Waralaba: Jenis, Keuntungan dan Kerugian

Waralaba: Jenis, Keuntungan dan Kerugian!

Jenis:

Pengaturan waralaba secara luas diklasifikasikan menjadi tiga jenis:

1. Waralaba Produk
2. Manufaktur Waralaba
3. Waralaba Format Bisnis

Uraian singkat tentang masing-masing hal tersebut adalah sebagai berikut:

1. Waralaba Produk:

Ini adalah jenis waralaba paling awal. Di bawah ini, dealer diberi hak untuk mendistribusikan barang untuk produsen. Untuk hak ini, dealer membayar biaya untuk hak menjual barang bermerek dagang dari produsen. Waralaba produk digunakan, mungkin untuk pertama kalinya, oleh Singer Corporation selama tahun 1800-an untuk mendistribusikan mesin jahitnya. Praktik ini kemudian menjadi populer di industri perminyakan dan otomotif juga.

2. Waralaba Manufaktur:

Berdasarkan pengaturan ini, pemilik waralaba (produsen) memberikan hak eksklusif kepada dealer (pembotolan) untuk memproduksi dan mendistribusikan produk di area tertentu. Jenis waralaba ini biasanya digunakan dalam industri minuman ringan.

3. Waralaba format bisnis:

Ini adalah jenis waralaba terbaru dan yang paling populer saat ini. Ini adalah jenis yang dimaksud kebanyakan orang saat ini ketika mereka menggunakan istilah waralaba. Di Amerika Serikat, formulir ini menyumbang hampir tiga perempat dari semua gerai waralaba.

Waralaba format bisnis adalah pengaturan di mana pemilik waralaba menawarkan berbagai layanan kepada penerima waralaba, termasuk pemasaran, periklanan, perencanaan strategis, pelatihan, manual produksi produksi dan standar serta panduan kontrol kualitas.

International Franchise Association (IFA) Amerika telah mendefinisikan waralaba format bisnis sebagai berikut:

“Operasi waralaba adalah hubungan kontraktual antara pemberi waralaba dan penerima waralaba di mana pemberi waralaba menawarkan atau berkewajiban untuk mempertahankan kepentingan berkelanjutan dalam bisnis penerima waralaba dalam bidang-bidang seperti pengetahuan dan pelatihan; dimana franchisee beroperasi di bawah nama dagang umum, format dan atau prosedur yang dimiliki atau dikendalikan oleh franchisor, dan dimana franchisee telah atau akan melakukan investasi modal yang substansial dalam bisnisnya dari sumber dayanya sendiri (Mendelsohn 1979).”

Beberapa penulis telah mengklasifikasikan waralaba ke dalam tiga jenis lainnya sebagai berikut:

1. Waralaba nama dagang
2. Waralaba Distribusi Produk
3. Waralaba Murni

Uraian singkat tentang masing-masing hal tersebut adalah sebagai berikut:

1. Waralaba Nama Dagang:

Ketika franchisee membeli hak untuk menggunakan nama dagang franchisor tanpa benar-benar mendistribusikan produk merek dagang tertentu secara eksklusif menggunakan nama franchisor, ini disebut ‘franchise nama dagang.’

2. Waralaba Distribusi Produk:

Waralaba semacam itu melibatkan sistem di mana pemilik waralaba memberikan lisensi kepada penerima waralaba untuk menjual produk tertentu di bawah merek dagang dan nama merek pemilik waralaba. Jenis waralaba ini umumnya digunakan untuk memasarkan mobil (seperti Chevrolet), minuman ringan (seperti Coca-Cola), dan peralatan rumah tangga. Perlu disebutkan bahwa kedua jenis waralaba ini memberi franchisee semacam identitas franchisor.

3. Waralaba Murni:

Ketika pemilik waralaba menjual format dan sistem bisnis lengkap dari produknya kepada penerima waralaba, hal itu disebut ‘waralaba murni’. Dengan kata lain, jenis waralaba ini memberikan format bisnis lengkap kepada penerima waralaba termasuk lisensi untuk nama dagang, produk atau layanan yang akan dipasarkan, pabrik fisik, metode operasi, rencana strategi pemasaran, proses kontrol kualitas, dan segera. Jenis waralaba seperti itu umum di antara hotel restoran cepat saji (seperti McDonalds), lembaga pendidikan (seperti Delhi Public School, (DPS), dan banyak lainnya.

Waralaba adalah konsep lama yang digunakan untuk waktu yang lama di dunia bisnis. Beberapa menelusuri sejarah waralaba sejak pertengahan abad ke-19 ketika Isaac Singer memutuskan untuk meningkatkan distribusi mesin jahitnya, yaitu ‘Singer.’ Saat ini, waralaba telah menjadi format bisnis yang umum terutama di bisnis dengan rekam jejak profitabilitas yang baik dan bisnis yang mudah diduplikasi.

Keuntungan:

Pengaturan waralaba adalah simbiosis antara franchisor dan franchisee, namun waralaba sangat bermanfaat bagi franchisee.

