Pengukuran Pemirsa Radio (RAM)!
TAM Research Media merilis alat Radio Audience Measurement (RAM) karena tidak ada alat pelacakan berkelanjutan untuk pendengar radio di India. Tidak seperti alat Indian Listenership Track (ILT) yang ada yang mengikuti metodologi sehari setelah penarikan yang melibatkan sebagian besar ingatan top-of-the-mind dan bukan pendengar yang sebenarnya, RAM bekerja dengan metode buku harian.
Metode buku harian dilaporkan metode yang paling banyak digunakan di seluruh dunia. Jenis buku harian mendengarkan radio yang paling umum berjalan selama satu minggu, dan diisi oleh satu orang. Biasanya ada satu halaman yang dibuka untuk setiap hari, dengan satuan seperempat jam di bawah halaman, dan satu kolom untuk setiap stasiun.
RAM diperlukan karena di metro di mana ada tujuh-delapan pemain, pengiklan perlu mengetahui pasar seperti apa yang akan dia layani. Masing-masing berusaha inovatif, dalam hal promosi dan upaya pemasaran. Untuk mengukur efek dari pasar ini, Anda memerlukan studi yang bersifat berkelanjutan sehingga efeknya dapat dipantau.
Menurut LV Krishnan. CEO. TAM Research Media RAM berpotensi membantu perencana dan pengiklan dengan alokasi anggaran dan strategi radio karena informasi yang tersedia dari RAM, menyatu dengan data Adex, akan menjadi basis data yang sangat kuat. Ia juga menjelaskan beberapa keuntungan lagi bagi pengiklan yang akan menggunakan RAM. Pertama, pengiklan akan mengetahui dengan siapa mereka berbicara karena saat ini dengan konten yang sama di semua stasiun, sebagian besar pengiklan tidak tahu dengan siapa mereka berbicara.
Juga bisa ada segmentasi dengan iklan lokal yang dinasionalisasi, ketika pengiklan dapat memahami pendengar setiap kota dan mengisolasi mereka. Dan terakhir, penelitian ini juga akan membantu untuk memahami bagaimana suara dapat digunakan secara kreatif dan dampak suara terhadap merek itu sendiri.