Media Periklanan: Seleksi dan Bimbingan Konsumen!
Media periklanan adalah sarana yang digunakan pengiklan untuk mengomunikasikan ide mereka kepada calon pelanggan untuk mempengaruhi mereka dengan maksud untuk mengetahui dan memutuskan tentang produk atau layanan yang diiklankan. Pemilihan media iklan tertentu menimbulkan masalah bagi pemasang iklan. Perlu perhitungan yang matang. Itu menggerogoti dana. Tidak adanya keputusan yang tepat akan membuang-buang uang tanpa hasil. Ada sejumlah media yang tersedia dan sulit untuk membuat keputusan akhir.
Media periklanan harus memenuhi tujuan periklanan yaitu sebagai berikut:
- Harus mencapai prospek yang maksimal.
2 Harus menarik perhatian pembaca.
- Cakupannya harus luas dengan biaya lebih murah.
Pemilihan media dibuat dengan mengacu pada tidak hanya tujuan di atas tetapi juga faktor-faktor berikut:
- Tujuan Iklan:
Pilihan media dipengaruhi baik oleh tujuan iklan tertentu maupun oleh tujuan keseluruhan kampanye. Misalnya, jika tujuan kampanye adalah untuk menghasilkan janji temu bagi salesman, metode surat langsung cocok digunakan. Jika ingin mengikutsertakan masyarakat, dalam satu atau dua hari, Koran/Radio/TV sudah bisa digunakan.
- Sirkulasi Media:
Setiap media memiliki sirkulasi umum. Media tersebut harus dipilih yang akan menjangkau jenis pasar dengan sirkulasi sampah yang minimal. Karakter media dan cakupannya diperhatikan. Satu orang membeli salinan tetapi kemungkinan ada pembaca sekunder oleh orang lain.
Sebuah majalah diedarkan di kantor, dibaca oleh keluarga, atau diberikan kepada tetangga. Terkadang, dua media diedarkan di antara orang yang sama. Tetapi hanya menambahkan kedua sirkulasi itu tidak memberikan jumlah sebenarnya dari orang-orang yang melewatinya. Kemungkinan 15 sampai 20% orang membaca keduanya. Duplikasi, sedapat mungkin, harus dihindari.
- Golongan Orang:
Media harus ditentukan oleh jenis pelanggan-jenis kelamin, usia, budaya, sosial, standar pendidikan, dll., lagi-lagi dibagi menjadi kelompok pedesaan dan perkotaan atau kaya dan miskin. Hal utama adalah menentukan kelompok mana yang akan didekati. Kebiasaan membeli memainkan peran penting. Jika produknya untuk anak muda, lebih baik pilih radio atau koran. Jika produknya untuk orang dewasa, maka surat penjualan akan diikuti.
- Unit Bisnis:
Pemilihan media dipengaruhi oleh ukuran dan sifat unit bisnis. Ini mungkin toko serba ada, unit obat, unit grosir, dll. Perusahaan besar menggunakan radio, TV atau Koran, sedangkan perusahaan kecil menggunakan slide bioskop, selebaran, poster, dll.
- Pesan yang akan dikirim:
Media harus sesuai dengan pesan. Misalnya produk daging, penutup lantai, pakaian wanita dll paling baik disajikan dalam bentuk gambar. Komoditas yang umum digunakan, seperti pakaian, pasta gigi, sabun, sikat gigi, radio, dll. membutuhkan komunikasi massa. Iklan untuk kelompok tertentu, misalnya orang dewasa atau wanita saja, dapat ditangani secara rahasia.
- Tingkat Persaingan:
Dengan mengamati keberhasilan atau kegagalan pesaing, seseorang dapat memperoleh pengalaman yang lebih baik dan pahit, sebagai pelajaran dan dapat menggunakan media yang cocok. Seseorang mungkin mengikuti jalur yang sama atau berpikir untuk mengembangkan media baru dengan kesuksesan yang lebih besar.
- Biaya Ruang:
Biaya media periklanan harus dipertimbangkan dalam kaitannya dengan dana yang tersedia, sirkulasi media, dll. Semakin besar sirkulasi, semakin tinggi tarif yang dikenakan. Posisi yang disukai dikenakan tarif yang lebih tinggi dan begitu pula halnya dengan iklan berwarna. Pengiklan harus mencoba mengembangkan beberapa hubungan antara biaya media dan ukuran audiens yang akan dijangkau.
Panduan untuk Konsumen:
Terhadap iklan yang tidak dapat dipercaya:
- Menolak membeli barang dagangan jelek. Jika pembelian Anda ternyata tidak memuaskan, komplain ke produsen atau pengecer.
- Jangan membeli secara impulsif. Berbelanja, bandingkan harga, gaya, dan model pembelian besar apa pun.
- Hiburan bukanlah pengganti informasi. Baca dan dengarkan iklan dengan cermat untuk mengetahui apa yang sebenarnya mereka katakan.
- Dapatkan secara tertulis. Jangan mengandalkan janji lisan.
- Pembelian kredit tidak menghasilkan uang, itu membutuhkan uang. Jangan membeli dengan cicilan, atau dengan kartu kredit, kecuali Anda mampu membelinya:
- Baca label dengan hati-hati untuk memastikan Anda tahu apa yang sebenarnya Anda dapatkan, berapa biayanya, dan bagaimana cara menggunakannya.
- Buatlah daftar sebelum Anda berbelanja bahan makanan dan menyimpannya.
Media iklan:
Media adalah sarana melalui mana pesan iklan disampaikan kepada konsumen. Pemilihan media yang tepat untuk menyampaikan pesan harus mencapai tujuan yang telah ditentukan sebelumnya.
Singkatnya, fakta-fakta berikut, yang mempengaruhi media dapat dipertimbangkan:
- Haruskah iklan menjangkau dan mempengaruhi sebagian besar masyarakat?
- Apakah mungkin untuk mempengaruhi kelompok pembeli yang telah ditentukan sebelumnya?
- Haruskah memberikan cakupan yang luas dengan biaya lebih murah?
Ada beberapa faktor penting, yang juga harus dipertimbangkan:
- Karakteristik produk dan permintaannya.
- Dana tersedia untuk iklan.
- Sifat pasar yaitu segmen yang berbeda.
- Sifat dan tingkat persaingan yang berlaku.
- Media yang akan diadopsi.
- Cakupan media.
- Sifat produk.
- Posisi produk di pasar.
- Ukuran iklan.
- Kemungkinan biaya iklan.