7 Media Iklan untuk Mengiklankan Produk Anda : (dengan Kelebihan dan Kekurangan)!
1. Iklan Pers atau Media Cetak:
Iklan pers, yaitu iklan melalui surat kabar, majalah, jurnal, dan lain-lain yang umum digunakan oleh para pebisnis modern. Dapat dicatat bahwa iklan merupakan sumber keuangan penting bagi pers atau media cetak. Karena iklan, pelanggan mendapatkan surat kabar dan majalah dengan tarif bersubsidi.
(a) Iklan Koran:
Membaca koran adalah kebiasaan umum di kalangan orang terpelajar. Selain surat kabar harian, ada juga surat kabar dua mingguan dan mingguan. Koran mencapai hampir setiap tempat dan dibaca oleh semua jenis orang.
Oleh karena itu, surat kabar dapat digunakan sebagai media iklan dengan keuntungan yang besar. Saat memilih surat kabar untuk tujuan ini, pengiklan harus mempertimbangkan kekuatan sirkulasi, kelas pembaca yang dilayaninya, wilayah geografis yang populer dan biaya ruang.
Iklan melalui surat kabar memiliki manfaat sebagai berikut:
(i) Surat kabar memiliki oplah yang besar dan satu iklan di surat kabar dapat menjangkau banyak orang.
(ii) Iklan berkelanjutan dimungkinkan karena surat kabar diterbitkan setiap hari. Pengiklan dapat mengulang iklannya setiap hari, setiap minggu, atau setiap dua minggu.
(iii) Surat kabar memberikan fleksibilitas dalam beriklan dalam arti kampanye iklan dapat dimulai dan dihentikan dengan cepat. Pemberitahuan satu hari sudah cukup untuk tujuan ini. Demikian pula, pesan iklan dapat diubah dengan segera bila diperlukan.
Iklan surat kabar memiliki batasan sebagai berikut:
(i) Kehidupan iklan surat kabar sangat singkat. Selain itu, orang hanya mencurahkan sebagian kecil waktunya untuk membaca koran. Dengan demikian, iklan cenderung menarik perhatian pembaca hanya dengan santai.
(ii) Iklan surat kabar berhasil hanya jika orang yang dikomunikasikan berpendidikan.
(iii) Iklan dalam bentuk cetak. Mereka kurang efektif dibandingkan dengan iklan film atau audio-visual.
(b) Iklan Majalah:
Majalah atau terbitan berkala adalah media iklan yang sangat baik jika menginginkan cetakan berkualitas tinggi dalam warna. Iklan majalah dapat diarahkan ke kelas orang tertentu. Dengan demikian, mereka menghindari pengeluaran yang sia-sia untuk iklan.
Iklan majalah dianggap lebih unggul daripada iklan surat kabar karena kelebihan berikut:
Majalah dibaca lebih hati-hati dan lebih santai. Beriklan melalui majalah lebih efektif. Kehidupan iklan majalah lebih lama. Majalah disimpan untuk jangka waktu yang lama dan dibaca berulang kali. Karena salinan iklan disajikan dalam bentuk berwarna, itu menciptakan citra yang lebih baik dari produk yang diiklankan. Gambar yang tepat dapat digambarkan untuk memungkinkan pelanggan mengidentifikasi produk pada titik pembelian.
Iklan majalah memiliki batasan berikut:
(i) Beriklan melalui majalah sangat mahal.
(ii) Sirkulasi majalah umumnya lebih kecil dibandingkan surat kabar.
(iii) Iklan majalah harus disiapkan dan dikirim untuk diterbitkan jauh-jauh hari sebelumnya. Tidak mungkin membuat perubahan menit terakhir pada salinan iklan.
2. Iklan Luar Ruang:
Iklan luar ruang telah mendapatkan popularitas yang luas akhir-akhir ini. Tujuannya adalah untuk menarik perhatian orang-orang di jalan raya dan pasar yang ramai. Ini termasuk penggunaan tampilan poster, tampilan papan reklame dan tampilan listrik.
(a) Tampilan Poster:
Poster dipasang di dinding gedung, jembatan, dan tempat umum lainnya. Juga cukup umum untuk menulis slogan dan pesan lain tentang produk dengan huruf tebal di dinding untuk menarik perhatian orang bahkan dari jarak jauh. Itu sebabnya, disebut juga ‘Mural Advertising’. Iklan mural sering digunakan untuk mengiklankan kipas, pupuk, tonik, alat bantu kecantikan, dan barang konsumsi lainnya.
