Media yang akan diadopsi, beserta kelebihan dan kekurangannya dibahas secara rinci di bawah ini:
I. Iklan Dalam Ruangan:
Ketika iklan dibuat melalui surat kabar, majalah, radio, program TV atau program bioskop di Video dll, sehingga orang bisa mendapatkan pesan di rumah, itu dikenal dengan iklan Indoor. Orang-orang membaca atau mendengarkan iklan ketika mereka berada di dalam ruangan. Orang bisa diuntungkan dengan iklan dalam ruangan karena mereka bisa membaca koran atau melihat program televisi saat mereka sedang bersantai.
Iklan dalam ruangan dapat dipelajari di bawah judul berikut:
- Media Pers:
Iklan di surat kabar, majalah, jurnal dll, bisa disebut sebagai iklan pers. Ini adalah sarana periklanan yang paling populer dan banyak digunakan. Ini adalah media iklan yang paling ekonomis. Pertumbuhan literasi dan perkembangan pers juga membuka jalan bagi media pers tersebut.
Berikut ciri-ciri media pers:
- Cakupan yang luas dimungkinkan.
- Varietas iklan dimungkinkan.
- Lebih efektif untuk segala keperluan.
- Jangkauan iklan dapat dinilai dengan mudah.
- Program penjualan yang terperinci dan informatif dimungkinkan.
- Permanen dan mobilitas publikasi dimungkinkan.
- Itu ekonomis.
- Cepat beraksi.
- Memiliki umur yang lebih panjang (majalah, jurnal dll).
- Alamat lengkap dan nomor telepon juga bisa diberikan.
- Koran:
Tidak diragukan lagi bahwa surat kabar adalah media periklanan terbaik dan populer. Mencapai setiap sudut dan sudut negara. Ini adalah kekuatan penjualan yang paling kuat. Di India, ada banyak bahasa. Surat kabar diterbitkan dalam 91 bahasa. Menurut statistik, surat kabar harian “Indian Express” terbit dari 10 tempat dan mencetak 5.67.801 eksemplar, “The Times of India” terbit dari 3 tempat dan mencetak 5.30.565 eksemplar setiap hari dan “Malayal Manorama” mencetak 5,27.657 eksemplar . Ada satu kertas, “Andha Baazar” (Bengali) yang mencetak 4.02.491 eksemplar di Kalkuta saja. Selain itu, surat kabar diterbitkan dalam berbagai bahasa. Berita terkini dapat diketahui dan banyak orang melewatinya.
Berbagai jenis surat kabar yang ada. Mereka adalah Harian Nasional, Harian Regional, Harian Sore, dan Mingguan Nasional dll. Ketika tingkat melek huruf meningkat, media ini dapat dengan mudah diadopsi untuk hasil yang baik melalui iklan.
Kelebihan Koran:
- Surat kabar memiliki permintaan yang besar dan cakupan yang luas.
- Harga koran lebih murah jika dibandingkan dengan penggunaannya.
- Publisitas luas dimungkinkan.
- Berisi materi yang menarik untuk semua orang. ‘Berita bisnis’ untuk pria, ‘Halaman wanita’ untuk wanita, ‘Halaman mode’ untuk anak muda, ‘Komik dan teka-teki’ untuk anak-anak, dll.
- Persiapan dan publikasi iklan yang cepat dimungkinkan.
- Surat kabar dibaca setiap hari dan karenanya publisitas terus menerus dimungkinkan.
- Itu membuat hasil yang cepat. Respon masyarakat cepat. Iklan yang diberikan oleh penjual menjangkau publik dengan cepat dan mereka bertindak sesuai dengan itu.
- Iklan reguler dan sering dimungkinkan.
- Fleksibel yaitu jumlah halaman dan bentuk iklan juga dapat diubah.
- Cocok untuk penjualan langsung dan tidak langsung.
- Materi iklan yang panjang dapat diberikan.
- Di surat kabar lokal, preferensi diberikan pada iklan produk lokal.
- Efektivitas iklan dapat diperkirakan.
- Pemilihan pasar dimungkinkan.
- Ini adalah berita selain tepat waktu.
Kerugian:
- Memiliki umur terpendek. “Koran hari ini adalah kertas bekas besok.”
