Ada banyak kontroversi atas iklan televisi. Menurut beberapa orang, ini adalah media penjualan terbaik yang pernah ditemukan. Ini adalah sarana untuk membawa demonstrasi nyata ke rumah calon pelanggan dan karenanya merupakan media yang lebih efektif bahkan jika dibandingkan dengan radio. Tentu itu akan menjadi media periklanan yang sangat mahal dan tentunya akan mengecualikan pengiklan kecil.
Sumber Gambar : upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg
Di India, stasiun TV eksperimental pertama diluncurkan pada 15 September 1959 di Delhi. Pusat TV Bombay mulai berfungsi pada tanggal 2 Oktober 1972. Pemancar relai di Pune ditugaskan pada tanggal 2 Oktober 1973 untuk memperluas jangkauan program TV Bombay.
Pusat TV di Srinagar memulai siaran percobaan pada tanggal 26 Januari 1973. Pusat TV keempat di India, Stasiun Transmisi Amritsar mulai beroperasi pada tanggal 29 September 1973.
Menjelang akhir tahun 1975, pusat-pusat televisi ditugaskan di Calcutta, Madras dan Lucknow masing-masing pada tanggal 9 Agustus, 15 Agustus dan 27 November. Mussourie dan Kanpur ditambahkan sebagai pusat estafet. Baru pada 1 Januari 1970 keputusan untuk memperkenalkan layanan komersial diambil.
Kemajuan selama tahun 1970-an tetap sangat lambat sampai program ekspansi besar-besaran dilakukan oleh Pemerintah India dalam Rencana Lima Tahun Keenam. Sekarang ada 18 program yang berasal dari Kendras dimana 13 di antaranya menerima iklan.
Televisi mulai menerima iklan mulai 1 Januari 1976 di Delhi, Bombay, Calcutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur dan Guwahati.
Mulai tanggal 15 Agustus 1982, layanan komersial telah tersedia bagi pengiklan di National hook-up. Doordarshan menyiarkan secara bersamaan program umum di semua 218 pemancarnya dari pukul 20.45 hingga 23.15 dan pada acara penting lainnya yang disebut ‘Jaringan’.
Saat ini layanan TV tersedia untuk lebih dari 70% populasi. Sesuai dengan kebijakan Pemerintah, transmisi iklan komersial dibatasi hingga 10% dari total waktu.
Pemerintah telah memutuskan untuk menggunakan pita Ultra High Frequency (UHF) untuk perluasan layanan televisinya dan untuk memiliki semua pemancar TV baru yang diusulkan pada pita itu. Sekitar 45 pemancar TV UHF diusulkan untuk dipasang selama Rencana Ketujuh. 12 unit pertama akan ditugaskan antara Januari dan Maret mendatang.
Penerima televisi hitam putih yang ada tidak akan dapat menerima siaran UHF. Produsen televisi telah diminta untuk memproduksi perangkat TV berbiaya rendah yang menggabungkan tuner UHF berdasarkan prioritas.
Dengan demikian iklan komersial di TV telah diizinkan sejak tahun 1976. Untuk menarik lebih banyak pengiklan untuk mempromosikan produk mereka melalui media audio-visual ini, beberapa perubahan penting telah diperkenalkan baru-baru ini.
Selain memproyeksikan gambar diam saat ini, tujuh pusat TV sekarang mengizinkan pembuatan film atau gambar animasi. Meskipun tempat saat ini berlanjut, ada tiga klasifikasi waktu TV.
Tarif untuk Prime Time adalah yang tertinggi karena mencakup iklan tempat film selama program-program penting seperti acara olahraga, film layar lebar, dll. Skema baru ini mendapat tanggapan yang menakjubkan di Bombay dan Delhi, sementara di pusat-pusat lain seperti Calcutta dan Madras para pengiklan ‘ tanggapannya mengecewakan.
Televisi Berwarna diperkenalkan di India sejak akhir tahun 1982. Waktu dapat dibeli oleh organisasi swasta di jaringan Doordarshan mulai Desember 1982 dengan mensponsori program untuk disiarkan dalam warna.
Program-program ini dapat diproduksi oleh Doordarshan atau produsen luar dan dikenakan tarif yang berbeda.
Pendapatan iklan Doordarshan telah menunjukkan peningkatan pesat selama 1986-1987 dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Menurut jawaban atas pertanyaan baru-baru ini di Lok Sabha, pendapatan total yang diterima Doordarshan dari pengiklan tertentu naik sebagai berikut: Colgate Palmolive dari Rs.91 lakh pada tahun 1984-85 menjadi Rs.3.44 crores pada tahun 1986-87; Hindustan Lever dari Rs.1,03 crores menjadi Rs.4.68 crores; Brooke Bond dari Rs.44 lakh menjadi Rs.1.41 crores; Godrej dari Rs.18 lakh menjadi Rs.1.10 crores; Kakao Hindustan dari Rs.63 lakhs menjadi Rs.1.25 crores selama periode di atas; dan dari Bajaj naik dari Rs.27 lakh pada tahun 1985-86 menjadi Rs.1.47 crores pada tahun 1986-87.