Berbagai kritik telah dilontarkan pada iklan modern-bahwa itu menciptakan monopoli, mendorong pemborosan, tidak menggunakan media untuk keuntungan budaya kita, menciptakan keinginan yang tidak dapat dipenuhi, memanfaatkan emosi dan bukan alasan, dan bahwa tekanan iklan yang tinggi adalah mengganggu.
Sumber gambar: lindseyinteractive.com/wp-content/uploads/2013/10/online_advertising.jpg
Karena iklan membiayai media, disarankan untuk mengontrolnya. Iklan, bagaimanapun, merupakan kebutuhan ekonomi karena membantu menciptakan permintaan dan menjual artikel.
Kecuali sebuah artikel dapat dijual, tidak ada gunanya memproduksinya. Argumen yang sama seperti yang mendukung keahlian menjual berlaku sama efektifnya dengan iklan. Harga jual akhir cenderung diturunkan meskipun dilihat secara dangkal; biaya distribusi mungkin tampak meningkat.
Memang benar bahwa melalui periklanan yang terampil dan kuat, permintaan dapat dibuat sehingga satu artikel lebih disukai daripada yang lain. Monopoli bagaimanapun, menyiratkan sesuatu yang lebih dari itu. Ini akan memungkinkan perusahaan monopoli untuk menaikkan harganya secara berlebihan dan mendominasi pasar. Tidak boleh ada monopoli ide. Juga tidak ada monopoli sehubungan dengan media.
Banyak pengiklan kecil bersaing cukup berhasil melawan pengiklan besar. Mereka pada gilirannya telah menjadi besar. Mungkin ada pemborosan dalam periklanan dengan pemilihan media yang salah mendorong pasar yang salah, dan produksi materi tampilan dalam jumlah besar yang sebagian besar akhirnya tidak digunakan.
Dengan demikian pemborosan adalah sebatas kegagalan iklan membawa hasil. Masalah-masalah tersebut dicari untuk dipecahkan oleh periklanan modern melalui riset pemasaran dan kontrol anggaran.
Juga dikatakan bahwa melalui “built-in-usang” orang dibuat untuk membeli produk baru sebelum mereka menerima manfaat penuh dari produk lama. Keusangan yang direncanakan atau dipercepat ini diupayakan untuk dibenarkan oleh fakta bahwa tidak wajib untuk membeli barang baru tersebut.
Fakta bahwa seorang pembeli sangat sedih bahwa yang baru harus lebih baik dan kemungkinan besar akan meningkatkan kenikmatan pembeli.
Untuk mengambil contoh mobil, model baru memberinya kesenangan yang lebih besar dan yang lama yang dia buang masuk ke pasar barang bekas dan dengan demikian membantu orang yang tidak mampu membeli model baru untuk membeli mobil bekas.
Sosiolog berpendapat bahwa iklan menyebabkan ketidakbahagiaan dan frustrasi dengan menciptakan keinginan yang tidak dapat dipenuhi. Memang benar kehidupan pengiklan, penjual harus memuaskan seseorang untuk membutuhkan sebuah artikel yaitu, kebutuhan harus ditunjukkan dan diubah menjadi keinginan. Selanjutnya dengan memasok yang diinginkan pengiklan atau penjual memberikan kepuasan pelanggan.
Sebaliknya, dikatakan bahwa ketidakpuasan mengarah pada kemajuan. Jika kita semua berpuas diri dan puas, kita tidak akan berusaha untuk memperbaiki diri kita sendiri atau cara hidup kita dalam pengertian ini, periklanan sebenarnya mengangkat keinginan kita ke tingkat yang lebih tinggi dan mempercepat kemajuan.
Dilihat dari aspek nalar memang benar bahwa iklan memang memainkan emosi. Namun, studi tentang iklan di surat kabar, majalah, dll, menunjukkan bahwa periklanan modern sebagian besar menggunakan akal. Misalnya, penjual harus menunjukkan “alasan mengapa” pelanggan harus membeli. Hal yang sama berlaku untuk iklan.
Mungkin ada sejumlah pengaruh tertentu pada media dalam artian bahwa sebuah surat kabar kecil mungkin terpaksa memiliki kebijakan yang disukai oleh pengiklan. Namun, tidak masuk akal untuk membayangkan bahwa surat kabar dan majalah kita tidak independen dalam kebijakannya atau diintimidasi oleh pengiklan besar.
Berkenaan dengan iklan bertekanan tinggi disarankan agar orang jengkel karena harus membaca iklan berulang kali. Pengulangan adalah dasar dari periklanan modern yang baik.
Terlepas dari semua kritik ini, jelas bahwa konsumen menginginkan dan membutuhkan iklan karena meningkatkan kualitas produk yang mereka beli. Selanjutnya, ini tersedia dengan biaya lebih rendah yang dicapai melalui produksi massal.