Sembilan jenis media periklanan yang tersedia untuk pengiklan adalah: (1) surat langsung (2) surat kabar dan majalah (3) iklan radio (4) iklan televisi (5) iklan film (6) iklan luar ruang (7) tampilan jendela (8) pameran dan pameran dan (9) iklan khusus!
(1) Surat Langsung:
Ini adalah salah satu jenis media periklanan tertua. Dengan metode ini pesan dikirim ke calon pembeli melalui pos. Milis disiapkan untuk tujuan ini. Surat edaran, folder, kalender, buklet, dan katalog dikirim dengan jenis iklan ini. Dalam surat penjualan banding dibuat untuk pembeli secara terpisah.
Ini berisi informasi rinci mengenai produk. Tujuan utama dari surat-surat ini adalah untuk menciptakan minat pembaca terhadap produk tersebut. Surat itu harus menarik, menarik dan meyakinkan. Buklet dan katalog berisi informasi mengenai deskripsi terperinci dan harga berbagai jenis produk.
Cara ini sangat efektif karena menjalin kontak langsung dengan konsumen dan juga menjaga kerahasiaan dalam periklanan. Informasi detail mengenai produk dapat dikirimkan kepada pembeli. Surat-surat dan edaran berisi himbauan pribadi yang sangat membantu dalam membangkitkan minat mereka terhadap produk. Cara ini efektif dilakukan jika produsen menjual langsung ke konsumen.
Iklan surat langsung juga mengalami kekurangan tertentu. Ini memiliki akses terbatas yaitu sejumlah kecil pembeli dapat dicakup. Ada kesulitan-kesulitan praktis dalam menyiapkan dan memelihara milis yang up-to-date. Ini juga tidak cocok untuk setiap jenis produk.
(2) Koran dan Majalah:
Ini adalah bentuk penting dari iklan pers, surat kabar adalah media periklanan yang paling efektif dan kuat. Surat kabar berisi informasi berharga sehubungan dengan berbagai peristiwa terkini. Ini dapat disebut sebagai ‘gudang informasi’. Ada surat kabar harian, dua mingguan, dan mingguan. Koran memiliki oplah terluas dan dibaca oleh banyak orang. Surat kabar bisa lokal, provinsi atau nasional.
Ada departemen periklanan terpisah di setiap surat kabar yang mengklasifikasikan dan mendesain iklan yang berbeda di koran. Sebelum memilih surat kabar, pengiklan harus mempertimbangkan berbagai faktor yaitu, liputan surat kabar, kelas pelanggan dan biaya iklan, dll.
Surat kabar menawarkan sirkulasi terluas dan memiliki daya tarik universal. Biaya iklan lebih rendah dibandingkan dengan media lain. Surat kabar memiliki nilai yang lebih berulang dan sangat membantu dalam memperkenalkan produk baru. Ini cocok untuk semua jenis barang yang memiliki pasar yang lebih luas.
Tingkat fleksibilitas yang tinggi dijamin oleh surat kabar, yaitu kampanye iklan dapat dilakukan dan dihentikan dengan cepat. Iklan adalah sumber pendapatan utama bagi penerbit. Manfaat terpenting yang diperoleh dari surat kabar adalah pesan pengiklan dapat tersampaikan kepada pembaca dengan cepat.
Selain itu, surat kabar juga mengalami kekurangan tertentu. Mereka memiliki umur yang lebih pendek dan tidak cocok untuk orang yang buta huruf. Sebagian besar orang membaca koran dengan santai terutama di pagi hari ketika mereka sedang terburu-buru untuk bergabung dengan pekerjaan masing-masing.
Kerahasiaan tidak dapat dipertahankan dalam jenis iklan ini. Kelemahan lain dari iklan surat kabar adalah cetakannya hitam putih. Iklan berwarna tidak tercakup, yang lebih menarik dan menarik.
Majalah:
Majalah atau terbitan berkala adalah media komunikasi penting lainnya. Majalah dapat dirilis mingguan, bulanan, triwulanan, dua tahunan atau tahunan. Ini dibaca dengan lebih menarik oleh pembaca dibandingkan dengan surat kabar. Iklan yang diberikan di majalah lebih deskriptif dan menarik. Mereka biasanya dalam bentuk berwarna yang menggambarkan produk dengan baik dan memberikan kesan abadi kepada pembaca.
