Beberapa cara paling populer untuk mengiklankan produk Anda adalah: – 1. Surat Kabar 2. Majalah 3. Radio 4. TV 5. Papan Dinding dan Poster 6. Tagihan/Pamflet Cetak 7. Pengumuman Audio: 8. Hoarding 9. Hoarding di Kereta Api dan Bus 10. Iklan Produk: 11. Iklan Pribadi 12. Direct Mail 13. Telemarketing 14. Internet.
Iklan Produk #1. Surat Kabar:
Di seluruh dunia sejumlah besar surat kabar diedarkan. Di India sejumlah surat kabar berukuran besar, kecil, dan sedang diterbitkan setiap hari dalam berbagai bahasa yang dibaca oleh semua kalangan terpelajar dari kaya hingga miskin. Sirkulasi setiap surat kabar di berbagai kota tersedia dan angka sirkulasi bersertifikat diterbitkan secara teratur oleh Biro Audit Publikasi. Tingkat penerbitan iklan secara teratur disediakan untuk biro iklan, produsen, pabrikan, dan penyedia layanan.
Untuk menarik iklan, perwakilan surat kabar mengunjungi biro iklan dan pengiklan secara teratur untuk meminta dukungan atas surat kabar mereka. Mereka juga membawa suplemen khusus dari waktu ke waktu pada acara festival dan acara dan juga membawa penawaran khusus di area tertentu untuk menarik iklan. Seberapa efektif mereka mempengaruhi perilaku konsumen tidak diketahui, karena penelitian yang memadai belum dilakukan di India dalam hal ini. Namun lambat laun dengan perkembangan sejumlah saluran surat kabar TV tidak mampu bersaing.
Salah satu penyebabnya adalah sebagian besar orang membaca koran dengan tergesa-gesa dan banyak pembaca tidak melihat iklan kecuali iklan tersebut mampu menarik perhatian pembaca. Oleh karena itu biro iklan merancang iklan harian yang lebih menarik sehingga pembaca setidaknya melihat ke arah mereka. Selain itu, iklan pekerjaan, penerimaan, matrimonial, dll. paling efektif di surat kabar karena mereka yang tertarik secara teratur melihat iklan ini untuk menemukan yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
Untuk memudahkan tugas pembaca, surat kabar mengklasifikasikannya ke dalam berbagai kategori dan memiliki fitur khusus seperti Hindustan Times Career dan Times of India Ascent. Fitur khusus seperti Education Times juga menarik pembaca untuk masuk ke berbagai kursus dan matrimonial untuk menemukan jodoh yang cocok. Namun, nampaknya iklan FMCG dan consumer durables kurang sering ditayangkan di surat kabar karena efektivitasnya belum dinilai dengan baik dan memadai.
Iklan Produk #2. Majalah:
Ada banyak majalah untuk hiburan umum dalam berbagai bahasa, banyak di antaranya memiliki sampul yang menarik, kertas seni, dan banyak gambar. Ada majalah tertentu untuk melayani anak-anak, yang lain untuk ibu rumah tangga dan ada banyak majalah profesional, majalah bulanan, dan beberapa majalah dua bulanan dan triwulanan.
Majalah dan jurnal ini dibaca/dipelajari di waktu senggang dan iklan juga dilihat dengan perhatian untuk pengetahuan dan informasi. Berbagai jenis majalah membawa iklan lebih banyak ke kelompok sasaran seperti anak-anak, ibu rumah tangga, dan profesional. Akan diamati dari mereka bahwa mereka dirancang dengan sangat cermat oleh biro iklan untuk klien mereka.
Beberapa dari iklan ini berukuran sangat besar sehingga pasti menarik perhatian pembaca. Misalnya iklan Lakme di Femina 15 Mei 2001 tersebar di dua halaman dengan daya tarik yang bagus.
Selain majalah iklan memuat artikel tentang berbagai topik oleh para profesional seperti vegetarisme, penyakit merokok. Telah ditemukan bahwa mereka lebih kuat daripada iklan berbayar. Jenis kampanye ini telah membantu mengurangi kebiasaan merokok dan menyebarkan vegetarisme setidaknya di Amerika Serikat. Artikel-artikel yang menentang kain buatan dan buatan manusia telah mempromosikan penjualan kain katun di Barat Namun, hingga saat ini di India masih sangat sedikit penelitian yang dipublikasikan mengenai dampak dari iklan media cetak.
Iklan Produk #3. Radio:
Radio adalah media yang sangat kuat untuk iklan sebelum TV diperkenalkan untuk menjangkau massa. Dengan merebaknya TV, mendengarkan radio semakin berkurang di kalangan masyarakat kelas atas dan berpendapatan tinggi kecuali di kalangan penikmat musik atau wacana bertema agama atau sosial. Oleh karena itu kepentingan keseluruhannya menurun.
Namun, di India yang sebagian besar penduduknya buta huruf dan tidak mampu membeli TV, radio masih menjadi media paling ampuh untuk menjangkau massa. Seperti yang sudah ditegaskan di India, seorang penjual sayur atau penarik becak selalu membawa radio. Radio FM kembali meningkatkan pentingnya radio.