- Diperlukan iklan yang sering agar tidak menjadi tidak efektif.
- Iklan surat kabar dipengaruhi oleh buta huruf masyarakat. Ini juga mempengaruhi utilitas surat kabar; efektivitasnya dipertanyakan.
- Peluang untuk ditampilkan dan didemonstrasikan sangat jarang.
- Orang-orang membaca koran dengan tergesa-gesa. Oleh karena itu mereka tidak memperhatikan iklan tersebut. Karenanya iklan menjadi sia-sia.
- Majalah dan Jurnal:
Ini diterbitkan secara berkala. Mereka diterbitkan mingguan, dua mingguan atau bulanan. Majalah dibaca dengan santai. Majalah diterbitkan sesuai dengan selera atau kesukaan masyarakat.
Ada berbagai jenis majalah:
(a) Majalah Umum:
Majalah umum dibaca di kursi santai. Biasanya ada iklan yang panjang. Standar reproduksi juga lebih baik. Mereka memberikan durasi yang lebih menarik dan lebih lama, misalnya Illustrated Weekly, Blitz dll.
(b) Majalah Spesialis:
Mereka adalah jurnal teknis dan jurnal profesional. Teknisi membaca jurnal teknis. Dokter, pengacara, akuntan, dll., membaca jurnal profesional. Ada majalah khusus industri, perbankan, politik, agama, pertanian, asuransi, transportasi, sastra, dll. Ada juga majalah khusus perempuan dan anak.
(c) Masalah Khusus:
Dipawali Malar, Direktori (Direktori Telepon) juga diterbitkan yang berisi sejumlah besar iklan bersama dengan artikel, cerita, fitur khusus, dll. Beberapa majalah menikmati sirkulasi nasional dan internasional.
Manfaat:
- Umurnya lebih panjang dari koran. Oleh karena itu sangat membantu untuk iklan.
- Memiliki nilai referensi iklan yang lebih besar.
- Iklan berwarna sangat menarik perhatian masyarakat.
- Diterbitkan untuk orang-orang tertentu. Dengan demikian, ia memiliki tingkat selektivitas yang tinggi. Famina dimaksudkan untuk wanita. Jurnal medis untuk dokter dll.
- Biaya juga relatif rendah.
- Iklan di majalah standar menciptakan citra nasional untuk produk, misalnya Reader’s Digest, Illustrated Weekly, dll.
- Memuaskan kebutuhan kelas orang tertentu, katakanlah “Perdagangan” untuk bisnis.
- Majalah menjamin keseragaman liputan.
Kerugian:
- Kurang fleksibel.
- Sirkulasi terbatas. Ini hanya menjangkau sebagian kecil orang.
- Itu mahal. Kertas berkualitas tinggi, warna dan biaya penyiapan majalah tinggi. Dengan demikian, biaya iklan juga tinggi.
- Pengenalan produk baru tidak efektif, karena membutuhkan waktu untuk mengiklankan produk baru tersebut. Oleh karena itu, informasi kedatangan produk yang tepat waktu tidak dimungkinkan.
- Diperlukan perencanaan awal untuk beriklan di majalah. Karena itu, pengiriman iklan terlebih dahulu diperlukan.
- Tidak cocok untuk iklan regional. Misalnya, Reader’s Digest tidak cocok untuk iklan regional.
C.Radio:
Radio merupakan media periklanan yang paling cepat jika dibandingkan dengan surat kabar atau majalah. Suara bergerak lebih cepat dari media lainnya. Ini adalah media periklanan yang populer untuk perusahaan komersial. Radio membuat daya tariknya ke mobil. Penyiaran radio komersial telah menjadi populer dan digunakan secara luas di semua negara.
Hal ini juga populer di India dan radio telah mulai memainkan peran penting sebagai salah satu media periklanan. Ini memainkan perannya dengan baik, terutama di daerah pedesaan yang tidak terjangkau oleh surat kabar. Jumlah maksimum perangkat radio adalah dalam bahasa Tamil Nadu, diikuti oleh Maharashtra, Benggala Barat, Gujarat. Selanjutnya, radio transistor mencerahkan ruang lingkup periklanan.
Manfaat:
- Cakupan dan daya tariknya luas.
