Halaman gateway adalah halaman yang dirancang untuk menarik perhatian mesin pencari dan pengguna potensial dengan menguraikan tujuan dan fungsi situs web dengan cepat dan memberikan indeks sumber daya kepada orang-orang. Secara historis, halaman gateway dianggap sangat penting untuk optimasi mesin pencari (SEO) dan banyak situs web menggunakannya. Namun, spammer telah mengambil alih teknik ini dengan sangat efektif sehingga beberapa gateway benar-benar dapat menurunkan peringkat pencarian karena mesin pencari dapat membacanya sebagai spam dan menghapus situs web atau menurunkan peringkatnya.
Halaman gateway adalah halaman yang dirancang untuk menarik perhatian mesin pencari dan pengguna potensial dengan menguraikan tujuan dan fungsi situs web dengan cepat.
Gagasan di balik halaman gateway adalah halaman itu harus sederhana, memuat cepat, dan mudah dinavigasi. Ini berisi informasi kunci dasar tentang situs web, idealnya dinyatakan dengan beberapa kata kunci dan variasi pada kata kunci tersebut sehingga mesin pencari akan mengambilnya. Laman gerbang untuk toko bunga, misalnya, pasti akan menyertakan istilah seperti “penjual bunga online”, “pengiriman bunga”, “penjual bunga”, “toko bunga”, “bunga segar”, dan seterusnya sehingga orang yang menelusuri istilah ini akan lebih mungkin untuk mendarat di halaman gateway.
Halaman gateway harus sederhana, memuat cepat, dan mudah dinavigasi.
Beberapa situs mungkin menggunakan beberapa halaman gateway yang dirancang untuk memberikan informasi tentang berbagai area situs. Sebuah perusahaan farmasi, misalnya, mungkin memiliki pintu gerbang terpisah untuk dokter dan pasien, dan pintu gerbang lain untuk pencari kerja yang tertarik bekerja untuk perusahaan tersebut. Setiap gateway disesuaikan dengan audiens target dengan kata kunci dan frasa kunci tertentu yang dirancang untuk membuat mesin pencari melihat situs sebagai relevan.
Praktek spamdexing telah merusak efektivitas halaman gateway. Selain berguna untuk situs web yang ingin menarik lalu lintas, halaman gerbang sering kali berguna bagi pengunjung situs yang suka memiliki sumber daya cepat untuk digunakan saat mencari materi di situs web. Situs web yang terus menggunakan laman tersebut harus menyusunnya dengan hati-hati sehingga jelas bahwa laman tersebut bukan spam, dan situs web juga tidak terkait dengannya. Orang umumnya berpikir dengan hati-hati tentang persentase konten jika dibandingkan dengan tautan dan kata kunci untuk mencapai keseimbangan yang cukup tinggi bagi mesin pencari untuk menemukan halaman, tetapi tidak terlalu tinggi sehingga terlihat mencurigakan.
Mungkin sulit untuk mendapatkan informasi langsung dari mesin telusur tentang ambang batas yang mereka gunakan saat menentukan apakah suatu situs adalah situs spam atau bukan, karena mesin telusur tidak ingin memberikan daftar periksa kepada spammer tentang hal-hal yang harus dihindari. Namun, perancang web yang berspesialisasi dalam pengoptimalan mesin telusur dapat membantu orang menyusun situs web yang akan menarik bagi mesin telusur tanpa terlihat seperti spam.