Iklan Televisi: Keuntungan dan Keterbatasan!
Media ini terdiri dari berbagai bentuk seperti terestrial, satelit dan kabel. Iklan di media ini biasanya diukur dalam slot (biasanya kelipatan 10 detik) baik dalam durasi maupun frekuensi.
Televisi diperkenalkan di India pada 15 September 1959 sebagai proyek percontohan di Delhi. Dua siaran satu jam dari sebuah studio di Aakashvani Bhavan disiarkan melalui peralatan yang diberikan oleh UNES. Tetapi banyak yang tidak pernah tahu bahwa televisi ada di India. Pada awal tahun tujuh puluhan, siaran televisi mulai berjalan lancar. Dan hari ini kami memiliki saluran satelit dalam jumlah yang sangat besar. Saluran televisi bersifat internasional, nasional maupun regional dan lokal. Apalagi iklan tersebut adalah iklan audio visual.
Keuntungan yang ditawarkan oleh iklan televisi adalah:
i. Potensi kreatif untuk memadukan penglihatan, suara, dan gerak melalui gambar, simbol, gerakan, warna, teks, musik, efek, dan dialog memastikan iklan memiliki dampak yang tinggi pada pemirsa.
- Ini memberi akses ke audiens yang luas, dan dapat meningkatkan kesadaran dengan sangat cepat
aku ii. Ini memberi peluang untuk mencocokkan pesan iklan dengan kemungkinan audiens untuk program.
- Ini menawarkan selektivitas melalui cakupan regional, waktu siaran dan program yang melayani audiens target yang dipilih sesuai kebutuhan.
sebuah. Ini menarik bagi akal sehat.
- Model hari demi hari menjadi akrab dan menjadi bagian dari keluarga dan karenanya apapun yang mereka katakan lebih meyakinkan.
- Sangat nyaman dan efektif untuk mendemonstrasikan produk di televisi.
- Perhatian yang tinggi dimungkinkan karena kombinasi suara dan visual.
- Ini adalah media yang sangat ampuh dalam membangun citra produk.
Keterbatasan Televisi sebagai media adalah sebagai berikut:
i. Ini adalah media iklan yang mahal dibandingkan dengan media Pers. Biaya “waktu yang sangat tinggi dan bersamaan dengan itu biaya produksi iklan yang berkualitas baik untuk m ini
- Pengiklan mungkin perlu menyampaikan pesan kepada kelompok audiens yang dipilih, yang sangat sempit. Televisi menyebabkan pemaparan iklan yang berlebihan sehingga kehilangan efektivitas biaya.
aku ii. Iklan di TV berumur pendek karena iklan berlangsung selama 30 detik atau kurang, yang mungkin sangat sedikit untuk menimbulkan dampak. Pengiklan menjadi lebih pendek dari hari ke hari karena meningkatnya biaya dan permintaan waktu media.
- Seperti media lainnya, ada kekacauan besar iklan di televisi juga karena kesulitan untuk diperhatikan.
- Ini adalah media yang menarik orang atau iklan kreatifnya. Namun disisi lain memiliki keterbatasan juga yaitu perhatian yang diberikan oleh pemirsa menjadi terbatas karena bertambahnya jumlah о iklan, perpindahan saluran yaitu mengganti saluran untuk menghindari iklan, zipping yaitu meneruskan melalui iklan jika menonton film yang direkam sebelumnya.
- Dibutuhkan waktu lebih lama dibandingkan dengan media cetak untuk menghasilkan iklan dan program sponsor.
- Iklan itu ada di layar selama beberapa detik dan kemudian hilang. Jadi sangat penting, bahwa jingle menarik dan pesan penjualan diulangi lagi dan lagi yang mengarah ke ingatan merek pelanggan yang lebih tinggi dan juga pengeluaran yang lebih tinggi.
viii. Umumnya sulit untuk membawa televisi bersama Anda.
- Iklan televisi harus mematuhi kode siar secara ketat.
Penambahan terbaru di area ini adalah TV satelit dan kabel. Potensi kabel ada dua. Pertama, ia dapat menawarkan kepada pengiklan lokal akses yang realistis ke televisi sebagai media, sehingga menjadi tantangan besar bagi radio lokal. Kedua, kabel memiliki keunggulan sebagai media yang berpotensi interaktif, sedangkan satelit tidak.
Ketiga, ia memiliki kemampuan untuk menjangkau pasar geografis tertentu dan audiens target yang ditentukan dengan lebih tepat. Ini dapat memberi pengiklan peluang menarik untuk iklan tanggapan langsung, seperti menggunakan cabang lokal atau nomor telepon untuk memesan barang seperti yang ditampilkan di layar.