Iklan Produk # 4. TV:
Saat ini TV dianggap sebagai media yang paling kuat karena iklan di dalamnya penuh aksi; beberapa dari mereka memiliki drama, sensasi untuk mempengaruhi pemirsa. Sampai saat ini di India belum banyak penelitian yang dilakukan untuk mengetahui keefektifan iklan TV secara umum, dampak kampanye tertentu dan dampak iklan di berbagai saluran dan program.
Mungkin, keputusan tersebut hanya didasarkan pada jumlah pemirsa yang diperkirakan oleh beberapa lembaga penelitian berdasarkan sampel yang sangat kecil sehingga sampel tidak ilmiah dan tidak dapat diandalkan.
Iklan Produk #5. Papan Dinding dan Poster:
Sebagian besar kotamadya tidak mengizinkan pengecatan dinding atau menempelkan poster untuk semua jenis iklan, tetapi tetap saja ini cukup populer karena biayanya yang murah. Media ini digunakan oleh pemasar kecil dan politisi karena pertimbangan biaya. Selanjutnya, mereka memiliki dampak yang tahan lama karena mereka bertahan lama. Namun, sebagian besar dibaca oleh pejalan kaki dan beberapa lainnya.
Iklan Produk #6. Tagihan/Pamflet Cetak:
Banyak produsen kecil yang mempraktekkan membagikan hand bill di tempat makan dan tempat keramaian, ada juga yang membagikannya dari rumah ke rumah. Beberapa pengiklan juga memasang selebaran di surat kabar di daerah tertentu, ketika kelompok sasarannya kecil. Namun, telah diamati bahwa banyak orang tidak membacanya dan membuangnya tanpa melihatnya. Masih ada beberapa persentase penerima yang membacanya. Mereka sebagian besar untuk informasi dan pengetahuan dan menarik beberapa pelanggan. Namun dampak dari media ini belum banyak diketahui.
Iklan Produk #7. Pengumuman Audio:
Beberapa pengiklan membuat kaset audio dan diputar dengan sepeda, becak, atau di tempat alat tulis seperti toko panci yang dikunjungi banyak orang. Media ini juga digunakan pada saat pemilihan dan lelucon yang menarik, musik dll dimainkan untuk menarik perhatian orang banyak. Ini juga telah ditemukan cukup efektif di daerah pedesaan setidaknya untuk tujuan informasi tetapi tidak ada bukti yang pasti tentang keefektifannya.
Iklan Produk #8. Penimbunan:
Banyak perusahaan membeli ruang di sudut jalan yang menonjol, jalan raya dan memasang papan dengan ukuran berbeda dengan pesan iklan mereka. Tempat disewa dari badan umum jika tanahnya milik pemerintah daerah atau dari pihak swasta jika rumahnya terletak di tempat yang menonjol di pinggir jalan.
Biasanya ruang disewa selama satu tahun tetapi dapat disewa untuk periode yang lebih singkat. Sewa tergantung pada pentingnya tempat bagi pengiklan. Keuntungan utama dari iklan semacam itu melalui penimbunan adalah bahwa mereka terlihat oleh orang yang lewat untuk waktu yang cukup lama dan, menurut teori iklan, dampaknya pada konsumen lebih besar jika dia berulang kali melihat iklan yang sama; setidaknya menimbulkan kesan di benak pemirsa tentang suatu produk dan layanan. Media ini tergolong murah karena tidak seperti koran, majalah, radio; Pengiklan TV dan tagihan tangan tidak diharuskan untuk menghabiskan setiap kali dia mengiklankan.
Jenis iklan ini, terlepas dari keefektifannya, menjadi kurang populer karena badan-badan lokal mengecilkan hati mereka karena berbahaya bagi lalu lintas dan dapat menyebabkan kecelakaan ketika seseorang melihat ke arah mereka dan mengemudi, sepeda, kendaraan roda dua atau mobil.
Banyak kota tidak mengizinkan media ini digunakan di tanah mereka dan mereka telah berhenti memberi ruang untuk iklan semacam itu. Namun, kotamadya yang lebih kecil dan komite wilayah kota tidak menghentikan mereka. Apalagi ada penyusupan dan banyak penimbunan tanpa melakukan pembayaran apapun.
Penimbunan, tergantung pada lokasinya dilihat oleh orang yang lewat dengan kereta api dan jalan raya atau oleh pejalan kaki. Seberapa efektif mereka mempengaruhi perilaku konsumen adalah tebakan siapa pun, tidak ada bukti yang meyakinkan yang mendukung atau menentang keefektifan iklan semacam itu yang tidak terlalu populer di Barat atau negara maju di Timur.
