Iklan melalui Penempatan Produk Dalam Film!
Penempatan dalam film dan asosiasi merek dengan film adalah bisnis besar di Hollywood senilai $450 miliar. Film yang dibintangi Tom Hanks-Meg Ryan You Have Got Mail menghasilkan $ 6 juta dari AOL sedangkan BMW dengan hubungannya dengan film James Bond Die Another Day menghasilkan $ 120 juta.
Merek menjadi bagian dari konten bioskop. Contoh terbaik Hollywood dari merek-merek yang cocok dengan skrip adalah FedEx dalam Castaway yang dibintangi Tom Hanks dan Nike dalam What Women Want yang dibintangi Mel Gibson.
Raj Kapoor mungkin adalah produser Bollywood pertama yang membawa konsep asosiasi merek dalam film dengan film hit tahun 1970-nya, Bobby. Film tersebut sempat meluncurkan motor Rajdoot DTS dari Escorts.
Leo Entertainment, cabang film dari biro iklan Leo Burnett bertanggung jawab atas keberhasilan asosiasi merek Thums Up dengan film Kaante, yang diakui sebagai salah satu dari 10 asosiasi merek teratas tahun 2003 oleh majalah Advertising Age.
Dalam debut penyutradaraan Rohan Sippy Kuch Naa Kaho, penyegar mulut Minto telah syuting iklan dengan pemeran utama film Abhishek Bachchan. Iklan tersebut menyampaikan pesan merek Abhishek yang “luar biasa keren” seperti Minto meskipun itu menopang film dengan cara yang unik.
Perusahaan bir Amerika Stroh’s membayar Rs 15 lakh kepada produser Dilwale Dulhania Le Jayenge untuk adegan 15 detik di mana Shah Rukh Khan menyebutkan nama merek sambil menenggak Stroh’s kalengan.
Coca-Cola menghabiskan Rs 1 crore untuk mensponsori film Subhash Ghai Taal, di mana nama merek tersebut menonjol dalam sebuah adegan. Faktanya, Taal mendapatkan kembali seluruh biaya produksinya bahkan sebelum dirilis berkat sponsor perusahaan dalam bentuk iklan pengganti. Selain Coke, merek-merek seperti Kenstar, BPL, dan grup Manikchand masing-masing mengeluarkan Rs 50 lakh untuk membayar iklan yang tampaknya tertanam dalam alur cerita film tersebut.
Judul pembuka Hum Saath Saath Hain karya Sooraj Barjatya menampilkan Coca-Cola yang telah menghabiskan Rs 1,5 crore untuk merek film keluarga Barjatya sebagai Coca-Cola Hum Saath Saath Hain. Keterlibatan perusahaan berkisar dari iklan dalam film, pengikatan teater, pemutaran perdana hingga peluncuran nasional, pertunjukan khusus, dan promosi konsumen.
Di Ram Gopal Varma’s Road, Safari, kendaraan sport utility vehicle (SUV) dari Tata Engineering digunakan hampir di seluruh film yang diyakini perusahaan telah menghabiskan hampir Rs 1 crore. Aspek baru dari seluruh kesepakatan ini adalah promosi silang Road dan Tata Safari. Promosi silang membantu Road mendapatkan iklan di saluran arus utama dan Tata Engineering mendapatkan asosiasi yang glamor pada saat yang tepat ketika segmen SUV semakin panas dalam persaingan.
Dalam film Subhas Ghai, Yaddein secara sinergis mempromosikan merek seperti Pass Pass, Coca Cola, dan Hero berputar melalui merchandizing film.
Dalam film Viruddh yang disutradarai oleh Mahesh Manjarekar, beberapa merek seperti transfer Uang Western Union, minyak ELF, HP klub, asuransi ICICI, dan cat Nerolac diiklankan.
Dalam film Bengali Anuranan, tokoh sentral menasihati istrinya untuk mengirimkan uang kepada ayahnya melalui Transfer Uang Western Union dari luar negeri ke Kolkata.