Ada majalah atau jurnal yang ditujukan untuk masyarakat umum dan kalangan khusus. Ada majalah eksklusif yang berkaitan dengan industri, perdagangan, keuangan dan ekonomi dll. Ada juga majalah khusus pria, wanita dan anak-anak. Majalah memiliki masa pakai lebih lama dan sangat cocok untuk mengiklankan barang tertentu.
Majalah memiliki fleksibilitas yang lebih rendah dibandingkan dengan surat kabar. Perubahan menit terakhir tidak dapat dimasukkan dalam iklan karena dikirim ke pers beberapa hari sebelum publikasi. Ada nilai pengulangan yang lebih rendah dan tidak ada kerahasiaan yang dapat dipertahankan.
Biaya iklan lebih tinggi dibandingkan dengan surat kabar. Sirkulasi mereka kecil dan hanya cocok untuk pembaca terpelajar. Dalam pengenalan produk baru, majalah kurang cocok karena kontinuitasnya lebih rendah.
(3) Iklan Radio:
Iklan radio sangat populer akhir-akhir ini. Iklan tersebut disiarkan dari berbagai stasiun All India Radio. Iklan radio dapat dijelaskan sebagai “iklan dari mulut ke mulut dalam skala grosir”. Pesan iklan dapat dalam bahasa daerah yang berbeda.
Keuntungan terpenting yang diperoleh dari iklan radio adalah mencakup semua jenis pendengar baik yang buta huruf maupun yang berpendidikan. Ini adalah media yang sangat efektif untuk mempopulerkan berbagai artikel konsumen dalam skala massal. Cakupan media ini lebih luas hingga menjangkau jumlah pendengar yang banyak. Ini memastikan pengulangan lebih cepat.
Iklan radio mengalami masa hidup yang lebih pendek, memori terbatas, dan pesan singkat. Biaya iklan lebih tinggi. Pesan mungkin tidak didengarkan dengan baik oleh pendengar. Tidak ada kerahasiaan. Ini berguna bagi mereka yang memiliki perangkat radio. Ada fleksibilitas yang lebih rendah dan kurangnya sentuhan pribadi.
(4) Iklan Televisi:
Ini adalah media periklanan terbaru dan berkembang pesat dan semakin populer akhir-akhir ini. Ini lebih efektif dibandingkan dengan radio karena memiliki keunggulan suara dan penglihatan. Karena presentasi bergambar, itu lebih efektif dan mengesankan dan meninggalkan kesan abadi di benak pemirsa.
Ini adalah media yang sangat mahal yang hanya dapat digunakan oleh perusahaan besar; ia memiliki masa hidup yang lebih pendek dan jangkauan terbatas. Referensi kembali ke iklan tidak dapat dilakukan setelah presentasinya. Durasi iklan sangat terbatas.
Terlepas dari kekurangan yang disebutkan di atas, metode periklanan ini mendapatkan liputan yang cepat dan popularitas yang luar biasa di kalangan massa.
(5) Iklan Film:
Ini juga dikenal sebagai iklan bioskop. Ini juga menyediakan fasilitas penglihatan dan pendengaran seperti televisi. Film iklan pendek tidak disiapkan oleh rumah bisnis besar yang dikirim ke bioskop berbeda untuk ditayangkan kepada penonton sebelum pertunjukan reguler atau selama istirahat. Ini memiliki nilai yang lebih berulang tetapi tidak untuk pemirsa yang sama. Cakupannya terbatas yang hanya menguntungkan penduduk setempat.
Ini adalah media yang sangat mahal yang melibatkan biaya distribusi dan pembuatan film yang lebih tinggi. Hanya organisasi besar yang mampu memproduksi film iklan. Ini memastikan lebih banyak fleksibilitas dengan biaya lebih besar. Efektivitasnya tidak dapat diukur dengan baik. Pembuatan film adalah proses yang memakan waktu.
(6) Periklanan Luar Ruangan:
Jenis iklan ini mencakup berbagai media seperti poster, plakat, pajangan listrik atau tanda neon, sandwichmen, tulisan langit, iklan bus, kereta api, dan trem. Ini juga dikenal sebagai ‘iklan Mural’. Tujuan utama dari iklan luar ruang adalah untuk menarik perhatian orang yang lewat dalam sekejap mata.
Ini adalah media periklanan yang paling efektif. Ini sangat cocok untuk barang-barang konsumsi dan rumah tangga seperti sabun, obat-obatan, kipas angin, sepatu dan pulpen dll.
Poster dan plakat biasanya dipasang di dinding dekat sisi jalan, stasiun kereta api dan halte bus. Poster ini terbuat dari kertas tebal atau pelat logam atau kayu dan membawa pesan iklan yang mudah dibaca dan dilihat dari kejauhan.
