Enkapsulasi singkat, untuk tinjauan eksekutif, dari seluruh rencana periklanan:
I. Pendahuluan / Ringkasan Eksekutif:
- Premis-ringkasan informasi yang disajikan dalam rencana pemasaran
- Ringkasan tujuan iklan
- Ringkasan strategi periklanan
- Ringkasan anggaran
Tinjauan padat dari elemen-elemen terkait
II. Analisis Situasi:
- Situasi pemasaran perusahaan (atau produk) saat ini:
- Informasi bisnis atau industri
- Deskripsi perusahaan, produk, atau layanan
sebuah. Tahap siklus hidup produk
- Klasifikasi barang
- Posisi kompetitif atau pasar
- Gambaran umum pasar yang dilayani
- Sejarah penjualan dan pangsa pasar
- Deskripsi proses pembelian konsumen
- Metode distribusi
- Strategi penetapan harga yang digunakan
- Implikasi dari setiap riset pemasaran
- Riwayat komunikasi
- Deskripsi pasar sasaran:
- Segmen pasar teridentifikasi
- Pasar primer
- Pasar sekunder
- Karakteristik pasar
sebuah. Geografis
- Demografis
- Psikografis
- Perilaku
- Tujuan pemasaran:
- Tujuan yang memuaskan kebutuhan
- Sasaran target penjualan jangka panjang dan jangka pendek
- Bauran pemasaran untuk setiap pasar sasaran yang dirangkum dari rencana pemasaran:
- Produk
- Harga
- Distribusi
- Komunikasi
- Peran periklanan yang dimaksudkan dalam bauran komunikasi
- Informasi lain-lain yang tidak termasuk di atas
Analisis dan pernyataan tentang apa yang diharapkan dari periklanan
AKU AKU AKU. Tujuan Periklanan:
- Permintaan primer atau selektif
- Tindakan langsung atau tindakan tidak langsung
- Tujuan yang dinyatakan dalam hal:
- Piramida periklanan
- Perilaku pembelian
- Lainnya
- Ungkapan tujuan yang terukur
- Jumlah atau persentase tertentu
- Jangka waktu pencapaian tujuan
- Kemungkinan pengukuran lainnya
sebuah. Pertanyaan
- Peningkatan ukuran pesanan
- Membangun moral
- Lainnya
Perpaduan yang dimaksud adalah bauran kreatif untuk perusahaan secara keseluruhan, untuk setiap produk, atau target pasar.
IV. Strategi Periklanan (Kreatif):
- Konsep produk-bagaimana iklan akan menyajikan produk dalam hal:
- Positioning produk atau pasar
- Diferensiasi produk
- Siklus hidup
- Klasifikasi, pengemasan, branding
- Posisi keputusan pembelian jaringan Kim-Lord
sebuah. Keterlibatan berpikir tinggi/rendah
- Keterlibatan perasaan tinggi/rendah
- Audiens sasaran—orang-orang tertentu yang akan dituju oleh iklan
- Penjelasan rinci tentang audiens target
sebuah. Hubungan audiens sasaran dengan pasar sasaran
- Pengaruh pembelian prospektif
- Manfaat yang dicari/daya tarik iklan
- Demografi
- Psikografis
- Behavioristik
Strategi pemilihan berbagai sarana media yang akan mengkomunikasikan pesan iklan kepada khalayak sasaran
- Prioritas target audiens
sebuah. Utama
- Sekunder
- Tambahan
C.Media komunikasi
- Definisi tujuan media
sebuah. Mencapai
b.Frekuensi
- Poin penilaian kotor
- Kontinuitas / terbang / berdenyut
- Penentuan media mana yang paling baik menjangkau khalayak sasaran
sebuah. media massa tradisional
(1) Radio
(2) Televisi
(3) Koran
(4) Majalah
(5) Luar ruangan
- Media lain
(1) Surat langsung
(2) Media interaktif/digital
(3) Publisitas
- Media pelengkap
(1) Pameran dagang
(2) Perangkat promosi penjualan
(3) Media lainnya
(4) Media di luar dinding
- Ketersediaan media relatif terhadap pola pembelian
- Potensi efektivitas komunikasi
- Pertimbangan biaya
sebuah. Pertimbangan ukuran/mekanis unit pesan
- Efisiensi biaya rencana media terhadap audiens target
- Biaya produksi
- Relevansi dengan unsur-unsur bauran kreatif lainnya
- Cakupan rencana media
- Nilai pemaparan/perhatian/motivasi sarana media yang dimaksud
Apa yang ingin dikatakan perusahaan dan bagaimana cara mengatakannya, secara verbal dan nonverbal.
- Pesan iklan
- Salin elemen
sebuah. Daya tarik iklan
- Salin platform
- Manfaat konsumen utama
- Manfaat mendukung atau bala bantuan
- Kepribadian atau citra produk
- Unsur seni
sebuah. Daya tarik visual
(1) Dalam iklan dan iklan
(2) Dalam kemasan
(3) Di titik pembelian dan materi penjualan
- Panggung seni
(1) Tata Letak
(2) Desain
(3) Gaya ilustrasi
- Elemen produksi
sebuah. Pertimbangan mekanis dalam memproduksi iklan
(1) Warna
(2) Ukuran
(3) Gaya
- Nilai produksi yang dicari
(1) Tipografi
(2) Pencetakan
(3) Reproduksi warna
(4) Fotografi/ilustrasi
(5) Kertas
(6) Efek elektronik
(7) Animasi
(8) Film atau rekaman video
(9) Efek suara
(10) Musik
Jumlah uang yang akan dialokasikan untuk periklanan dan metode alokasi yang dimaksud
V. Anggaran Periklanan:
- Dampak situasi pemasaran pada metode alokasi:
- Produk baru atau lama
- Kurva permintaan primer untuk kelas produk
- Situasi persaingan
- Tujuan dan strategi pemasaran
- Pertimbangan keuntungan atau pertumbuhan
- Hubungan periklanan dengan penjualan dan laba
- Pengalaman empiris
- Metode alokasi:
- Persentase penjualan atau keuntungan
- Pangsa pasar
- Metode tujuan/tugas
- Satuan penjualan
- Paritas kompetitif
Teknik penelitian yang akan digunakan untuk membuat iklan dan mengevaluasi efektivitasnya
VI. Evaluasi:
- Riset periklanan yang dilakukan:
- Penentuan strategi
- Pengembangan konsep
- Pretesting dan posttesting:
- Elemen yang diuji:
sebuah. Pasar
- Motif
- Pesan
- Media
- Penganggaran
- Penjadwalan
- Metodologi:
sebuah. Tes lokasi pusat
- Eksperimen penjualan
- Tes fisiologis
- Tes ingatan berbantuan
- Tes ingatan tanpa bantuan
- Tes sikap
- Tes inkuiri
- Tes penjualan
i. Lainnya
- Biaya pengujian: