Peran Periklanan:
I. Produsen dan Periklanan:
Manufaktur dan produsen, yang bermaksud menyediakan barang untuk orang-orang demi keuntungan, benar-benar memanfaatkan iklan sebagai senjata utama untuk mempopulerkan produk dan layanan mereka.
Manfaat khusus yang diperoleh produsen adalah:
- Meningkatkan dan menstabilkan omset penjualan:
Bahkan produk terbaik pun tidak dapat dijual dengan sendirinya, meskipun dikatakan “anggur yang baik tidak membutuhkan semak”. Orang harus tahu bahwa produknya adalah yang terbaik. Dalam mekanisme yang sangat sensitif dan kompetitif, laba perusahaan tidak dapat dimaksimalkan hanya dengan mengurangi biaya tetapi dengan mengalikan omzet penjualan.
Periklanan melakukan ini, dengan mengubah sikap konsumen secara menguntungkan. Selanjutnya, tingkat perputaran penjualan yang dicapai harus dimaksimalkan dan dipertahankan pada tingkat apapun. Periklanan melakukan ini dengan penjualan berulang. Iklan yang teratur, efektif, dan sering membantu membangun kelas pelanggan yang lebih setia setiap saat.
- Mempertahankan pasar yang ada dan mengeksplorasi yang baru:
Perusahaan yang berwawasan ke depan selalu memperhatikan prospek bisnis di masa depan meskipun tidak dapat melupakan posisi saat ini. Kesuksesan sebuah perusahaan tercermin tidak hanya dalam menciptakan pasar tetapi juga pemeliharaan dan perluasannya.
Ini adalah perasaan alami bahwa ketika kampanye iklan menurun, produk tidak sesuai dengan harapan konsumen. Selanjutnya, situasi bisnis saat ini menjamin masuknya kekuatan ke pasar baru. Di pasar yang baru terekspos seperti itu, periklanan melakukan kerja keras bagi sponsor untuk menabur benih kemakmuran.
- Mengontrol harga produk:
Melalui iklan, dimungkinkan untuk mengontrol harga produk dengan keuntungan, khususnya harga eceran. Sangat sering pengecer rakus mengeksploitasi konsumen yang membutuhkan dengan menetapkan harga yang lebih tinggi.
Jika eksploitasi konsumen ini tidak dikekang, baik produsen maupun konsumen akan menderita bukan karena kesalahan mereka. Produsen dapat membantunya dan membantu konsumen dengan cara mencetak harga konsumen pada kemasan produk. Saat ini, kemasan produk tidak hanya melindungi isinya tetapi juga kepentingan konsumen.
II. Perantara dan Periklanan:
Dalam rantai distribusi, perantara bertindak sebagai penghubung penting antara produsen dan konsumen. Keberadaan mereka dibenarkan oleh fungsi yang mereka lakukan dan layanan yang mereka berikan.
Di sini, manfaat periklanan dilihat dari sudut peritel sebagai mata rantai terakhir dalam rantai distribusi:
- Menjamin penjualan cepat:
Setiap pengecer yang memegang saham produsen yang berbeda tertarik pada perputaran cepat. Periklanan, dengan menampilkan seluruh rangkaian produk ini kepada konsumen, mempercepat laju penjualan.
Penjualan yang lebih cepat menyiratkan keuntungan spesifik seperti berkurangnya penguncian modal, hilangnya stok, dan peningkatan keuntungan. Periklanan memberinya banyak kelonggaran dan kebebasan untuk melayani kebutuhan konsumen dengan lebih baik. Karena itu, dia mendapat penghasilan lebih baik dengan melayani lebih baik.
- Bertindak sebagai salesman:
Periklanan telah digambarkan dengan tepat sebagai keahlian menjual di media cetak. Apa yang dilakukan seorang penjual keliling untuk menjual rumah dilakukan dengan mengiklankan biaya serendah-rendahnya. Itulah mengapa; sebagian besar organisasi ritel tidak mempekerjakan banyak penjual keliling.
Sebaliknya, mereka bersedia mengeluarkan uang untuk iklan yang menarik konsumen ke toko-toko di mana penjual konter memenuhi kebutuhan mereka. Nyatanya, periklanan telah digembar-gemborkan sebagai anugerah bagi pengecer yang terbebas dari masalah manajemen penjualan. Faktanya, barang dijual terlebih dahulu melalui iklan.
- Memungkinkan pemeliharaan harga eceran:
Konsumen sangat tertarik untuk mendapatkan produk berkualitas dengan harga stabil dalam jangka waktu yang lebih lama. Setiap konsumen memiliki anggaran keluarganya sendiri yang dia perjuangkan dengan keras untuk menyesuaikan pengeluaran dengan pendapatan yang dapat dibuang untuk kehidupan layak yang dapat diterima secara sosial.
