Kegunaan, keuntungan dan batasan iklan diberikan di bawah ini:
Jika media iklan yang dipilih tidak tepat, kekuatan iklan dapat hilang atau berkurang meskipun iklan itu kuat dalam teks, ilustrasi dan tampilan tipografi serta daya tarik efektif yang dibuat dalam iklan.
Sumber Gambar : 173.254.28.117/~antonio4/antoniocalero/facebook.jpg
Sebelum salinan disiapkan, media yang sesuai harus dipilih, karena sifat salinan yang akan ditulis akan sangat bergantung pada jenis media yang dipilih.
Agar media berhasil, itu harus sedemikian rupa sehingga akan menjangkau sejumlah besar calon pembeli dan melakukan pekerjaan ini dengan biaya yang masuk akal. Pertimbangan yang paling penting dalam memilih media adalah membawa iklan ke perhatian sebanyak mungkin orang yang dapat diharapkan untuk membeli artikel yang diiklankan.
Media apa pun yang dipilih tidak diragukan lagi kemungkinan besar akan menarik perhatian beberapa calon pembeli, tetapi media yang ideal adalah media yang tidak menyebabkan pemborosan.
Jadi, betapapun efisiennya iklan itu dibangun; itu harus didistribusikan secara bijaksana melalui media yang beredar luas di antara calon pelanggan.