Advertisement Copy adalah jiwa dari sebuah iklan. Salinan iklan adalah semua materi tertulis atau lisan dalam sebuah iklan yang diungkapkan dalam kata-kata atau kalimat dan angka yang dirancang untuk menyampaikan pesan yang diinginkan kepada konsumen sasaran.
Di media cetak, salinan iklan terdiri dari judul, sub-judul, badan salinan, logo ilustrasi, slogan, dan nama merek. Sebenarnya, konten tertulis dari salinan iklan adalah produk dari upaya kolektif penulis salinan, seniman, dan penata letak.
Penulis salinan dan seniman harus berkolaborasi untuk menyediakan iklan meskipun penulisan salinan mendahului atau menggantikan karya seni dan tata letak.
Pentingnya salinan yang efektif:
Apakah sebuah salinan efektif atau tidak efektif adalah masalah penilaian pribadi. Sangat sulit untuk menilai karena evaluasinya murni subjektif dan perseptif. Namun, salinan yang baik atau efektif adalah yang berhasil mencapai konsumen sasaran untuk menciptakan sikap yang menguntungkan terhadap produk dan produsen, mendorong tindakan konsumen untuk membeli.
Salinan iklan yang baik memiliki atribut berikut:
1. Ini singkat:
Singkatnya adalah jiwa kecerdasan. Sebagian besar pembaca tertarik dengan iklan yang lebih pendek. Menjadi singkat bukanlah menjatuhkan kata-kata atau memotong kalimat. Ini adalah pekerjaan yang sangat teliti untuk menghilangkan dan mengganti kata-kata tanpa membahayakan artinya. Itu memotong ke inti; itu adalah titik untuk mencakup semua.
2. Jelas:
Salinan yang jelas adalah yang mudah dan cepat dibaca dan ditangkap oleh pembaca. Itu tidak ambigu dan menjelaskan sendiri. Ini adalah salah satu yang klik cepat. Kejelasan memberikan petunjuk untuk interpretasi. Cara di mana sebuah salinan ditafsirkan tergantung pada faktor-faktor seperti kebiasaan tradisi lokal, kebiasaan dan kebangsaan. Kejelasan disesuaikan dengan poin-poin ini.
3. Sangat tepat:
Salinan yang tepat sesuai dengan kebutuhan dan hitungan prospek. Menulis salinan yang tepat adalah seni menuangkan kata-kata yang menimbulkan keinginan kuat untuk memiliki produk di mana fitur atau kualitas produk memuaskan keinginan konsumen untuk memilikinya. Copy writer adalah menempatkan dirinya pada posisi pelanggan untuk membuatnya tepat. Dia menggunakan USP yang paling cocok.
4. Ini bersifat pribadi:
Salinan pribadi adalah khusus di mana generalitas diberhentikan untuk menghilangkan ambiguitas. Salinan yang dipersonalisasi berpusat pada prospek. Ini menyajikan sesuatu yang menarik bagi prospek. Ini adalah salinan banding individual. Itu ditulis dari ‘prospek’ ke ‘produk’ daripada ‘produk’ ke ‘prospek’. Salinannya memiliki ‘sikap Anda’.
5. Jujur:
Kredibilitas atau kepercayaan pesan iklan ditentukan oleh tingkat kejujuran. Sebuah iklan untuk menjadi baik harus jujur. Fakta yang menyesatkan dan salah disajikan dalam salinan hanya merusak reputasi penjualan rumah.
Salah satu cara paling pasti untuk memenangkan hati konsumen adalah jujur. ‘Kejujuran’, di sini, menyiratkan ‘kejujuran komersial’ dan bukan ‘peradilan’.
6. Sesuai:
Setiap salinan iklan harus sesuai dengan standar, aturan dan peraturan yang dapat diterima oleh media periklanan dan hukum negara. Di mana pun di dunia, tidak ada salinan yang dapat diterima oleh media mana pun yang menyinggung moralitas, menolak kesopanan, dan merusak kerentanan agama orang.
Itulah mengapa; kami belum menemukan iklan rokok dan alkohol di radio dan televisi. Pengiklan tidak boleh melanggar ketentuan UU Nama dan Lambang, UU Narkoba 1940, 50, dan 54.
Jenis salinan iklan:
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, metode atau gaya penyajian berkaitan dengan cara penyampaian pesan. Ini berbicara tentang berbagai jenis salinan iklan untuk menangkap, menginformasikan, mengesankan, dan mendorong pembaca; unsur-unsur tertentu harus ada dalam salinan seperti perhatian, sugesti, makna, keyakinan, sentimen, pendidikan dan naluri.
Salinan ini diklasifikasikan dalam beberapa cara. Namun, yang paling praktis adalah mengklasifikasikan menjadi enam jenis sebagai:
- Kelembagaan.
- Alasan mengapa?
- Kepentingan manusia.
- Pendidikan.
- Sugestif dan
- Ekspositori.
1. Salinan Kelembagaan:
Salinan Kelembagaan tidak menjual atau produk, bukan layanan, tetapi nama rumah bisnis. Tujuannya adalah untuk membangun bangunan reputasi yang baik untuk rumah penjualan. Ia berupaya membangun niat baik melalui filosofi, tujuan, dan kebijakannya terhadap publik sehingga prospek mengingatnya.
2. Alasan Mengapa Menyalin:
Reason Why Copy menawarkan alasan mengapa pelanggan diharapkan membeli produk atau layanan pengiklan. Ini menarik langsung ke intelek atau penilaian individu daripada emosi atau impuls. Pihaknya berupaya membuktikan keunggulan produk melalui bukti-bukti berupa uji kinerja, catatan, testimonial, jaminan dan sejenisnya.
3. Salinan Minat Manusia:
Salinan Kepentingan Manusia menarik emosi dan indera daripada kecerdasan dan penilaian, simpati, kasih sayang, cinta, ketakutan, humor, rasa ingin tahu dan daya tarik emosional lainnya digunakan untuk indra penglihatan, sentuhan, rasa, penciuman dan pendengaran.
Ini menceritakan tentang produk dalam hubungannya dengan orang-orang alih-alih menyesuaikan diri dengan fakta tentang produk. Dibutuhkan beberapa bentuk yang empat di antaranya sangat signifikan yaitu, salinan ‘ketakutan’, ‘lucu’, ‘cerita’ dan ‘kesulitan’.
4. Salinan Sugestif:
Salinan Sugestif mencoba menyarankan atau menunjukkan dengan tepat atau menyampaikan pesan pengiklan secara langsung atau tidak langsung kepada pembaca. Banyak yang tersisa bagi pembaca untuk menyimpulkan pesan iklan. Ibarat sebuah puisi, bahasa sugestif bebas digunakan dimana makna yang tersembunyi ingin dipetik oleh pembacanya. Salinan tersebut dapat berupa salinan sugestif ‘langsung’ atau ‘tidak langsung’. Yang pertama menceritakan secara langsung tentang produk atau layanan perusahaan sedangkan yang kedua tidak langsung.
5. Salinan Eksposisi:
Salinan Ekspositori adalah salinan terbuka yang tidak seperti salinan sugestif. Begitu terbukanya fakta-fakta yang diberikan dengan cara yang sangat sederhana dan jelas sehingga tidak perlu penafsiran. Informasi yang diberikan begitu jelas dan ringkas sehingga hampir tidak membebani otak pembaca. Itu memungkinkan pemahaman dan tindakan yang mudah.