Radio Komersial di India: Ciri-Ciri, Kelebihan dan Batasannya!
Jumlah total stasiun radio FM swasta di India telah meningkat menjadi 69, dengan sebelas stasiun FM baru ditugaskan pada bulan April dan Mei 2007, yang mencakup lima saluran BIG FM (Adlabs Films Limited) di Bareily, Bhubaneswar, Guwahati, Jalandhar dan Goa; dua saluran Radio Mirchi (Entertainment Network India Limited) di Patna dan Jalandhar; tiga saluran Mantra FM (Puran Multimedia) di Bareily, Karnal dan Jalandhar; dan Channel MY FM (Synergy Media) di Jalandhar.
Pemerintah menerima sekitar Rs 75 juta sebagai biaya tahunan dari penyiar radio FM swasta pada bulan April dan Mei 2Q07, indiantelevision.com mengutip sumber dari Kementerian Informasi dan Penyiaran. Letter of intent dikeluarkan untuk total 245 stasiun di 29 kota naik dari hanya 21 di 12 kota pada tahun 2004.
Beberapa karakteristik radio komersial di India:
i. Pada saluran gelombang menengahnya, ia menawarkan jangkauan lokal.
- Ini menawarkan ruang lingkup untuk pesan harian.
aku ii. Karena disiarkan sepanjang hari sehingga pesan dapat diulang.
- Mencapai massa karena untuk biaya rendah.
- Hanya audio dan bukan visual.
- Waktu komersial terbatas.
Keuntungan yang dapat ditawarkan radio kepada pengiklan adalah:
i. Periklanan dianggap kurang mengganggu di radio daripada di televisi, yang sangat jelas mengganggu program dan mendorong perpindahan ke saluran lain atau mematikan saluran atau terlibat dalam aktivitas lain seperti kunjungan ke dapur atau kamar mandi.
- Ini memberikan lebih banyak peluang untuk pengulangan pesan yang sering
aku ii. Stasiun radio membuat dan merekam iklan radio untuk bisnis lokal
- Kampanye nasional dapat dibeli di stasiun lokal melalui rumah penjualan
- Penyebaran radio di seluruh daerah pedesaan membuka jalan untuk penggunaan massal
- Selektivitas geografis dan demografis yang tinggi
- Biaya iklan radio relatif rendah
Keterbatasan radio adalah sebagai berikut:
i. Keterbatasan radio yang paling penting adalah kurangnya visual karena produk tidak dapat ditampilkan atau didemonstrasikan.
- Banyaknya stasiun radio memecah-belah audiens sehingga jumlah audiens per stasiun berkurang.
aku ii. Data penelitian di radio terbatas dibandingkan dengan televisi, surat kabar, dll.
- Perpindahan stasiun sangat tinggi di radio dan sulit untuk menahan atau mempertahankan perhatian audiens.
- Seperti media lain, kekacauan iklan kembali sangat tinggi di sini.