Inilah paragraf Anda tentang Saran Cetak! Sebuah iklan cetak terdiri dari headline, body copy dan ilustrasi.
Beberapa pedoman untuk iklan cetak adalah:
- Pembaca pertama-tama melihat ilustrasinya, kemudian membaca judulnya dan kemudian body copy. Sebuah iklan harus mengikuti urutan yang sama—ilustrasi di bagian atas, diikuti judul, lalu salinan setelah judul.
Gambar milik: marketmentors.files.wordpress.com/2013/11/pinkday.jpg
- Penggunaan warna yang berlebihan dapat mengalihkan perhatian konsumen.
- Iklan harus berisi judul yang mungkin menjanjikan manfaat, menyampaikan berita, menawarkan layanan, mengidentifikasi masalah, atau mengutip pelanggan yang puas.
- Judul yang lebih panjang memiliki peluang lebih baik untuk dibaca daripada judul yang lebih pendek.
- Judul atau ilustrasi harus memuat nama merek secara nyata, yang selanjutnya harus diulang sebanyak mungkin dalam iklan. Kebanyakan orang yang membaca iklan pers membaca headline tetapi tidak membaca body copy. Nama perusahaan atau merek harus muncul di judul, jika tidak, pembaca mungkin tidak mengenal pengiklan. Manfaatnya juga harus dikomunikasikan dalam baris yang sama. Bahkan jika tidak ada lagi salinan yang dibaca, pengiklan telah menyampaikan pesannya melalui judul yang kuat.
- Daya tarik pesan (manfaat) harus penting bagi khalayak sasaran.
- Banding harus spesifik dan bukti untuk mendukung klaim harus diberikan.
- Pesan harus ditulis dalam bahasa pelanggan dan bukan bahasa pengiklan. 4 Ilustrasi dapat memikat pembaca dengan menceritakan sebuah kisah, menggunakan karakter yang dapat diidentifikasi oleh pelanggan, menekankan pada produk atau kemasannya, menunjukkan hasil penggunaan produk. Ilustrasi harus menjual manfaat produk dengan menggunakan gambar.
- Dalam body copy, paragraf dan kalimat yang panjang harus dihindari; ruang putih harus digunakan agar tidak terlihat terlalu berat untuk dibaca.
- Iklan cetak harus dalam huruf hitam/berwarna di atas spasi putih, dan bukan sebaliknya.
- Penggunaan huruf kapital dan font aneh menghalangi membaca.