Meskipun iklan harus persuasif, klaim yang dibuat harus benar. Kejujuran juga merupakan kebijakan terbaik dalam periklanan. Seseorang yang mengiklankan barang inferior dan membuat representasi palsu tidak akan pernah bisa menciptakan reputasi dan itikad baik untuk barangnya.
Dia mungkin, dengan iklan seperti itu, dapat menjual jumlah tertentu pada periode awal tetapi ketidakjujurannya akan segera diketahui dan disiarkan oleh pelanggan yang tidak puas dan bisnisnya secara otomatis akan menurun.
Sumber gambar: rightcopywriter.com/blog/wp-content/uploads/2013/04/Urbane-Media-Advertising-B4-01-13.jpg
Dengan cara ini, tujuan periklanan, yaitu, untuk meningkatkan permintaan dan mengizinkan penggunaan metode terkini dalam manufaktur, digagalkan oleh metode periklanan yang tidak jujur.
Terlepas dari prinsip-prinsip bisnis yang dijelaskan di atas, pengiklan yang tidak jujur juga dapat terlibat dalam tuntutan hukum untuk ganti rugi.
Jika pernyataannya salah, dia akan melakukan pelanggaran pelanggaran jaminan yang menimbulkan tindakan ganti rugi. Sekali lagi, kontrak yang disebabkan oleh penipuan dapat dibatalkan atas pilihan pihak yang dirugikan.
Seseorang yang menuntut ganti rugi atas dasar penipuan dalam suatu iklan tentu saja harus membuktikan bahwa ada pernyataan fakta material dalam iklan tersebut, pernyataan mana yang tidak benar dan menyebabkan orang yang menuntut ganti rugi itu melakukan pembelian dan mengakibatkan kerugian. Sekali lagi, telah diadakan bahwa dalam kasus seperti itu cukup jika pernyataan itu dibuat.