Jika harga terus berubah secara tiba-tiba, anggaran individu tersebut kemungkinan besar akan terdistorsi sedemikian rupa sehingga konsumen harus memikirkan pengganti produk yang mereka nikmati saat ini.
Penghitungan anggaran bahkan mungkin melibatkan pergeseran preferensi merek. Konsumen bersikap lega karena; produk yang diiklankan mempublikasikan harga eceran yang kemungkinan akan berlaku setidaknya selama tiga sampai enam bulan dan dalam beberapa kasus selama satu tahun.
AKU AKU AKU. Tenaga Penjualan dan Periklanan:
Penjualan rumah jualan merupakan hasil dari upaya yang dilakukan baik secara langsung maupun tidak langsung. Penjualan pribadi adalah metode penjualan langsung, sedangkan iklan tidak langsung. Keduanya penting dalam skema pemasaran yang sukses. Keduanya harus pas untuk hasil terbaik.
Tenaga penjualan berdiri diuntungkan seperti di bawah:
- Ini menciptakan latar belakang berwarna-warni:
Penjual yang baik tidak lain adalah seorang aktor yang dengan keahliannya menjual memenangkan hati konsumen dan menjual produk dan layanan perusahaan. Semua ketajaman penjualan seperti itu memiliki nilai dan kemewahan hanya jika dia memiliki latar belakang yang cocok.
Dia mungkin salesman yang gesit, bijaksana, dan serba bisa, tetapi tingkat kesuksesannya sangat bergantung pada latar belakang warna-warni yang diciptakan oleh iklan. Penjualan tanpa iklan seperti lagu tanpa musik atau wiski tanpa air. Periklanan menciptakan panggung baginya untuk aktingnya hingga efek panggung untuk memperbesar penampilannya.
- Mengurangi beban pekerjaannya:
Jika hanya seorang penjual yang dipanggil untuk menerima tantangan penjualan, itu menjadi sangat sulit. Dengan tidak adanya iklan, ia dipaksa untuk memainkan peran ganda peran periklanan dan keahlian menjual keduanya digabung menjadi satu.
Periklanan memprovokasi kepentingan publik, memenangkan kepercayaan, dan mempromosikan keyakinan. Dengan latar belakang yang siap seperti itu, salesman dapat dengan mudah memanfaatkan untuk menjual dengan baik. Saat iklan dijual di antara panggilan, pekerjaan penjual menjadi lebih mudah dan nyaman.
- Menanamkan rasa percaya diri:
Kemenangan rumah jualan dikondisikan oleh sifat atau kualitas tenaga penjualan daripada kuantitas atau jumlahnya. Tenaga penjualan yang percaya diri dan penuh semangat adalah aset daripada tentara yang membutuhkan dorongan besar tanpa memulai sendiri.
Periklanan, dengan mendidik tenaga penjualan, bertindak sebagai kekuatan kreatif karena menanamkan rasa percaya diri, inisiatif, dan dorongan dalam diri mereka. Periklanan mengarahkan salesman ke puncak dengan membuat mereka percaya diri dan memulai sendiri.
IV. Konsumen dan Periklanan:
Tujuan akhir dari semua upaya pemasaran adalah untuk memenuhi kebutuhan konsumen dengan mentransmisikan manfaat dari efisiensi produktif kepada pengguna akhir.
Periklanan adalah pelengkap penting dari mekanisme pemasaran modern yang membantu konsumen dalam tiga cara:
- Ini adalah kekuatan pendorong dalam pengambilan keputusan:
Dunia industri yang kompleks saat ini telah mampu menyediakan variasi produk sebanyak mungkin sedemikian rupa sehingga konsumen bingung untuk memutuskan. Selanjutnya, setiap produsen mengklaim bahwa produknya sendiri adalah yang terbaik.
Dalam situasi seperti itu, periklananlah yang datang untuk menyelamatkan konsumen untuk memilih yang terbaik dengan memberinya akun komparatif masing-masing dalam hal fitur, harga, utilitas, kualitas, daya tahan, kenyamanan dan sejenisnya, konsumen merasa mudah. untuk memutuskan dengan informasi siap tersebut.
- Memastikan produk berkualitas lebih baik dengan harga terjangkau:
Periklanan merangsang penjualan produk yang baik dan mempercepat penghancuran produk atau produk yang buruk dengan menanamkan citra produk di benak konsumen dan mendapatkan reputasi lama untuk rumah produksi.
Ini adalah pekerjaan branding untuk membangun citra karena; setiap merek mewakili kualitas, nilai, jaminan, harga, dan layanan. Artinya, satu rupiah yang dibayarkan memiliki nilai pasti yang diterima. Pemeliharaan kualitas dan harga suatu produk penting tidak hanya sebagai tujuan tetapi sebagai tolok ukur untuk peningkatan kualitas dan penurunan harga.