(b) Tampilan Papan Tagihan:
Pajangan papan yang dicat atau papan reklame melibatkan iklan yang langsung dilukis di papan yang dimaksudkan untuk tujuan ini. Ukurannya cukup besar dan dipasang di lokasi yang luar biasa seperti pasar yang sibuk dan penyeberangan. Mereka juga didirikan di atas jembatan dan bangunan penting.
(c) Tampilan Listrik:
Tampilan listrik melibatkan penggunaan lampu listrik atau tabung neon untuk menarik perhatian orang, terutama pada malam hari. Umumnya, sebuah pesan singkat disinari dalam tabung-tabung dengan warna yang berbeda-beda sehingga terlihat mencolok dan menarik. Layar listrik dipasang di pusat lalu lintas padat.
(d) Pajangan Kendaraan:
Sudah menjadi mode akhir-akhir ini untuk menggunakan moda transportasi umum untuk beriklan. Ruang di luar dan di dalam bus, gerbong kereta api, dan mobil van lainnya dapat disewa oleh para pengusaha untuk menyebarkan pesan mereka. Kendaraan memberikan mobilitas pada pesan.
Iklan luar ruang memiliki keunggulan sebagai berikut:
(i) Iklan luar ruang sangat fleksibel dan merupakan media berbiaya rendah.
(ii) Sangat berguna untuk mengiklankan produk konsumen karena poster, dll dapat dipajang di berbagai pusat keramaian.
(iii) Iklan luar ruang menarik perhatian dengan cepat dan membutuhkan waktu dan tenaga yang sangat sedikit dari pihak pembaca. Gambaran lengkap produk dapat ditampilkan melalui tampilan luar ruangan.
Iklan luar ruang dikritik dengan alasan berikut:
(i) Tidak dapat membawa pesan panjang sebagai poster; hoarding, dll dibaca oleh orang-orang sekilas.
(ii) Memiliki nilai retensi yang rendah karena orang tidak menyediakan waktu khusus untuk membaca pesan.
(iii) Ini mengganggu perhatian orang yang lewat dan bahkan dapat menyebabkan kecelakaan di jalan yang ramai.
3. Iklan Film:
Film merupakan salah satu media periklanan yang penting. Suatu badan usaha dapat menyiapkan film pendek, dan mendistribusikannya ke gedung bioskop yang berbeda untuk ditayangkan sebelum dimulainya pertunjukan reguler atau selama periode istirahat. Film-film tersebut disertai dengan komentar berjalan untuk menjelaskan fitur, kegunaan dan keunggulan produk.
Tetapi iklan film hanya dapat diadopsi oleh perusahaan-perusahaan mapan. Karena melibatkan biaya tinggi, perusahaan bisnis kecil dapat menyiapkan slide bioskop untuk dipajang di ruang bioskop.
Manfaat iklan film adalah sebagai berikut:
(i) Iklan film sangat efektif karena menggabungkan kata-kata yang diucapkan dan penyajian visual gambar,
(ii) Ini membantu dalam iklan selektif. Seorang pedagang dapat mengiklankan produknya di area di mana dia ingin menarik pelanggan.
Keterbatasan iklan film adalah sebagai berikut:
(i) Biasanya diabaikan oleh orang-orang yang sibuk berbicara,
(ii) Keefektifannya terbatas karena hanya sedikit orang yang hadir di aula sebelum dimulainya film fitur dan selama jeda.
4. Iklan Radio:
Iklan radio telah mendapatkan popularitas yang lebih besar akhir-akhir ini. Iklan disiarkan dari stasiun transmisi layanan komersial All India Radio dan diambil oleh penerima yang dimiliki oleh publik. Iklan radio biasanya disiarkan bersama program musik populer. Bahkan program musik, wawancara, dan drama yang disponsori juga dapat disiarkan melalui radio.
Iklan radio memiliki keunggulan sebagai berikut:
(i) Iklan radio membawa daya tarik yang efektif dan menjangkau banyak pendengar dengan selera yang berbeda,
(ii) Iklan radio menjangkau masyarakat buta huruf yang tidak bisa membaca koran dan majalah,
(iii) Radio memberikan selektivitas sampai batas tertentu karena iklan dapat dimasukkan dalam program berbeda yang ditujukan untuk berbagai jenis orang,
(iv) Iklan radio sangat cocok untuk promosi barang konsumen skala besar.
