Beberapa keberatan utama terhadap iklan adalah sebagai berikut: I. Keberatan Ekonomi II. Keberatan Sosial III. Keberatan Etis.
I. Keberatan Ekonomi:
- Menghasilkan Harga Lebih Tinggi:
Produksi skala besar dimungkinkan dengan mempertimbangkan iklan, dan harganya akan sangat rendah. Jika iklan gagal menjual produk, maka harga akan dinaikkan. Pengalaman menunjukkan bahwa iklan menaikkan harga karena produsen menghabiskan banyak uang untuk iklan, yang meningkatkan biaya produksi. Tetapi umumnya iklan meningkatkan penjualan dan produksi massal yang menghasilkan biaya produksi lebih sedikit dan pengurangan biaya unit.
- Memaksa Orang untuk Membeli Barang:
Orang terpaksa membeli barang karena daya tarik iklan. Orang tidak membutuhkan barang seperti mobil, lemari es, dll. Tetapi iklan memaksa mereka untuk membeli produk ini. Dengan demikian itu merangsang orang untuk masuk untuk hal-hal yang mereka tidak mampu. Tapi itu melipatgandakan kebutuhan.
- Orang tidak terpengaruh oleh Iklan:
Beberapa mengkritik bahwa orang tidak dipengaruhi oleh iklan.
- Menciptakan Limbah:
Iklan dianggap sebagai pemborosan. Ketika ada perubahan gaya atau mode, barang lama atau barang setengah jadi tidak digunakan lagi. Produk baru dibeli. Pabrikan harus sangat berhati-hati dengan perubahan ini. Ketika ada perubahan harga, model, kualitas dll akan dikenakan biaya tambahan yang besar untuk iklan. Ini bertanggung jawab atas perubahan mode dan gaya yang cepat dan prematur.
Misalnya, produk tertentu dapat dengan mudah digunakan selama satu tahun. Tetapi iklan mempersingkat masa pakai produk melalui publisitas pendatang terbaru. Dengan demikian merayap dalam ketidakdewasaan pertumbuhan produk. Inilah yang terjadi di negara-negara maju, seperti Amerika Serikat. Di Amerika mereka mengganti mobil dan istri mereka setiap tahun. Jadi pemborosan sumber daya berlipat ganda.
- Melebih-lebihkan Fakta:
Iklan membesar-besarkan fakta yang sebenarnya kepada konsumen misalnya, “obat terbaik untuk sakit kepala”, “pereda nyeri terbaik”, dll. Ini mengarahkan konsumen untuk membeli produk tersebut meskipun kualitasnya rendah atau mungkin tidak efektif. Penggunaan gelar superlatif dalam deskripsi produk juga dipandang negatif oleh pembaca.
- Itu Penipuan dan Menyesatkan:
Periklanan adalah instrumen kecurangan dalam banyak situasi. Pengiklan yang baik dapat menjual apa saja. Produsen mengiklankan produknya bukan dengan maksud untuk melayani masyarakat, tetapi dengan maksud untuk membuang produknya, yang sebenarnya tidak dibutuhkan oleh pelanggan. Mereka bertujuan untuk mendapatkan keuntungan dengan mendorong stok mati.
Untuk ini, dengan menyembunyikan fakta yang sebenarnya, pengiklan membuat publisitas dengan pernyataan “buat percaya” dengan menggunakan statistik palsu, pernyataan marah, klaim palsu, gagasan berlebihan, perbandingan palsu, pendapat keliru dari orang-orang hebat, laporan dukungan palsu, dll., tanpa dasar.
Misalnya, opini bintang film dengan foto dan tanda tangan umumnya muncul di banyak surat kabar. Pernyataan para pemimpin politik besar, dengan tanda tangan sudah cukup banyak saat ini. Umumnya kita mungkin menjumpai pernyataan-pernyataan seperti berikut ini. Seorang bintang film berkata; “Rahasia kecantikan saya terletak pada sabun merek X”.
Beberapa bintang besar berkata, “Saya sangat ingin rokok merek X.” “Tahukah Anda bagaimana kita bisa menikmati dan bersantai dengan minuman merek X.” “Produk kami adalah keajaiban dunia” dll. Semua pernyataan ini tidak memiliki latar belakang tetapi publik ditipu dan ini meningkatkan penjualan produk yang mati dan tidak efektif.
- Mengarah ke Monopoli:
Periklanan dilakukan oleh perusahaan besar. Ini mencegah masuknya perusahaan kecil dan perusahaan baru di pasar. Orang membeli merek tertentu. Dengan memanfaatkan hal tersebut produsen menaikkan harga. Dengan menggunakan pisau iklan, mereka memotong leher perusahaan kecil atau baru. Ini mengarah pada monopoli.
II. Keberatan Sosial:
Pers: Penghasilan utama pers berasal dari iklan. Memang benar bahwa biaya surat kabar berkurang. Masalah periklanan disajikan sedemikian rupa sehingga pengiklan diunggulkan, tetapi publik tidak, sehingga terkadang publik terpengaruh secara negatif.
AKU AKU AKU. Keberatan Etis:
Rokok, brendi dll, berbahaya bagi kesehatan. Iklan membuat orang membeli ini. Itu mempengaruhi kesehatan mereka. Cara mereka diiklankan buruk. Pernyataan, pose gambar, dll., dalam banyak kasus bersifat ofensif; mereka vulgar dan tidak bermoral. Dalam banyak kasus, iklan yang menggairahkan emosi, pose seks telanjang, pernyataan vulgar, dll., Mempengaruhi moral generasi muda dan merusak tujuan etis masyarakat.
Sekilas tentang iklan. Poin-poin penting yang perlu diingat adalah sebagai berikut:
- Perjelas tentang apa yang ingin Anda sampaikan.
- Ketahui mengapa Anda ingin menyampaikan pesan seperti itu.
- Ketahui kepada siapa pesan itu ditujukan.
- Berbicaralah dalam bahasa pelanggan.
- Pilih media yang paling tepat.
- Tentukan waktu terbaik untuk melakukan kontak.
- Ukur hasil.