Untuk membuat ide orisinal dan diharapkan dalam Mengiklankan Produk, teknik berikut dapat digunakan:
i. Sentuhan tak terduga:
Sebuah iklan untuk Amazon.com menggunakan tajuk utama, “460 buku untuk kaum Marxis. Termasuk 33 di Groucho.â€
- Asosiasi yang tidak terduga:
Iklan untuk Compaq menggunakan visual kupu-kupu yang dirantai untuk mengilustrasikan kurangnya kebebasan di workstation komputer pesaing.
aku ii. Frasa yang menarik:
Isuzu menggunakan “The 205 Horsepower Primal Scream” untuk headline Rodeo-nya.
- Bermain kata:
Ide yang bagus mungkin menggunakan pelesetan kata-kata di headline, body copy atau punch line. Misalnya, iklan Bisleri menggunakan punch line “Play safe†dengan konotasi yang lain padahal sebenarnya mengacu pada produk air minum dalam kemasan (PDW).
- Analogi dan metafora:
Ini melibatkan penggunaan perbandingan atau kesamaan dengan beberapa situasi lain. Iklan Eveready Give Me Red melambangkan warna merah dengan energi, semangat, kegairahan dan kedinamisan sehingga dengan kehadirannya saja lingkungan yang membosankan berubah menjadi lebih hidup.
- Akrab dan aneh:
Pendekatan ini menempatkan familiar dalam situasi yang tidak terduga: Fevicol menunjukkan trekker yang ramai di jalan pedesaan, sebuah fenomena yang sangat umum dengan makna mendasar bahwa seolah-olah semuanya direkatkan dengan bantuan Fevicol.
ID
Untuk mencegah ide yang tidak orisinal, hindari hal berikut:
i. Umum:
Hindari konsep atau ide yang sudah jelas atau mudah ditebak seperti gambar mobil mewah di depan menara BSE atau apartemen mewah.
- Yang mirip:
Hindari iklan peniru yang menggunakan ide hebat orang lain.
Parryware TVC:
TVC Greenlam (merek laminasi dari Greenply Industries) yang dikonsep oleh Lowe, memiliki seorang suami, istri dan anak yang menyeret pulang seorang teman lama untuk memamerkan kayu di rumah. O&M Chennai membuat TVC serupa untuk Parryware, salah satu perusahaan saniter top India. Dalam iklan tersebut, seorang Sardarji, istri dan anaknya memaksa tamu untuk minum air hingga terpaksa menanyakan arah ke “kamar mandi”. Dia keluar sambil berseru, “Kamar mandi yang luar biasa!â€
The Brand Reporter edisi 16-30 Juni, hlm. 20.
i. Klise:
Kata-kata itu mungkin merupakan ide bagus saat pertama kali digunakan, tetapi frasa seperti “jalan menuju sukses” atau “jalur cepat” menjadi basi jika digunakan secara berlebihan.
- Yang hambar:
Dalam upaya untuk menjadi lucu, iklan Subaru menggunakan judul, “Letakkan di tempat yang tidak terkena sinar matahari.â€