Langkah-langkah yang terlibat dalam Proses Kreatif Periklanan adalah sebagai berikut:
Orang cenderung menganggap orang yang kreatif sebagai seseorang yang duduk menunggu ide muncul. Dalam buku komik, bola lampu menyala di atas kepala karakter. Jarang sekali ide-ide hebat muncul begitu saja. Pada kenyataannya, kebanyakan orang yang pandai memikirkan ide-ide baru akan memberi tahu Anda bahwa itu adalah kerja keras, seperti yang disarankan oleh “Kisah Di Dalam”.
Mereka membaca, mempelajari, menganalisis, menguji dan menguji ulang, berkeringat, mengutuk, dan khawatir, dan terkadang mereka menyerah. Ide baru yang tidak biasa, tak terduga, jarang datang dengan mudah-dan itu benar dalam sains dan kedokteran seperti halnya dalam periklanan. Menurut Alex F Osborn, mantan kepala agensi BBDO yang mendirikan Yayasan Pendidikan Kreatif, proses kreatif melibatkan tujuh langkah berikut.
- Orientasi:
Menunjuk masalahnya
- Persiapan:
Mengumpulkan data yang bersangkutan
- Analisis:
Memecah materi yang relevan
- Gagasan:
Menumpuk ide-ide alternatif
- Inkubasi:
Mengesampingkan masalah untuk mengundang ide-ide spontan di kemudian hari, waktu yang tidak dijaga.
- Sintesis:
Menyatukan potongan-potongan itu
- Evaluasi:
Menilai ide yang dihasilkan.
Proses kreatif, yang disebut ideation, biasanya digambarkan sebagai serangkaian langkah. Sosiolog Inggris, Graham Wall, seperti biasanya dipuji karena mengidentifikasi langkah-langkah dalam proses kreatif: persiapan, inkubasi, iluminasi, dan verifikasi.18 Alex Osborn, mantan kepala agensi BBDO dan pendiri Creative Education Foundation, menyarankan proses yang lebih komprehensif.
Daftar tujuh langkahnya mencakup proses kreatif yang dimulai dengan orientasi, kemudian berlanjut ke persiapan, analisis, ide, inkubasi, sintesis, dan terakhir diakhiri dengan evaluasi. Berbagai pendekatan untuk ide berbagi sejumlah langkah kunci yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini.
Banyak orang kreatif mengakui bahwa seringkali ide kreatif mereka tidak berhasil dan terkadang ide yang mereka anggap bagus ternyata tidak begitu bagus sehari atau seminggu kemudian. Bagian dari evaluasi melibatkan keputusan go/no go pribadi. Craig Weather-up, Presiden dan CEO Pepsi menjelaskan, “Anda harus memiliki visi yang jelas dan memiliki keberanian untuk menarik pelatuk.†Presiden BBDO, Phil Dusenberry mengatakan, “Di Pepsi, tingkat pembunuhannya tinggi†€ Dia menjelaskan, “Untuk setiap tempat yang kami tuju ke klien, kami mungkin telah membunuh sembilan tempat lainnya.â€
Tahapan proses kreatif biasanya meliputi:
i. Pencelupan:
Ini melibatkan membaca, melakukan penelitian dan mempelajari segala sesuatu tentang masalah yang diberikan.
- Membuat ide:
Tahap ini melihat masalah dari setiap sudut untuk mengembangkan ide dan menghasilkan alternatif sebanyak mungkin
aku ii. Info otak:
Pada tahap ini, orang kreatif cukup frustasi dan cukup rela menyerah.
- Inkubasi:
Orang yang kreatif memutuskan untuk mengistirahatkan pikiran sadarnya dan membiarkan pikiran bawah sadar mengambil alih.
v.Iluminasi:
Ini adalah momen tak terduga ketika ide datang tiba-tiba seperti kilatan.
- Evaluasi:
Ini adalah tahap terakhir yang mengevaluasi kelayakan dan kebaruan ide baru.
Agensi, D’Arcy, Masius Benton & Bowles telah mengembangkan sembilan prinsip untuk memandu upaya kreatifnya. Agensi menyebut mereka standar periklanan universal DMB&B. Kesembilan prinsip tersebut adalah
- Apakah iklan ini memposisikan produk secara sederhana dan jelas?
Audiens sasaran untuk produk atau layanan yang diiklankan harus dapat melihat dan merasakan dalam sekejap untuk apa produk itu, untuk siapa, dan mengapa mereka harus tertarik padanya.
