Klasifikasi iklan yang berbeda adalah sebagai berikut:
(1) Periklanan Primer vs. Selektif:
Salah satu cara untuk mengklasifikasikan periklanan adalah menjadi periklanan primer sebagai melawan permintaan selektif. Tujuan iklan komersial umumnya untuk merangsang permintaan barang atau jasa dari perusahaan yang memasang iklan tersebut.
Gambar Courtesy: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg
Permintaan terdiri dari dua jenis yaitu, permintaan primer dan permintaan selektif. Permintaan untuk produk generik dari seluruh industri digambarkan sebagai permintaan primer seperti permintaan mobil, penerima televisi, dll.
Permintaan selektif mengacu pada permintaan merek tertentu seperti mobil Fiat. Umumnya, iklan permintaan primer diikutsertakan oleh asosiasi perdagangan untuk menciptakan permintaan umum atas produk industri yang bersangkutan. Iklan permintaan selektif dipinjamkan oleh perusahaan yang tertarik untuk menjual produk mereka sendiri.
(2) Iklan Produk v. Kelembagaan:
Jenis iklan yang paling umum adalah iklan produk, dimana perusahaan mencoba untuk menjual produk atau jasanya melalui iklan. Namun terkadang, tujuan perusahaan adalah untuk menciptakan citra yang baik atau menjual ide.
Ini disebut sebagai iklan institusional untuk membedakannya dari iklan produk. Misalnya, iklan institusional mungkin dari jenis “iklan institusional patronase”. Di sini tujuannya adalah untuk menjual ide kepada pembaca untuk menggurui produsen atau penjaga toko atau pengecer tertentu karena alasan yang disebutkan seperti pilihan yang lebih luas, keandalan, dll.
Sebagai lawan dari ini, ada juga “iklan kelembagaan hubungan masyarakat” yang lebih dimanjakan saat ini untuk menciptakan citra yang lebih baik kepada publik. Misalnya, ketika ada pemogokan yang berdampak pada masyarakat baik pengusaha dan kadang-kadang bahkan karyawan memasang iklan di surat kabar untuk membenarkan sikap mereka sendiri.
Ini adalah ilustrasi iklan institusi PR. Variasi kecil dari hal ini disebut “iklan lembaga pelayanan publik”, di mana perusahaan berusaha menciptakan citra bahwa mereka sadar akan pelayanan sosial dan menunjukkan bagaimana membantu masyarakat seperti membangun desa dan sebagainya.
(3) Sponsor Olahraga Kelembagaan:
Bentuk lain dari Institutional Image Advertising adalah tren modern perusahaan yang mensponsori acara olahraga. Dua ilustrasi yang menonjol adalah (i) sponsor “Charminar Challenge” oleh Vazir Sultan Tobacco Company dan (ii) sponsor “Reliance Cup” dari Kejuaraan Kriket Piala Dunia 1987 oleh Reliance Industries Ltd.
Di bawah payung Charminar Challenge, VST mensponsori berbagai acara mulai dari kriket, bulu tangkis, tenis meja, dan golf hingga reli mobil. Anggaran sponsor olahraga VST diperkirakan sebesar Rs.1,5 crores per tahun.
Trofi Ranji, Trofi Deodhar, dan semua pertandingan internasional satu hari untuk periode 1986-89 akan menjadi pertandingan kejuaraan Charminar Challenge, yang mengikat sirkuit domestik dengan cukup komprehensif. “Charminar” adalah identitas perusahaan.
Kata “tantangan” menginspirasi, kompetitif, dan penuh petualangan. Ini memberi jalan bagi citra yang cocok untuk VST dan dekat dengan identitas produk perusahaan.
Oleh karena itu, ini adalah konsep “citra perusahaan dan iklan merek terkait hiburan ”. Reliance Industries Ltd. membayar jumlah yang sangat besar sebesar Rs.4,8 crores. Pensponsoran ini dilakukan untuk memastikan bahwa sebuah perusahaan India mensponsori acara bergengsi Piala Dunia Kriket 1987 tersebut.
“patriotisme” ini tentu saja meningkatkan citra perusahaan. Ekstravaganza Piala Reliance memusatkan perhatian pada potensi komersial dan promosi yang melekat dalam sponsor perusahaan olahraga.
(4) Iklan Komersial vs. Non komersial:
Iklan komersial berkaitan dengan penjualan produk atau ide untuk membantu lembaga komersial. Ini mungkin terdiri dari “iklan konsumen” yang ditujukan pada konsumen akhir atau “iklan bisnis atau industri” yang ditujukan pada produsen industri yang membujuk mereka untuk membeli produk.
Bahkan mungkin termasuk “iklan profesional” yang diarahkan pada para profesional seperti dokter, pengacara, dll. Iklan non-komersial adalah iklan yang diikutsertakan oleh organisasi nirlaba seperti pemerintah atau lembaga amal untuk mendukung gagasan, meminta sumbangan, dll.
Namun metode yang digunakan untuk mempersiapkan iklan adalah sama apakah itu berkaitan dengan iklan komersial atau non-komersial.
(5) Klasifikasi berdasarkan Media:
Iklan juga dapat diklasifikasikan dalam hal media yang digunakan seperti etalase toko, iklan pers, iklan luar ruang dan penggunaan literatur iklan.
Berbagai bentuk media tersebut akan dirinci pada bab-bab selanjutnya diikuti dengan pembahasan persiapan iklan serta kampanye iklan.