Jika kita diberitahu bahwa, terkadang, kita lebih percaya pada pidato politik atau pengumuman propaganda setelah beberapa bulan melihatnya daripada pada saat kita menerimanya, tentu kita akan mengatakan bahwa ini tidak mungkin.
Namun, baik dalam psikologi sosial dan eksperimental, keberadaan efek tidur telah dimunculkan, sebuah fenomena aneh yang terjadi ketika, setelah beberapa minggu, sikap kita terhadap pesan persuasif berubah secara signifikan.
Fenomena ini sangat jarang bahkan telah dikemukakan bahwa itu bukanlah sesuatu yang benar-benar terjadi, namun telah diberikan berbagai penjelasan dan upaya telah dilakukan untuk mengatasinya secara eksperimental. Mari kita lihat lebih dekat apa itu semua.
- Artikel terkait: ” 28 Jenis Komunikasi dan Ciri-cirinya “
Efek tidur – apa itu?
Efek dari tidur adalah fenomena aneh, diusulkan dari psikologi sosial dan eksperimental, yang menyatakan bahwa, kadang-kadang, pesan yang dimaksudkan untuk menjadi persuasif dari awal, bukannya berasimilasi segera, akan menerima kekuatan yang lebih besar ketika waktu tertentu. telah berlalu.
Biasanya, ketika sesuatu dikatakan atau ditampilkan yang membawa pesan, baik itu politik, opini, etika, atau apa pun, biasanya orang tersebut menunjukkan serangkaian sikap langsung sehubungan dengan isi pesan itu sendiri. Bergantung pada seberapa kredibel apa yang dikatakan pesan itu, orang tersebut pada dasarnya akan membuat salah satu dari dua keputusan berikut: menerima apa yang mereka katakan atau tidak menerimanya.
Terlepas dari apakah Anda percaya atau tidak bahwa informasi yang baru saja Anda terima itu benar, adalah normal bahwa setelah waktu tertentu Anda akan melupakan isi pesan tersebut. Artinya, jika seseorang terkena pesan dalam bentuk apa pun, wajar jika pesan itu membuat kesan yang lebih besar padanya segera setelah menerimanya daripada setelah beberapa minggu.
Namun, dan menurut bagaimana efek tidur didefinisikan, apa yang kadang-kadang terjadi adalah bahwa pesan, yang awalnya tidak dianggap kredibel, dipertimbangkan setelah berminggu-minggu. Orang tersebut tidak hanya terus mengingat apa yang telah dikatakan kepadanya di masa lalu, tetapi, di samping itu, ia menunjukkan serangkaian sikap yang baik atau sesuai dengan apa yang dikatakan kepadanya di awal.
Fenomena ini, seperti yang dijelaskan di sini, mungkin tampak berlawanan dengan intuisi. Jika isi suatu pesan diragukan sejak awal, terutama karena kebenaran sumber informasinya diragukan, maka hal yang wajar, seiring berjalannya waktu, akhirnya dilupakan atau malah semakin kritis terhadap apa. itulah yang dikatakan dalam dirinya.
Latar belakang sejarah
Asal usul definisi fenomena khusus ini dapat ditemukan pada masa Perang Dunia Kedua. Amerika Serikat memiliki minat yang jelas untuk menjaga moral tetap tinggi di antara barisan, serta meyakinkan tentaranya tentang perlunya membantu negara-negara sekutunya, termasuk Inggris Raya. Untuk itu, Departemen Perang negara itu menggunakan hiburan propaganda, khususnya film, yang dimaksudkan untuk menyebarkan pesan optimisme dan simpati kepada sekutu.
Namun, terlepas dari investasi besar yang dilakukan Amerika Serikat dalam pembuatan film-film ini, tampaknya tidak mendapatkan efek yang diinginkan. Itulah sebabnya, melalui serangkaian eksperimen, ia berangkat untuk melihat bagaimana pesan itu sampai ke pasukan. Melalui eksperimen ini ditemukan bahwa pesan yang ingin mereka sebarkan tidak diterima dengan baik seperti yang mereka yakini.