2 Ini adalah cara terbaik untuk orang buta huruf.
- Kata-kata lisan lebih efektif daripada kata-kata tertulis.
- Fleksibel dan tepat waktu.
- Menambah gengsi pengiklan.
- Program spot dapat diatur.
Kerugian:
- Cukup mahal.
2 Hanya waktu terbatas yang diizinkan.
- Dalam banyak kasus, pendengar mungkin terganggu dengan iklan komersial.
- Efektivitas periklanan tidak dapat diukur.
D.Televisi:
Asalnya baru-baru ini. Ini lebih populer di negara-negara maju terutama di AS Di Delhi pusat televisi pertama didirikan pada tahun 1962, diikuti oleh Bombay, Calcutta, Lucknow, Madras dll. Iklan televisi adalah media komunikasi massa terbaru dan banyak digunakan untuk iklan. Ini adalah media audio-visual, karena orang dapat melihat dan mendengar. Jumlah maksimum pesawat televisi berada di Maharashtra diikuti oleh Delhi.
Manfaat:
- Menarik bagi mata dan telinga.
- Orang terkesan dengan presentasi bergambar.
- Minat semakin ditingkatkan dengan memperkenalkan televisi berwarna.
- Memiliki ciri-ciri seorang salesman.
Kerugian:
- Ini adalah media yang mahal.
- Dampak periklanan tidak dapat diukur.
- Hanya cocok untuk perusahaan besar.
E.Film:
Efek media televisi dan media film adalah sama. Iklan film juga menguntungkan digunakan oleh pengiklan. Bioskop adalah media komunikasi audio-visual dan menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk memutar film dan slide komersial. Di India, ada sekitar 7.000 gedung bioskop dan 3.500 bioskop tur (perkiraan). Jumlah maksimum gedung bioskop ada di Andhra Pradesh, diikuti oleh Tamil Nadu, Maharashtra, Uttar Pradesh, dan Kerala. Jumlah maksimum bioskop tur ada di Tamil Nadu, diikuti oleh Andhra Pradesh dan Kerala. Untuk hampir semua produsen barang konsumsi menguntungkan menggunakan media ini.
Manfaat:
- Dapat memberikan dampak yang baik bagi audiens.
- Mencakup semua lapisan masyarakat miskin, menengah dan kaya.
- Penjelasan dan demonstrasi dimungkinkan.
- Memiliki daya tarik yang luas.
Kerugian:
- Memproduksi film itu mahal.
- Efektivitas tidak dapat diukur.
- Kerjasama pemilik teater sangat penting.
- Penonton menjadi jengkel, di mana lebih banyak film iklan seperti itu ditayangkan.
- Hanya penonton bioskop yang dapat diliput.
II. Iklan luar ruangan:
Iklan luar ruang menyampaikan pesan kepada orang-orang yang menggerakkan audiens. Umumnya, hampir semua orang pergi keluar untuk suatu tujuan atau tujuan lain-kantor, jalan-jalan, melihat -lihat, jalan-jalan, mengunjungi taman, dll. Iklan luar ruang ini memiliki efek periklanan terbaik. Sebelum membahas jenis-jenis iklan luar ruang, mari kita bahas kelebihan dan kekurangan dari iklan ini.
Manfaat:
- Ini yang terbaik untuk periklanan lokal; itu memiliki daya tarik terluas.
2 Itu berbicara kepada semua orang.
- Melibatkan beberapa detik waktu orang dan tidak membutuhkan usaha.
- Selalu menarik perhatian penonton, karena gaya dan tampilannya yang penuh warna.
- Efeknya permanen.
- Secara tidak langsung memperindah tempat. Dengan iklan luar ruang, tempat-tempat ramai seperti Bombay, Calcutta, Delhi, Madras dll., tampak indah dipandang, dan pada saat yang sama pemandangan yang tidak menyenangkan ditutupi.
- Itu fleksibel.
- Ini adalah media berbiaya rendah.
Kerugian:
- Keunggulannya kurang dibandingkan dengan media lain.
- Mengurangi nilainya karena singkatnya.
- Pengaruh prospek tidak dapat diukur.
- Hanya dapat digunakan sebagai pelengkap jenis iklan.