Iklan Produk #9. Penimbunan di Kereta Api dan Bus:
Kereta api dan bus digunakan oleh sejumlah besar wisatawan. Apalagi, mereka tetap berada di gerbong kereta dan bus cukup lama. Oleh karena itu, kemungkinan besar iklan ini kadang-kadang akan menarik perhatian penumpang yang bepergian dan jika dilihat, tujuannya tercapai. Tapi belum ada penelitian yang dilakukan berapa persen penumpang yang benar-benar melihatnya dan bagaimana pengaruhnya. Ada golongan orang yang tidak melihat ke arah mereka dan beberapa penumpang buta huruf dan karena itu mereka tidak terpengaruh sama sekali. Dalam kasus orang lain seberapa besar pengaruhnya tidak diketahui.
Iklan Produk #10. Iklan pada Produk:
Kantor pos, izinkan iklan di kartu pos dan alat tulis lainnya yang digunakan oleh jutaan orang. Produsen kotak korek api mendorong iklan pada label mereka yang juga dibeli jutaan orang. Beberapa perusahaan mengiklankan kemasan mereka dari beberapa produk lain yang diproduksi oleh mereka.
Iklan Produk #11. Iklan Pribadi:
Industri farmasi sangat bergantung pada kontak pribadi dengan dokter dan industri ini sebesar Rs. 15000 crores di India menghabiskan Rs. 250 – Rp. 300 crores per tahun untuk iklan, yang sebagian besar adalah kunjungan ke dokter, rumah sakit, dan panti jompo, dll.
Perwakilan pasar (MR) sering mengunjungi dokter yang sama, memberi mereka sampel dan hadiah Literatur tentang obat-obatan baru juga disediakan untuk mempengaruhi dokter agar meresepkan obat dari perusahaan tertentu. Sistem ini bekerja dengan baik dan telah membantu perusahaan farmasi untuk mendongkrak penjualan. Oleh karena itu, jumlah MR tersebut ditingkatkan oleh berbagai pemain.
Beberapa pabrikan kecil juga mempekerjakan salesman merangkap marketer yang memudahkan penumpang untuk membeli produk yang mereka jual yang umumnya dengan harga yang murah. Beberapa penumpang menganggap mereka mengganggu dan tidak memperhatikan mereka. Tetapi penduduk desa dan kelas miskin menggurui mereka dan dapat dikatakan berhasil untuk barang murah dan bernilai kecil.
Beberapa, perusahaan internasional menjual produk bernilai triliunan dolar di seluruh dunia dan melalui penjualan/iklan pribadi di mana AMWAY adalah pemimpin dan cukup sukses. Di India beberapa perusahaan telah menyalinnya seperti Modi’s dan Hindustan Unilever tetapi belum dikenal seperti AMWAY, namun, mereka sangat bergantung pada kontak pribadi dan terkadang dipaksakan pada konsumen yang tidak dapat disebut sebagai metode persuasi dan mungkin tidak. tahan lama kecuali produk membuktikan nilainya. Di India masih sulit untuk menilai kegunaannya karena hanya menjangkau kelas atas secara terbatas.
Iklan Produk #12. Surat Langsung:
Di AS dan beberapa negara barat, miliaran surat dikirimkan kepada calon pelanggan untuk memberi tahu konsumen tentang suatu produk, fitur dan harganya. Ada lembaga yang melakukan pekerjaan ini untuk produsen dan penyedia layanan. Ketika seseorang menerima pesan melalui surat, pesan itu dibaca sebagian atau seluruhnya. Banyak produk bermerek diiklankan dengan cara ini dan beberapa dari mereka bahkan memesan melalui pos.
Di India meskipun proses iklan surat langsung digunakan belum begitu populer karena pelanggan ragu untuk memesan melalui surat karena sebagian besar konsumen meragukan kredensial pengiklan; oleh karena itu, sistem tidak dapat menjadi populer kecuali mengirimkan materi iklan melalui pos.
Iklan Produk #13. Telemarketing:
Selama beberapa tahun terakhir sistem telemarketing juga telah dimulai secara khusus oleh penyedia layanan. Mereka melibatkan staf perempuan khusus untuk tujuan ini. Mereka mengambil nomor telepon secara acak dan kemudian menginformasikan tentang layanan yang disediakan oleh mereka. Sistem ini mengejar dan pengirim pesan merasa efektif. Tetapi banyak orang tidak menyukai panggilan telepon seperti itu.
Iklan Produk #14. Internet:
Iklan di internet semakin meningkat dan pada tahun 1999 $ 2,5 juta dihabiskan untuk media ini di seluruh dunia. Ramalan untuk tahun 2007 adalah $250 juta karena dua alasan; yang pertama adalah bertambahnya jumlah pelanggan internet dan pengaruhnya terhadap konsumen. Di India sampai sekarang jumlah koneksi internet tidak terlalu besar. Oleh karena itu, hanya 0,2% dari total pengeluaran iklan melalui media ini pada tahun 1999 yang diperkirakan akan naik menjadi 10% dari total iklan pada tahun 2007.
Keuntungan mendasar dari media ini adalah responden dapat mengajukan pertanyaan silang kepada pengiklan dan pertanyaannya dapat dijawab langsung oleh pengirim pesan. Karena fitur ini, media ini diharapkan berkembang pesat bahkan di India yang jumlah pelanggan internetnya berkembang pesat. Selain itu, perluasan E-Commerce memberi perangsang pada jenis iklan ini.