Terlihat bahwa film-film pendek yang informatif dan yang berusaha memperkuat sikap tertentu yang ada terkait dengan perang tampaknya memiliki dampak yang sangat cararat dalam jangka pendek. Namun, setelah beberapa minggu, terlihat bahwa di antara pasukan ada peningkatan yang mencolok dalam optimisme dan dukungan untuk bangsa mereka dan negara-negara sekutu.
- Anda mungkin tertarik: ” Persuasi: definisi dan unsur seni meyakinkan “
Teori di balik fenomena persuasi ini
Seperti yang sudah kita komentari, efek sleeper sangat mencolok karena merupakan fenomena yang cukup berlawanan dengan intuisi. Hal yang normal adalah bahwa, ketika dihadapkan dengan pesan yang kita ragukan, isinya terlihat lebih kritis dengan berlalunya waktu, bukan akhirnya dilihat sebagai sesuatu yang benar setelah beberapa minggu.
Beberapa aspek telah diusulkan yang mencoba menjelaskan mengapa dan bagaimana efek tidur terjadi, meskipun saat ini masih ada kontroversi tentang hal itu dan tampaknya, secara eksperimental, sulit untuk menirunya.
1. Lupakan bahwa itu meragukan
Yang pertama menggambarkan fenomena ini adalah Hovland, Lumsdaine dan Sheffield pada tahun 1949. Para peneliti ini, mengambil kasus tentara Amerika, berhipotesis bahwa, setelah beberapa waktu setelah menerima pesan, dilupakan bahwa pesan itu memiliki aspek yang meragukan dan isi yang tersisa dari pesan tersebut. pesan itu sendiri.
Artinya, dengan berlalunya waktu, sikap yang dimanifestasikan pada awalnya dilupakan, yang membuat isi pesan itu sendiri menjadi lebih menonjol, menghasilkan sikap baru.
Ini, bagaimanapun, tidak begitu mudah. Cukup sederhana bahwa orang, setelah beberapa saat, akan mengubah sikap mereka hanya dengan melupakan dari mana pesan tertentu berasal atau mereka akan tiba-tiba percaya apa yang dikatakan di dalamnya.
Usulan lain dari kelompok penelitian yang sama adalah bahwa pada kenyataannya asal usul pesan tidak dilupakan, yang terjadi adalah disosiasi dengan pesan. Artinya, diketahui bahwa asalnya diragukan, tetapi tidak diketahui yang mana.
Mengingat fakta ini, orang tersebut menganggapnya lebih penting, dan bahkan memberikan kesempatan lain untuk ‘melihatnya’ secara lebih objektif, yang dapat memengaruhi sikap mereka jika tujuan persuasif asli dari pesan tersebut terpenuhi.
2. Pemrosesan konten dan asal yang berbeda
Bertahun-tahun setelah kelompok Hovland mengajukan apa yang telah kita lihat pada poin sebelumnya, kelompok Pratkanis, Greenwald, Leipe dan Baumgardner menawarkan hipotesis alternatif terhadap penjelasan sebelumnya pada tahun 1988.
Kelompok penelitian ini mengusulkan bahwa efek tersebut terjadi karena orang menyandikan isi pesan secara berbeda dibandingkan dengan sumber dari mana pesan itu berasal.
Artinya, kita tahu bagaimana membedakan secara objektif apa isi pesan itu dibandingkan dengan siapa sumbernya.
Karena konten dan asal diproses secara berbeda, asalnya dilupakan atau kehilangan kekuatannya seiring waktu, sementara konten atau pesan itu sendiri tetap ada.
Dengan melihat konten secara terpisah dari sumbernya, kemungkinan besar konten tersebut dapat dianggap benar.
Bagaimana cara pemberiannya?