Jenis Iklan Luar Ruangan:
- Iklan Mural (Poster):
Saat ini ini adalah bentuk iklan yang umum. Poster dibuat dengan warna-warna menarik secara singkat dan dicetak. Poster adalah selembar kertas. Masalahnya digambarkan di atasnya. Kemudian poster yang sudah disiapkan ditempel di dinding atau papan. Film shower menggunakan media ini untuk iklan dan posternya ditempel sedemikian rupa sehingga diproyeksikan ke orang-orang di halte bus, stasiun kereta api, pasar, taman, perpustakaan, dan tempat keramaian.
Biayanya lebih murah. Itu fleksibel. Umurnya pendek, karena di kota-kota, poster yang ditempel di pagi hari, bisa hilang di malam hari dengan menempelkan kertas baru di atasnya. Di tempat-tempat tertentu seperti kota, ruang harus disewa untuk menempelkan poster.
- Papan Iklan:
Ini juga merupakan poster, tetapi statusnya lebih baik daripada poster biasa. Papan dipasang di area tempat orang sering berkumpul. Papan seperti itu dipasang di tempat yang layak dan rapi. Mereka tampil lebih menarik daripada poster.
- Iklan Kendaraan:
Iklan bergerak ini mendapat tempat di kendaraan-bus, kereta api dll. Kendaraan melewati banyak tempat dan kebetulan banyak orang melihatnya.
- Tampilan Dicat:
Itu adalah karya seniman. Layar ini berukuran besar. Itu terlihat dari kejauhan. Itu menemukan tempat di penyeberangan, dinding kompleks atau struktur yang didirikan yang dibangun dari tiang atau pilar.
- Tampilan Bepergian:
Ini adalah iklan sebagai poster, berukuran kecil, ditulis dengan indah dan ditempatkan di dalam kereta, bus, trem, van dll. Orang-orang yang bepergian, di dalam kendaraan ini, berulang kali memperhatikan dan menyimpannya dalam ingatan mereka.
- Tampilan Listrik:
Tampilan elektrik lebih atraktif. Ini populer sekarang-a-hari. Keindahan dan daya tarik tergantung pada keterampilan insinyur listrik. Metode lain adalah menjalankan tali umbi dan terlihat seperti bergerak. Pengaturan seperti itu biasa terjadi di kota-kota besar. Pada malam hari atau di latar belakang gelap, itu lebih cerah dan memikat. Itu mahal.
- Iklan Langit:
Iklan langit dan tulisan langit telah menjadi populer. Balon besar dengan pesan tertulis di atasnya atau dilampirkan padanya dibiarkan melayang di udara. Layang-layang besar yang berisi iklan boleh dilayangkan di udara terbuka. Tulisan langit adalah sejenis iklan yang dimainkan oleh pilot, melalui pesawat terbang, baik dengan membentuk asap maupun dengan iluminasi.
Agen Lotre Negara Bagian Karnataka telah mengadopsi balon besar demi publisitas. Prasasti atau tulisan di balon akan berbicara tentang produk. Hampir semua perusahaan sirkus menggunakan lampu sorot berputar bertenaga tinggi untuk menarik perhatian publik. Semua jenis iklan ini dapat dilihat dari jarak jauh.
- Sandwich-laki-laki:
Laki-laki sandwich disewa oleh pengiklan. Mereka bergerak atau berjalan melalui jalan dan jalan yang sibuk. Mereka berpakaian dengan cara yang aneh dengan pakaian mewah. Mereka membawa poster produk para pemasang iklan. Mereka mengucapkan slogan-slogan. Mereka menciptakan jenis suara musik tertentu. Iklan semacam ini berumur pendek, tetapi efektif. Bioskop biasanya mengadopsi metode publisitas ini.
- Selebaran (Leaflet):
Surat edaran umum dan terlalu murah. Selebaran yang berbentuk selebaran dibagikan kepada masyarakat melalui orang-orang upahan. Kadang-kadang, musik band juga dimainkan bersamaan dengan pembagian selebaran. Hanya orang-orang yang tertarik yang dapat membaca selebaran tersebut. Distributor selebaran membagikan salinan selebaran tersebut kepada semua orang yang lewat di dekatnya. Orang yang tidak tertarik menerimanya dengan satu tangan dan membuangnya dengan tangan lainnya. Jenis iklan ini cocok untuk pebisnis kecil.