Berikut ini adalah, misalnya, keuntungan berbeda yang diberikan waralaba kepada penerima waralaba:

(i) Waralaba membuat tugas untuk memulai lebih mudah karena penerima waralaba mendapatkan format bisnis yang sudah diuji pasar dan terbukti berhasil. Karenanya, membeli waralaba jauh lebih aman daripada mencoba memulai bisnis.

(ii) Ini mengurangi kemungkinan kegagalan. Di sini, yang penting untuk disebutkan adalah bahwa kurang dari 10 persen dari semua waralaba gagal. Kontras yang dramatis dengan ini adalah kenyataan bahwa dua dari setiap lima pengusaha yang memulai sendiri gagal dalam tiga tahun, dan delapan dari setiap sepuluh gagal dalam sepuluh tahun.

(iii) Waralaba yang mapan membawa serta keuntungan pengakuan yang sangat penting. Banyak bisnis baru mengalami masa-masa sulit, atau bertahun-tahun, setelah dimulai. Jelas, semakin lama jangka waktu bisnis harus mengalaminya, semakin besar peluang untuk gagal. Dengan waralaba yang telah teruji dengan baik, periode penderitaan ini dapat berkurang menjadi hanya beberapa minggu, atau mungkin hanya beberapa hari.

(iv) Waralaba juga dapat meningkatkan daya beli penerima waralaba. Karena, menjadi bagian dari organisasi yang besar dan juga pemilik berarti membayar lebih sedikit untuk berbagai hal seperti perlengkapan perlengkapan, inventaris, layanan, asuransi, dan sebagainya. Ini juga bisa berarti mendapatkan layanan yang lebih baik dari pemasok karena pentingnya organisasi (franchisor) Anda (franchisee) adalah bagiannya.

(v) Orang mendapat manfaat dari penelitian dan pengembangan franchisor dalam meningkatkan produk.

(vi) Penerima waralaba memiliki hak yang dilindungi atau diistimewakan atas waralaba di wilayah tertentu.

(vii) Dibandingkan dengan bentuk usaha baru lainnya, prospek untuk mendapatkan fasilitas pinjaman dari bank dan lembaga keuangan dalam hal waralaba juga lebih baik.

Kekurangan:

Terlepas dari keuntungan-keuntungan di atas, waralaba bukanlah berkah yang tidak dapat dipisahkan. Ada beberapa kelemahan juga terkait dengan pengaturan waralaba.

Yang utama terdaftar sebagai berikut:

(i) Tidak seperti pengusaha yang memulai bisnisnya sendiri, penerima waralaba tidak menemukan ruang atau ruang untuk menikmati kreativitas mereka terutama dalam hal ‘waralaba murni’. Mereka harus bekerja sesuai dengan format bisnis yang diberikan oleh pemilik waralaba. Salah satu contoh klasik resimentasi dalam waralaba dapat ditemukan dalam format bisnis restoran McDonald’s.

Waralaba McDonald’s diberi ruang operasional yang sangat sedikit; memang, manual pengoperasian memperhatikan detail kecil seperti kapan merebus bantalan pada alat pengiris kentang. Tujuan dari pembatasan ini bukan untuk membuat frustasi franchisee, tetapi untuk memastikan bahwa setiap outlet memiliki cara yang seragam dan benar.

(ii) Sejumlah pembatasan juga dikenakan pada pewaralaba. Pembatasan mungkin berhubungan dengan tetap terbatas pada lini produk atau lokasi geografis tertentu saja.

(iii) Franchisee biasanya tidak memiliki hak untuk menjual bisnisnya kepada penawar tertinggi atau menyerahkannya kepada anggota keluarganya tanpa persetujuan dari franchisor.

(iv) Meskipun penerima waralaba dapat membangun itikad baik untuk bisnisnya melalui usahanya, itikad baik tetap menjadi milik pemilik waralaba.

(v) Franchisee dapat mengalami kegagalan karena kegagalan franchisor.

(vi) Kerugian lain yang dihadapi pewaralaba adalah bahwa pemilik waralaba umumnya memiliki opsi untuk membeli kembali outlet setelah pemutusan kontrak. Banyak pewaralaba menjadi rentan terhadap opsi ini. Dengan demikian, mereka beroperasi di bawah ketakutan terus-menerus, tidak diperbaruinya pengaturan waralaba. Kemudian, muncul pertanyaan apakah kerugian ini berarti bahwa waralaba tidak lagi menjadi cara yang diinginkan untuk masuk ke bisnis kecil? Tentu tidak. Waralaba adalah konsep bisnis yang terbukti dan lengkap di seluruh dunia.

Sebenarnya, apa yang sebenarnya mereka maksudkan adalah bahwa keamanan yang diasosiasikan sebagian orang dengan waralaba adalah ilusi? Kerja keras, harapan yang realistis, dan penyelidikan yang sangat hati-hati diperlukan jika ingin menjadi franchisee menjadi pengalaman yang sukses dan memuaskan. Ini menggarisbawahi perlunya evaluasi yang cerdas dari pengaturan waralaba. Ini dibahas kemudian.