Poster juga ditempel di bagian belakang bus, kereta api dan trem yang sangat membantu dalam membawa pesan ke seluruh dan luar kota. Pajangan lukis disiapkan oleh pelukis ahli yang membawa gambar multi-warna yang menarik juga untuk mengesankan orang.
Tampilan listrik atau lampu neon juga digunakan untuk mengesankan orang yang lewat. Ini membawa pesan yang sangat singkat. Ini adalah perangkat yang sangat mahal.
Laki-laki sandwich bergerak dari jalan ke jalan sambil membawa poster dan secara khusus. Mereka berteriak dan bernyanyi memuji kepedulian dan produk. Tulisan langit juga dikenal sebagai iklan udara.
Pilot pesawat yang membawa ini menulis pesan pengiklan dalam bentuk asap atau iluminasi. Pesannya cukup terlihat meski dari jarak jauh. Balon yang dilengkapi dengan pesan dan gambar produk juga diterbangkan di langit.
Iklan jenis ini memiliki jangkauan yang lebih luas dan meninggalkan kesan efektif bagi masyarakat. Sangat cocok untuk membuat produk populer dan menciptakan citra merek yang tepat. Ini memiliki fleksibilitas yang lebih besar dan dapat dirancang dengan tetap memperhatikan kekhasan suatu wilayah tertentu. Diperlukan lebih sedikit waktu dan upaya dari pihak pengiklan untuk menjalankan media ini. Ini adalah bentuk media periklanan yang lebih tahan lama dan ekonomis.
Ini telah disebut sebagai publisitas pengingat atau sisa yang digunakan oleh pengiklan setelah semua media periklanan lainnya.
Menempel tagihan dan poster menghancurkan dinding bangunan yang berbeda dan berdampak buruk pada kebersihan dan keindahan area tertentu.
Berbagai media seperti skywriting, sandwichmen, balon, dan pajangan listrik sangat mahal. Mereka berada di luar kemampuan pedagang kecil.
(7) Tampilan Jendela:
Ini adalah cara umum yang biasanya dilakukan oleh pengecer yang memajang produk mereka di etalase toko untuk menarik pelanggan. Ini juga dikenal sebagai tampilan eksterior.
Ini adalah metode yang paling efektif dan langsung untuk mempengaruhi orang. Tampilan jendela memiliki daya tarik langsung bagi para penonton. Hal ini sangat berperan dalam membangkitkan keinginan untuk membeli pada calon konsumen. Ini bertindak sebagai salesman diam.
Agar pengoperasian metode ini berhasil, barang-barang harus ditata dengan baik dan sistematis di etalase. Artikel di jendela harus diubah secara teratur. Pengiklan tidak boleh lupa bahwa jendela adalah indeks tokonya. Sangat hati-hati harus dilakukan untuk menampilkan produk di windows.
(8) Pameran dan Pameran:
Pameran dagang atau pekan raya diselenggarakan dalam skala luas yang dihadiri oleh berbagai produsen dan pedagang beserta produknya untuk dijual kepada banyak orang yang mengunjungi pameran tersebut. Pameran dapat diselenggarakan baik secara lokal, provinsi atau internasional. Contoh dari beberapa pameran internasional adalah EXPO 70 of JAPAN, ASIA 72 dan pameran perdagangan baru-baru ini di Delhi setiap tahun.
Kios atau paviliun yang berbeda “disediakan untuk berbagai pedagang yang memamerkan barang-barang mereka di paviliun ini. Produsen juga mendistribusikan literatur penjualan dan terkadang sampel barang gratis kepada masyarakat. Fasilitas demonstrasi praktis juga disediakan untuk pelanggan. Pelanggan memahami dengan jelas metode pengoperasian dan penggunaan produk.
Dalam hal pameran internasional, para pedagang dari berbagai negara berkumpul di satu tempat; mereka dapat dengan mudah berbagi pengalaman negara masing-masing satu sama lain yang sangat informatif dan berguna bagi mereka semua. Ini memberikan banyak kesempatan untuk belajar. Pertemuan besar orang di pameran memberikan pasar yang lebih besar untuk dijual.
(9) Iklan Khusus:
Sebagian besar rumah bisnis untuk meningkatkan penjualan mereka, mengiklankan produk mereka, memberikan hadiah gratis seperti buku harian, dompet, pemberat kertas dan kalender kepada pelanggan. Nama perusahaan atau dealer tertulis pada artikel yang disajikan.