AKU AKU AKU. Iklan Langsung:
Objek iklan langsung adalah untuk menciptakan kontak langsung dengan pelanggan. Pengiklan dapat tetap dekat dengan pelanggan atau publik yang seharusnya tertarik dengan produknya. Dia menghubungi mereka dan tetap berhubungan dekat dengan mereka melalui iklan surat. Ini adalah metode yang umum. Ini juga dikenal sebagai iklan surat langsung.
Ciri-Ciri Periklanan Langsung:
- Melalui iklan langsung, kurang lebih kontak pribadi dapat dipertahankan.
- Ada bentuk komunikasi tertulis yaitu surat.
- Kontak dilakukan melalui pos.
Manfaat Iklan Langsung:
- Hubungan personal dengan pelanggan dapat terjaga.
- Informasi detail dapat disampaikan.
- Efektivitas sistem ini dapat diukur.
- Sistem ini elastis; penambahan atau penghapusan dapat dilakukan.
- Privasi dapat terjaga.
- Sangat selektif; yaitu, mengirim surat kepada orang-orang yang dipilih pengiklan.
- Lebih murah.
Kerugian:
- Dalam menyusun surat diperlukan keahlian khusus.
2 Sulit untuk mempertahankan milis yang up-to-date.
- Keberhasilan tergantung pada jangkauan penerima.
- Dalam banyak kasus, hal itu tidak menarik perhatian penerima.
- Surat Penjualan:
Surat penjualan bersifat persuasif. Banyak perusahaan berpikir setiap surat yang keluar dari perusahaan adalah surat penjualan, karena setiap surat bisnis bertujuan untuk menjual produk perusahaan atau mendapatkan niat baik untuk perusahaan. Sampai batas tertentu, salesman diganti dengan sales letter karena tujuan salesman dan sales letter sama, yaitu mendongkrak penjualan. Penyusunan surat penjualan adalah dalam bentuk iklan, untuk menciptakan minat di benak pembaca. Surat penjualan lebih murah dan nyaman.
Tujuan Surat Penjualan:
- Untuk memberikan kepercayaan pada produk.
- Untuk mendapatkan surat permintaan dari pembaca.
- Untuk menciptakan minat di benak penerima.
- Untuk menciptakan penjualan dan niat baik.
- Surat Edaran:
Ini membawa komunikasi ke sejumlah alamat. Surat edaran tersebut berisi informasi tentang produk. Biasanya gaya siklo atau dalam bentuk cetakan. Itu kurang mendapat perhatian daripada surat penjualan. Kelebihan dan kekurangannya mirip dengan surat penjualan.
- Buklet dan Katalog:
Ini berisi lebih banyak rincian tentang produk dan perusahaan. Booklet berbentuk buku kecil. Katalog berisi lebih banyak informasi daripada buklet. Pada dasarnya keduanya serupa. Katalog akan lebih menarik dan berisi ilustrasi produk dengan detail dan daftar harga.
- Folder:
Ini adalah surat atau kartu yang berisi detail produk. Mereka berisi ilustrasi. Folder dapat dikirim tanpa amplop. Folder dapat dilipat dengan nyaman karena terbuat dari kertas tebal. Ini umumnya diadopsi oleh penerbit, perusahaan medis, industrialis, dll. Folder harus menarik.
- Sisipan Paket:
Ini adalah sistem di mana selebaran tentang produk dimasukkan ke dalam paket produk. Sisipan paket mungkin berisi detail produk yang sama atau produk lain dari perusahaan yang sama. Jadi, itu adalah iklan.
- Publikasi Toko:
Ini juga dikenal sebagai ‘organ rumah’. Perusahaan tertentu mungkin menerbitkan majalah atau majalah berkala yang memuat informasi tentang perkembangan perusahaan. Ini akan didistribusikan ke grosir, pengecer dll, bebas biaya. Ini juga akan menjelaskan produk secara detail.
- Iklan Promosi:
Tujuan iklan promosi adalah untuk meningkatkan penjualan. Ini juga dikenal sebagai ‘iklan tampilan’. Maksud kami, produk disimpan secara sistematis di suatu tempat untuk menarik perhatian dan perhatian orang yang melihatnya. Ini menunjukkan produk.
