Presiden pertama di TV, Franklin Delano Roosevelt, kemungkinan besar tidak tahu seberapa kuat dan pentingnya peran media tersebut dalam politik dalam beberapa dekade mendatang ketika kamera televisi menyiarkannya ke Pameran Dunia di New York pada tahun 1939. Televisi akhirnya menjadi media paling efektif bagi presiden untuk berkomunikasi langsung dengan rakyat Amerika di saat krisis, menjangkau calon pemilih selama musim pemilihan, dan berbagi dengan seluruh bangsa tentang momen yang menyatukan bangsa yang terpolarisasi.
Beberapa orang berpendapat kebangkitan media sosial telah memungkinkan politisi, terutama presiden modern, untuk lebih efektif berbicara kepada massa tanpa filter atau dimintai pertanggungjawaban. Tetapi para kandidat dan pejabat terpilih masih menghabiskan puluhan miliar dolar untuk iklan televisi setiap tahun pemilu karena TV telah terbukti menjadi media yang sangat kuat. Berikut adalah beberapa momen terpenting dalam pertumbuhan peran televisi dalam politik kepresidenan—yang baik, yang buruk, dan yang jelek.
Presiden Pertama di TV
Presiden GB Franklin Delano Roosevelt memberikan pengampunan presiden terbanyak dalam sejarah. Administrasi Arsip dan Arsip Nasional
Presiden duduk pertama yang pernah muncul di televisi adalah Franklin Delano Roosevelt, yang disiarkan di World’s Fair di New York pada tahun 1939. Acara tersebut menandai pengenalan pesawat televisi ke publik Amerika dan dimulainya siaran reguler di era radio. Tapi itu juga merupakan penggunaan pertama media yang menjadi umum dalam politik Amerika selama beberapa dekade.
Debat Presiden Pertama yang Ditayangkan di Televisi
Richard Nixon dari Partai Republik, kiri, dan Demokrat John F. Kennedy mengambil bagian dalam debat presiden pertama yang disiarkan televisi, yang diadakan selama pemilihan presiden tahun 1960. Gambar MPI/Getty
Citra adalah segalanya, seperti yang diketahui Wakil Presiden Richard M. Nixon pada 26 September 1960. Penampilannya yang pucat pasi, sakit-sakitan, dan berkeringat membantu menyegel kematiannya dalam pemilihan presiden melawan Senator AS John F. Kennedy tahun itu. Debat Nixon-Kennedy dianggap sebagai debat presiden pertama yang disiarkan televisi; Nixon kalah dalam penampilan, tetapi Kennedy kalah dalam substansi.
Namun, menurut catatan kongres, debat presiden pertama yang disiarkan televisi sebenarnya terjadi empat tahun sebelumnya, pada tahun 1956, ketika dua pengganti Presiden Republik Dwight Eisenhower dan penantang Demokrat Adlai Stevenson saling berhadapan. Para penggantinya adalah mantan Ibu Negara Eleanor Roosevelt, Demokrat, dan Senator Republik Margaret Chase Smith dari Maine.
Perdebatan tahun 1956 berlangsung di program CBS “Face the Nation”.
Pidato Kenegaraan Pertama yang Ditayangkan di Televisi
Presiden Barack Obama menyampaikan pidato kenegaraannya pada 24 Januari 2012, di Washington, DC Win McNamee/Getty Images Newws
State of the Union tahunan mendapatkan liputan dari dinding ke dinding di jaringan utama dan TV kabel. Puluhan juta orang Amerika menonton pidato tersebut. Pidato yang paling banyak ditonton disampaikan oleh Presiden George W. Bush pada tahun 2003, ketika 62 juta pemirsa menonton, menurut Nielsen Company, sebuah firma riset audiens. Sebagai perbandingan, Presiden Donald Trump menarik 45,6 juta penonton pada tahun 2018.
Pidato pertama kepada bangsa oleh seorang presiden yang ditayangkan di televisi adalah pada 6 Januari 1947, ketika Presiden Harry S. Truman terkenal menyerukan bipartisan selama sesi bersama Kongres setelah Perang Dunia II. “Pada beberapa masalah domestik kita mungkin, dan mungkin akan, tidak setuju. Itu sendiri tidak perlu ditakuti. … Tapi ada cara untuk tidak setuju; pria yang berbeda pendapat masih bisa bekerja sama dengan tulus untuk kebaikan bersama,” kata Truman.
Presiden Mendapat Airtime
President Barack Obama menyampaikan pidato State of the Union pada Januari 2011. Pool / Getty Images News
Kemampuan presiden untuk menjentikkan jari dan secara otomatis mendapatkan waktu tayang di jaringan televisi besar telah memudar dengan munculnya Internet dan khususnya media sosial. Tapi ketika orang yang paling berkuasa di dunia bebas bertanya, penyiar menurut. Kadang-kadang.
Seringkali, Gedung Putih meminta liputan dari jaringan utama—NBC, ABC, dan CBS—ketika presiden berencana untuk berpidato di depan negara. Tetapi sementara permintaan seperti itu sering dikabulkan, kadang-kadang ditolak.
Pertimbangan yang paling jelas adalah topik pidato. Presiden tidak menganggap enteng permintaan seperti itu dari jaringan televisi.
