India telah menjadi pemula yang terlambat dan penyebab dari sikap rendah hati seperti itu dapat disebabkan oleh:
1. Keberadaan pasar penjual:
India menyajikan kasus pasar penjual di mana permintaan melebihi penawaran. Ketika permintaan melebihi pasokan, tidak perlu upaya sengaja atau artifisial untuk meningkatkan penjualan dan karenanya, tidak ada ruang untuk iklan. Akhir-akhir ini, khususnya industri barang konsumsi ada pasar pembeli. Pasar barang konsumsi inilah yang memiliki cakupan lebih luas bagi industri periklanan untuk berkembang.
2. Sifat dasar industri:
Pada era perencanaan, sumber daya negara telah dialokasikan antara industri barang modal dan barang konsumsi sedemikian rupa sehingga industri barang industri mendapat prioritas.
Pada dasarnya, periklanan memiliki peran yang lebih banyak dan beragam dalam kasus industri barang konsumsi daripada industri. Prioritas terhadap barang modal ini juga mengurangi kepentingan relatif industri periklanan.
3. Buta huruf konsumen:
Kurangnya pendidikan dan pendidikan konsumen telah menjadi akar penyebab lambatnya pertumbuhan industri periklanan dan periklanan. Penduduk pedesaan khususnya, tidak bisa merespon media cetak.
Tentu saja, media audio-visual memang bertindak sebagai pengganti tetapi lebih mahal yang menjamin pengeluaran sebagian konsumen untuk mendapatkan pesan iklan. Di perkotaan, hal ini tidak menjadi masalah. Namun, India adalah negara pedesaan di mana pasar pedesaan harus disadap dan disadap semaksimal mungkin di tahun-tahun mendatang.
4. Sikap konsumen:
Ada kurangnya kepercayaan pada kebaikan dan kualitas periklanan khususnya di segmen pasar pedesaan India yang kurang informasi. Orang memandang rendah iklan sebagai aktivitas yang menyesatkan dan menipu yang dirancang untuk merampok iklan.
Nyatanya, kita tidak bisa menyalahkan massa pedesaan ini ketika konsumen perkotaan pun memiliki sikap yang sama. Itu hanya berbicara tentang kebenaran dalam periklanan.
5. Barang dagangan yang tidak terdiferensiasi:
Produk yang akan diiklankan harus dapat diidentifikasi dengan jelas oleh merek melalui harga—kualitas—ukuran—bentuk—warna—rasa—dan atribut lainnya. Ini adalah fakta yang mengecilkan hati bahwa sebagian besar produk konsumen India dijual dalam bentuk lepas atau tanpa kemasan tanpa merek atau identitas tertentu. Hal ini membuat advertisability berkurang jauh.
6. Sumber daya perusahaan:
Keterbatasan sumber daya adalah salah satu faktor utama yang menghentikan perusahaan membelanjakan uang secara bebas untuk iklan. Banyak perusahaan menemukan kekurangan keuangan dalam memproduksi barang dan perusahaan tersebut tidak dapat diharapkan untuk menghabiskan distribusi.
Pengeluaran iklan bukan hanya pengeluaran tetapi investasi yang bertahan lebih lama. Itu sebabnya, perusahaan dengan sarana moderat berpikir dua kali sebelum menggunakan dana mereka untuk mengiklankan kepala pengeluaran distribusi utama.
7. Sikap manajerial:
Pertumbuhan iklan dalam banyak kasus telah diblokir oleh sikap manajemen. Dukungan sepenuh hati dari manajemen puncak diperlukan selama ini. Sangat disayangkan bahwa anggota manajemen puncak gagal memahami dan menghargai pentingnya periklanan khususnya, kontribusinya terhadap penjualan dan laba; mereka mengharapkan hasil instan yang tidak mungkin dan mereka dibayangi oleh penjualan pribadi daripada bidang penjualan impersonal yang luar biasa ini.
8. Sikap pemerintah:
Pemerintah India tanpa memahami implikasi nyata telah mengembangkan sikap yang tidak menguntungkan yang telah menjadi batu sandungan dalam pertumbuhan industri periklanan India.
Pemerintah India dalam mengendalikan pengeluaran iklan dengan tidak mengizinkan jumlah yang akan dipotong untuk keperluan pajak berdasarkan Pasal 37 Undang-Undang Pajak Penghasilan India.
Bahkan, hal itu merupakan kerugian yang cukup besar bagi pendapatan pemerintah. Para politisi dan penguasa menjulukinya sebagai ‘boros’ dan ‘boros secara sosial’. Perlu diingat bahwa iklan adalah penyebab dan bukan efek dari omzet penjualan.