Terlepas dari mekanisme yang dapat memberikan penjelasan yang lebih objektif terhadap fenomena aneh ini, agar pesan tersebut dapat diingat dari waktu ke waktu, pesan tersebut harus memenuhi dua syarat berikut:
1. Dampak awal yang kuat
Efek sleeper hanya bisa terjadi jika pesan yang dipancarkan di awal memiliki dampak persuasif yang nyata dan luar biasa.
Meskipun orang tersebut tidak akan mempercayainya, fakta bahwa pesan ini kuat membuatnya tetap berada dalam ingatan jangka panjang mereka.
2. Posting pesan yang dibuang
Ketika sebuah pesan dikeluarkan oleh sumber informasi yang dianggap tidak dapat dipercaya, maka pesan tersebut dari awal cenderung akan didiskreditkan.
Namun, jika sumber informasi tersebut ternyata tidak dapat diandalkan, tetapi setelah pesan tersebut disampaikan, maka pesan tersebut akan lebih diingat, berisiko lebih mudah disugesti dalam jangka panjang.
Misalnya, kita menonton pertemuan politik di televisi dan, ketika kandidat menyelesaikan pidatonya, seorang presenter muncul dengan bukti, dengan bukti, semua janji pemilu yang tidak dipenuhi oleh kandidat yang sama ketika dia memenangkan pemilu sebelumnya.
Terlepas dari kenyataan bahwa kita telah diberikan bukti bahwa politisi ini tidak dapat dipercaya, setelah melihat bukti setelah mendengarkan pidato tidak berarti bahwa kita mengingat apa yang dia katakan saat menjelaskan apa yang akan dia lakukan jika dia memenangkan pemilihan ini.
Setelah beberapa bulan, kita lebih mungkin untuk mengingat isi pidato daripada tes yang diberikan setelah itu berakhir.
Kritik terhadap fenomena ini
Kontroversi utama bahwa fenomena ini telah terkena adalah cara itu terjadi. Sangat sulit untuk merenungkan kemungkinan bahwa suatu pesan yang baru saja disiarkan dan yang audiensnya tidak percaya atau sangat meragukannya, lama kelamaan akan diperhitungkan dan, bahkan, akan secara signifikan mengubah sikap orang-orang yang menerimanya. pada awalnya.
Praktis tidak mungkin untuk mereplikasi fenomena ini di bawah kondisi laboratorium. Teori-teori yang dikemukakan, baik oleh kelompok Hovland maupun dari Pratkanis, menonjol karena sama sekali tidak jelas dengan apa yang mereka pahami melalui pesan persuasif dan sumber yang tidak dapat diandalkan. Psikologi eksperimental sangat meragukan bahwa fenomena ini masuk akal dalam kehidupan nyata di luar pendekatan hipotetisnya.
Referensi bibliografi:
- Capon, N. & Hulbert, J., “Efek Sleeper – Sebuah Kebangkitan”, Opini Publik Quarterly, Vol.37, No.3, (Musim Gugur 1973), hlm. 333–358.
- Cook, TD, Gruder, CL, Hennigan, KM, & Flay, BR, “Sejarah Efek Tidur: Beberapa Kesalahan Logis dalam Menerima Hipotesis Null”, Buletin Psikologis, Vol.86, No.4, (Juli 1979), hal. 662–679.
- Hovland, CI, Lumsdale, AA & Sheffield, FD, Eksperimen Komunikasi Massa: Studi Psikologi Sosial dalam Perang Dunia II: Volume III, Princeton University Press, (Princeton), 1949.
- Hovland, CI, Weiss, W., “Pengaruh Kredibilitas Sumber pada Efektivitas Komunikasi”, Opini Publik Triwulanan, Vol.15, No.4, (Musim Dingin 1951), hlm. 635–650.
- Pratkanis, AR, Greenwald, AG, Leippe, MR, & Baumgardner, MH (1988). Mencari efek persuasi yang andal: III. Efek tidur sudah mati: Panjang umur efek tidur. Jurnal Psikologi Kepribadian dan Sosial, 54 (2), 203–218. https://doi.org/10.1037/0022-3514.54.2.203