Kerugian dari iklan radio adalah sebagai berikut:
(i) Pesan terperinci tidak dapat dikirim melalui radio. Orang mungkin tidak ingat pesannya,
(ii) Ini non-visual. Dengan demikian, dampak yang biasa mengilustrasikan produk tidak mungkin,
(iii) Terkadang, pesan tidak dipahami dengan baik oleh pendengar.
Banyak orang mematikan perangkat radio atau transistor mereka ketika tiba waktunya untuk iklan atau iklan.
5. Iklan Televisi:
Televisi adalah media iklan yang berkembang pesat karena ekspansi media elektronik dan jaringan kabel yang sangat besar. Itu membuat daya tariknya melalui mata dan telinga. Produk dapat didemonstrasikan sekaligus dijelaskan seperti dalam iklan film. Iklan dapat berbentuk iklan pendek dan program bersponsor.
Secara lebih spesifik, keuntungan menggunakan TV sebagai media periklanan adalah sebagai berikut:
(i) Iklan TV sangat efektif karena menggabungkan kata-kata yang diucapkan dan presentasi visual produk.
(ii) Ini membantu dalam iklan selektif. Seorang pedagang dapat mengiklankan produknya di area-area di mana dia ingin menarik pelanggan.
(iii) Pesan disampaikan kepada calon nasabah di rumah masing-masing.
(iv) Iklan TV menjangkau bahkan orang yang buta huruf.
(v) TV memiliki jangkauan yang sangat luas melalui satelit sehingga dapat digunakan untuk promosi barang konsumsi.
TV sebagai media iklan memiliki kelemahan sebagai berikut:
(i) Ini adalah media iklan yang mahal. Perusahaan kecil tidak mampu membelinya.
(ii) Ini hanya dapat mencakup mereka yang memiliki pesawat televisi.
(iii) Ini hanya dapat diadopsi di negara-negara yang memiliki fasilitas transmisi.
(iv) Banyak orang mematikan TV mereka atau tidak menonton TV ketika iklan ditayangkan.
6. Iklan Surat Langsung:
Surat langsung mungkin merupakan media periklanan yang paling selektif. Ini digunakan untuk mengirim pesan langsung ke orang yang dipilih. Untuk tujuan ini, pengiklan harus memelihara daftar yang dapat diperluas atau diperpendek dengan menambah atau menghapus nama dari daftar. Tetapi batasan yang parah ditimbulkan oleh sulitnya mendapatkan dan memelihara milis yang baik.
Iklan yang dikirimkan melalui surat langsung dapat berupa surat edaran, folder leaflet, kalender, booklet dan katalog. Surat edaran dikirimkan kepada calon nasabah untuk menginformasikan keunggulan produk dan menumbuhkan ketertarikan mereka terhadap produk tersebut.
Buklet dan katalog berisi informasi tentang produk yang diiklankan. Informasi tentang syarat penjualan dan harga berbagai jenis produk diberikan kepada calon pelanggan melalui katalog.
Manfaat iklan surat langsung adalah sebagai berikut:
(i) Iklan surat memiliki daya tarik pribadi karena ditujukan kepada orang tertentu.
(ii) Menjaga kerahasiaan dalam periklanan. Pesaing tidak mendapatkan informasi tentang materi yang diiklankan.
(iii) Memberikan fleksibilitas dalam periklanan. Pesan dapat diubah kapan pun diperlukan. Milis juga dapat direvisi setiap kali diperlukan.
(iv) Memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk memberikan informasi yang detail dan tergambar tentang produk kepada calon pelanggan.
(v) Ini adalah media iklan yang paling selektif. Pengiklan juga menghemat uang dengan mengarahkan iklannya ke orang-orang terpilih.
Kerugian dari iklan surat langsung diberikan di bawah ini:
(i) Cakupan iklan surat langsung terbatas.
(ii) Tidak mungkin untuk mendapatkan nama dan alamat semua prospek yang harus dikirimi materi iklan melalui surat.
(iii) Efektivitasnya diragukan karena tidak menimbulkan daya tarik massa.
7. Iklan Internet:
Ini adalah media periklanan terbaru. Ini adalah media interaktif dan dapat menyampaikan pesan” lebih efektif.
Keuntungan dari iklan internet adalah sebagai berikut:
(i) Tidak terlalu mahal.
(ii) Dramatisasi pesan dimungkinkan.
(iii) Ini adalah media interaktif di mana komunikasi dua arah dimungkinkan.
Kelemahan iklan internet adalah sebagai berikut:
(a) Jangkauannya terbatas.
(b) Sebagai media baru, penggunanya sangat sedikit.