Berikut ini adalah jenis-jenis penting:
- Tampilan Jendela (tampilan luar):
Window display adalah media yang digunakan untuk menarik publik dengan menciptakan ketertarikan pada mereka. Produk-produk yang ditangani oleh perusahaan ditempatkan di bagian depan perusahaan, mencoba untuk membangkitkan minat di benak mereka. Sistem tampilan jendela yang tertata dengan baik secara alami meningkatkan penjualan. Ini memberikan sikap menghafal kepada publik, bahkan jika seseorang tidak memasuki toko saat melihat pajangan.
Bagaimana seharusnya tampilan jendela?
- Itu harus dalam posisi yang sesuai.
- Jendela tidak boleh penuh dengan barang.
- Cahaya yang bagus dan warna yang menyenangkan sangat penting.
- Artikel yang dipajang harus sering dirubah.
- Itu harus menciptakan perhatian, daya tarik, minat, keinginan dan tindakan.
- Label harga harus dilampirkan pada produk.
- Harus selalu dijaga kebersihan dan kerapiannya.
Manfaat:
- Ini memiliki efek “pada titik pembelian”.
2 Ini menarik perhatian penonton.
- Digunakan sebagai indikator status perusahaan.
- Tampilan Interior:
Dalam organisasi berskala besar, mereka menggunakan jenis tampilan ini. Lemari berpintu kaca, etalase sunglass digunakan untuk tampilan internal. Tampilan jendela ditata di luar, namun tampilan interior berada di dalam ruko. Artikel terkait ditampilkan dengan mudah dijangkau. Kemudahan bagi pembeli untuk mendapatkan produk yang dibutuhkan oleh mereka.
Manfaat:
- Pembelian menjadi lebih mudah.
- Memudahkan untuk menjual produk sejenis.
- Seluruh toko menjadi menarik.
- Itu fleksibel.
- Ruang pamer:
Konsumen selalu bersikeras untuk memeriksa produk terlebih dahulu, yang ingin mereka beli. Oleh karena itu penjual harus menyediakan fasilitas untuk pemeriksaan mereka. Pembeli tidak puas dengan publisitas belaka. Mereka ingin melihat produk dari dekat. Di showroom, tidak hanya produk yang dibutuhkan saja yang disimpan, tetapi juga produk yang berbeda.
Dan ini menciptakan minat batin pada produk lain, ketika seseorang membeli barang yang dibutuhkan. Di ruang pamer, salesman hadir untuk menjelaskan tentang prospek. Itu harus sangat didekorasi dan harus memiliki pengaturan pencahayaan yang baik dengan suasana yang baik. Misalnya, pabrik tekstil, dan perusahaan yang memproduksi furnitur, lemari es, pesawat televisi, radio, dan barang-barang mewah lainnya harus memiliki ruang pamer secara umum.
Manfaat:
- Ruang pamer tampil sebagai pusat penjualan.
2 Konsumen dapat mempelajari produk dan fungsi yang tepat serta tindakan pencegahan.
- Pameran:
Itu diketahui semua orang. Ini juga dikenal sebagai pameran dagang. Ide dibalik pameran ini adalah untuk mempromosikan penjualan barang-barang yang dipamerkan. Semua, besar atau kecil, pabrikan memesan kios di area pameran untuk memamerkan produk mereka. Pameran sangat populer dan merupakan tempat para pesaing bertemu. Mereka diadakan di tingkat lokal, nasional atau internasional.
Manfaat:
- Berbagai tampilan produk dapat disaksikan.
2 Itu selalu menarik bagi publik.
- Ini adalah pasar yang sudah jadi.
Saat memilih media untuk beriklan, hal-hal berikut harus dipertimbangkan:
- Tujuan periklanan.
2 Kemampuan keuangan produsen.
- Sifat dan jangkauan persaingan.
- Calon pembeli.
- Kelas pembeli (kasta, umur, jenis kelamin, dll).
- Keberadaan pelanggannya.
- Sifat pesan.
- Media yang akan diadopsi.
- Biaya media.
- Sirkulasi media.