- Menghemat banyak waktu:
Kehidupan modern yang anggun telah membuat anggota keluarga mengerahkan yang terbaik untuk memenuhi kedua ujungnya. Dulu, barang lebih murah dan persyaratannya terbatas.
Oleh karena itu, cukup bagi satu anggota untuk mendapatkan roti untuk seluruh keluarga. Namun, kegemaran akan banyak hal saat ini dan inflasi yang meningkat membuat lebih banyak anggota keluarga berkontribusi pada pendapatan keluarga.
Masing-masing telah bergabung dengan perlombaan tikus untuk menghasilkan lebih banyak di mana dia berpacu dengan waktu yang terbatas. Hari ini, orang-orang sangat sibuk sehingga mereka terengah-engah karena kedatangan hari Minggu sangat membutuhkan istirahat.
Bagi orang-orang seperti itu, beriklan adalah penghemat waktu yang hebat. Periklanan menghemat waktu dalam arti menjual barang dan jasa jauh hari sebelumnya. Artinya, melalui iklan, orang mengetahui tentang produk dan layanan mereka hanya menghubungi outlet penjualan untuk mendapatkannya.
V. Masyarakat dan Periklanan:
Periklanan adalah kekuatan dan institusi bisnis dan sosial. Sebagai proses bisnis dan sosial, itu mempengaruhi setiap orang di masyarakat.
Masyarakat berdiri untuk mendapatkan keuntungan seperti di bawah:
- Meningkatkan standar hidup:
Periklanan memelihara kekuatan konsumen dan menciptakan keinginan untuk standar hidup yang lebih baik. Standar hidup bergantung pada pendapatan nasional dan distribusinya di satu sisi dan pola konsumsi di sisi lain yang relevan dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan.
Periklanan mendorong pola konsumsi yang membuat mereka membeli lebih banyak; ini menghasilkan produksi yang lebih banyak, lebih baik, dan lebih murah; peningkatan produksi berarti lebih banyak lapangan kerja dan lebih banyak pendapatan dan, oleh karena itu, lebih banyak pengeluaran. Dengan demikian, produksi yang lebih banyak, lebih baik dan lebih murah akan mudah dijangkau oleh masyarakat berpenghasilan rendah bahkan memungkinkan mereka untuk menikmati taraf hidup yang lebih tinggi.
- Menghasilkan kesempatan kerja yang menguntungkan:
Periklanan mampu menghasilkan peluang kerja yang menguntungkan secara langsung dan tidak langsung bagi mereka yang memiliki bakat dan keberanian. Peluang kerja langsung terbuka lebar di berbagai cabang dari setiap bidang periklanan yang berkembang.
Ini adalah area yang sangat terspesialisasi dan menantang yang membutuhkan layanan dari orang-orang berbakat seperti seniman, pelukis, fotografer, penulis pesan, penyanyi, berkemah, musisi, tukang kayu, awak media, aktor dan aktris, teknisi, agen, dan juga eksekutif.
Orang-orang inilah yang menangani tugas-tugas yang teliti dan rumit. Secara tidak langsung, ia telah membuka lapangan kerja dengan mendukung semua industri yang memasok input untuk kegiatan periklanan ini seperti cat kertas, pewarna dan pewarna, industri listrik, elektronik, baja dan logam lainnya. Penciptaan lapangan kerja ini sangat penting bagi negara-negara berkembang seperti India.
- Ini memberikan cakrawala pengetahuan baru:
Periklanan adalah pendidik yang hebat. Ini adalah bentuk pendidikan. Setiap pengiklan memiliki sesuatu untuk dibagikan kepada masyarakat. Jadi, pemberi kerja berbicara tentang lowongan pekerjaan dan calon yang menganggur meminta pekerjaan; orang tua memburu pengantin; beberapa mengumumkan kedatangan bayi sementara yang lain mengumumkan kepergian orang tua; produsen berbicara tentang produk, layanan, atau gagasan yang ingin mereka jual.
Setiap iklan adalah informasi dan memiliki tema di baliknya. Untuk menyampaikan tema, salinan iklan menceritakan sebuah kisah, memberikan profil statistik, menceritakan sebuah sejarah, memberikan ilustrasi yang mempesona yang belum pernah kita dengar dan lihat. Jadi, itu adalah pendidik dan penghibur.
- Menjunjung tinggi budaya suatu bangsa:
Budaya adalah lingkungan buatan manusia di mana ia hidup bersama dengan orang lain. Itu singkatan dari nilai-nilai kehidupan dan kehidupan. Nilai-nilai ini dapat berubah dan dipandu oleh dinamika dimensi sosial, politik, ekonomi dan etika.
Fungsi budaya iklan adalah untuk memahami, merefleksikan, dan menerima struktur nilai masyarakat dengan baik sebelum menghilang. Periklanan, dalam batas-batas yang ditentukan oleh budaya, adalah menciptakan harapan baru bagi konsumen.