Menciptakan visi yang jelas tentang bagaimana produk atau layanan cocok dengan kehidupan mereka adalah tugas pertama periklanan. Tanpa pemosisian yang sederhana, jelas, dan terfokus, tidak ada karya kreatif yang dapat dimulai.
- Apakah iklan ini mengunci merek untuk meraih keuntungan?
Iklan kita harus dibangun di atas manfaat konsumen yang paling menarik dan persuasif—bukan fitur periferal yang unik tetapi tidak signifikan.
Sebelum Anda khawatir tentang bagaimana mengatakannya, Anda harus yakin bahwa Anda mengatakan hal yang benar. Jika Anda tidak tahu apa manfaat yang paling menarik, Anda harus mencari tahu sebelum melakukan apa pun.
- Apakah iklan mengandung ‘kekuatan ide’?
Ide kekuatan adalah sarana yang mengubah strategi menjadi konsep komunikasi yang dinamis dan kreatif. Ini adalah ide kreatif inti yang mengatur panggung untuk eksekusi brilian yang akan datang. Gagasan kekuatan ideal harus:
i. Dapat dideskripsikan dalam kata, frasa, atau kalimat sederhana tanpa mengacu pada eksekusi akhir apa pun
- Kemungkinan untuk menarik perhatian calon pelanggan
aku ii. Berputar di sekitar keuntungan merebut
- Memungkinkan Anda memberi merek pada iklan
- Memudahkan prospek untuk mengalami produk atau layanan klien kami dengan jelas.
- Apakah desain iklan ini sesuai dengan kepribadian merek?
Merek-merek hebat cenderung memiliki kesamaan: keunggulan ekstra dalam memiliki kepribadian merek.
Ini adalah sesuatu yang lebih dari sekadar mengidentifikasi apa yang dilakukan merek untuk konsumen; semua merek melakukan sesuatu.
Sebuah merek dapat menjadi apa pun yang diinginkan oleh perancangnya – dan itu bisa terjadi sejak hari pertama.
- Apakah iklannya tidak terduga?
Mengapa klien kami harus membayar mahal untuk mendapatkan iklan yang terlihat dan terdengar seperti semua orang dalam kategori tersebut? Seharusnya tidak.
Kita harus berani tampil beda, karena kesamaan adalah bunuh diri. Kita tidak bisa menjadi luar biasa kecuali kita menonjol terlebih dahulu.
Masalahnya bukan untuk meniru kompetisi tetapi untuk memusnahkan mereka.
- Apakah iklannya berpikiran tunggal?
Jika Anda telah menentukan hal yang tepat untuk dikatakan dan telah menciptakan cara untuk mengatakannya dengan sangat baik, mengapa membuang waktu untuk mengatakan hal lain?
Jika kita ingin orang-orang mengingat satu hal besar dari iklan tertentu, jangan membuatnya lebih sulit daripada yang sudah ada di dunia yang terlalu banyak dikomunikasikan. Iklan harus tentang satu hal besar itu.
- Apakah iklan ini memberi penghargaan kepada prospek?
Mari berikan audiens kita sesuatu yang membuatnya mudah – bahkan menyenangkan – agar pesan kita meresap: air mata, senyuman, tawa. Stimulus emosional adalah sesuatu yang spesial yang membuat mereka ingin melihat iklan itu lagi dan lagi.
- Apakah iklannya menarik secara visual?
Iklan hebat yang Anda ingat – dan dapat diputar ulang dalam pikiran Anda – tidak biasa untuk dilihat: menarik, memanjakan mata. Jika Anda membutuhkan alasan untuk berjuang menahan pekerjaan, lanjutkan Webster: “Menangkap atau menahan perhatian, pikiran, atau perasaan. Mencengkeram. Menyolok. Menarik.â€
- Apakah iklan ini menunjukkan pengerjaan yang telaten?
Anda ingin tulisan yang benar-benar tertulis. Visual yang dirancang. Musik yang dikomposisikan. Pencahayaan, pengecoran, lemari pakaian, arah – semua komponen seni periklanan sama pentingnya dengan ilmunya. Adalah dosa untuk mati-matian ide periklanan yang hebat.
Mengapa puas dengan yang baik, ketika ada yang hebat? Kita harus mencari yang terbaik dalam konsep, desain, dan eksekusi.
Ini adalah kerajinan kami – pekerjaan harus berkilau.
“Standar kreatif kami bukan gimmick,†Steve menekankan. “Mereka bahkan tidak revolusioner, Sebaliknya, mereka adalah artikulasi eksplisit” dari pemfokusan ulang mendasar pada satu-satunya alasan keberadaan perusahaan kami.