ketebalan rak di toko obat. Itu adalah miniaturisasi untuk Anda. Tembok kota dan ruang kosong di mana saja – termasuk tiang listrik – digunakan untuk memajang poster.
- Tanda listrik atau neon:
Mereka mirip dengan penimbunan kecuali dalam teknologi. Tanda neon dan layar listrik terlihat di malam hari. Mereka dibuat lebih efektif dengan mekanisme on-and-off atau pesan film di mana kata-kata diputar, dan rasa ingin tahu mendorong pembaca untuk menunggu dan membaca keseluruhannya.
- Balon:
Di pesta dan pameran orang melihat balon besar terangkat tinggi di langit, menampilkan iklan. Dasar untuk beriklan adalah – tempat mana pun yang dapat Anda pikirkan. Rumah-rumah bisnis besar terdengar berkata, “Separuh dari uang yang kita keluarkan untuk iklan adalah pemborosan. Tapi pertanyaannya adalah bagian yang mana?” Penting untuk mengukur daya tarik suatu iklan dan menggunakan umpan balik untuk iklan berikutnya. Rumah dagang mengukur tanggapan hanya dengan menghitung panggilan telepon yang mereka terima pada hari sebagai tanggapan atas sebuah iklan.