Seringkali ada masalah impor nasional atau internasional—peluncuran aksi militer seperti keterlibatan AS di Irak; bencana seperti 11 September 2001, serangan teroris; skandal seperti hubungan Presiden Bill Clinton dengan Monica Lewinsky; atau pengumuman inisiatif kebijakan penting yang berdampak pada jutaan orang seperti reformasi imigrasi.
Bahkan jika jaringan televisi besar dan outlet kabel tidak menyiarkan pidato presiden, Gedung Putih memiliki banyak cara lain untuk menyampaikan pesannya kepada orang Amerika melalui penggunaan media sosial: Facebook, Twitter, dan terutama YouTube
Bangkitnya Moderator Debat TV
Jim Lehrer dari PBS telah memoderasi lebih banyak debat presiden daripada siapa pun dalam sejarah modern, menurut Komisi Debat Presiden. Dia digambarkan di sini sebagai moderator debat tahun 2008 antara Demokrat Barack Obama dan Republik John McCain. Berita Chip Somodevilla/Getty Images
Debat presiden di televisi tidak akan sama tanpa Jim Lehrer, yang telah memoderasi hampir selusin debat presiden dalam seperempat abad terakhir, menurut Komisi Debat Presiden. Tapi dia bukan satu-satunya bahan pokok musim debat. Ada banyak moderator debat, termasuk Bob Schieffer dari CBS; Barbara Walters, Charles Gibson, dan Carole Simpson dari ABC News; Tom Brokaw dari NBC; dan Bill Moyers dari PBS.
Presiden TV Realitas Pertama
Donald Trump digambarkan di sini di lokasi syuting acara The Apprentice, di mana dia mempekerjakan dan memecat orang. Di sebelah kiri adalah putra Donald Trump Jr., dan di sebelah kanan adalah putri Ivanka Trump. Pencitraan Mathew / Kontributor Getty Images
Televisi memainkan peran besar dalam pemilihan dan kepresidenan Donald J. Trump. Itu juga berperan dalam kehidupan profesionalnya; dia membintangi reality show The Apprentice and Celebrity Apprentice , yang membayarnya $214 juta selama 11 tahun.
Sebagai kandidat pada tahun 2016, Trump tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk memenangkan pemilihan presiden karena media — terutama televisi — memperlakukan kampanyenya sebagai tontonan, sebagai hiburan, bukan politik. Jadi Trump mendapat banyak waktu tayang gratis di berita kabel dan jaringan utama, setara dengan $3 miliar di media gratis pada akhir pemilihan pendahuluan dan total $5 miliar pada akhir pemilihan presiden. Cakupan yang meluas seperti itu, meskipun sebagian besar negatif, membantu mendorong Trump ke Gedung Putih.
Namun, begitu menjabat, Trump melakukan serangan. Dia menyebut jurnalis dan kantor berita tempat mereka bekerja untuk “musuh rakyat Amerika”, sebuah teguran luar biasa dari seorang presiden. Trump juga secara rutin menggunakan istilah “berita palsu” untuk menolak laporan kritis tentang kinerjanya di kantor. Dia menargetkan jurnalis dan outlet berita tertentu.
Trump, tentu saja, bukan presiden Amerika pertama yang menghadapi media. Richard Nixon memerintahkan FBI menyadap telepon jurnalis, dan wakil presiden pertamanya, Spiro Agnew, mengamuk terhadap reporter televisi sebagai “persaudaraan kecil dan tertutup dari orang-orang istimewa yang dipilih oleh siapa pun.”
Fenomena Sekretaris Pers Gedung Putih
Kayleigh McEnany mengadakan Pengarahan Di Gedung Putih. Menggambar Angerer/Getty Images
Sekretaris pers Gedung Putih—pekerjaan yang semakin terkenal—adalah pejabat senior Gedung Putih yang bertindak sebagai juru bicara utama cabang eksekutif, termasuk presiden, wakil presiden dan pembantu senior mereka, dan semua anggota Kabinet. Sekretaris pers juga dapat dipanggil untuk berbicara kepada pers mengenai kebijakan dan prosedur resmi pemerintah. Sementara sekretaris pers ditunjuk langsung oleh presiden dan tidak memerlukan persetujuan Senat, posisi tersebut telah menjadi salah satu posisi non-Kabinet yang paling menonjol.
Mantan juru bicara kampanye Trump Kayleigh McEnany adalah sekretaris pers terbaru saat ini, menggantikan Stephanie Grisham pada 7 April 2020.
Hingga awal abad ke-20, hubungan antara Gedung Putih dan pers tetap bersahabat sehingga tidak diperlukan seorang sekretaris pers resmi. Namun, setelah berakhirnya Perang Dunia II, hubungan itu semakin bermusuhan. Pada tahun 1945, Presiden Franklin D. Roosevelt menunjuk jurnalis Stephen Early sebagai sekretaris Gedung Putih pertama yang ditugaskan hanya untuk menangani pers. Sejak Stephen Early, 30 orang telah memegang posisi tersebut, termasuk empat orang yang ditunjuk oleh Presiden Trump hanya selama tiga tahun enam bulan pertamanya menjabat. Kecenderungan Presiden Trump untuk mengganti sekretaris pers berbeda dengan mantan presiden dua periode George W. Bush dan Barack Obama, yang masing-masing hanya memiliki empat dan tiga sekretaris pers selama delapan tahun mereka menjabat.
Diperbarui oleh Robert Longley
