Dalam bahasa populer kita biasanya menggunakan kata-kata “logo” dan “logo” seolah-olah mereka sinonim atau, lebih tepatnya, seolah-olah yang pertama adalah singkatan dari yang terakhir, meskipun mereka tidak sama.
Logo adalah salah satu jenis logo yang ada, representasi visual dari nama perusahaan yang berfungsi sehingga begitu kita melihatnya, hal pertama yang kita pikirkan adalah apa nama organisasi itu dan apa fungsinya.
Selanjutnya kita akan menemukan jenis logo utama yang digunakan perusahaan sehingga klien potensial mereka dengan cepat mengidentifikasi dan membuat mereka terkesan, juga memberi mereka ciri khas tertentu.
- Artikel terkait: “28 jenis iklan: cara berbeda untuk mengiklankan suatu produk”
Jenis utama logo
Istilah “logo” berasal dari kata Yunani “logos” yang secara harfiah berarti “kata”. Logo dunia pemasaran dapat didefinisikan sebagai representasi grafis atau simbolis dari merek, yang misinya adalah mengidentifikasi perusahaan di baliknya, tetapi tidak pernah mempromosikannya. Logo perusahaan adalah petunjuk visual yang membantu pelanggan mengingat merek.
Ketika kita mendengar kata “logo” kita yakin bahwa banyak representasi artistik dari nama merek dan simbol yang mengidentifikasi mereka muncul di benak kita. Tidak mengherankan, karena logo adalah unsur kunci untuk setiap merek, belum lagi protagonisnya. Berkat dia, audiens target dengan cepat mengidentifikasi perusahaan melalui nama dan representasi grafisnya.
Meskipun istilah “logo” dan “logotype” digunakan tanpa pandang bulu dalam bahasa yang sama, kenyataannya mereka tidak sama. Logo adalah logo, tetapi tidak semua logo adalah logo. Sebenarnya kita menemukan berbagai jenis logo tergantung pada karakteristik visualnya dan jika mereka menggunakan kata-kata atau akronim sebagai dukungan pengidentifikasi. Selanjutnya kita akan melihat lebih detail apa saja empat jenis utama logo dan juga beberapa subtipenya.
1. Logo
Logo (dari “logos”; kata dan “salah ketik”; caral, karakter terukir) hanyalah kata-kata yang ditulis dengan cara artistik, membuatnya mudah diingat dan mewakili merek. Logo menggunakan font atau komposisi kata untuk mendefinisikan diri mereka sendiri.
Contoh logo ada di logo Coca-Cola, Google, Kellogg’s, Telefónica, Kodak, Disney dan Zara.
- Anda mungkin tertarik: “7 unsur iklan”
2. Isotipe
Isotipe (dari isotipe: Sistem Pendidikan Gambar Tipografi Internasional) adalah simbol atau representasi grafis yang berusaha menonjolkan beberapa makna, nilai, atau konsep merek, menjadi bagian paling ikonik dari representasi grafisnya.
Dengan lebih mengandalkan gambar daripada huruf atau kata, dibutuhkan waktu dan konsistensi penggunaan tertentu untuk membuat audiens belajar mengidentifikasi merek di belakangnya. Ketika itu tercapai, isotipe segera setelah mereka melihatnya membuat klien mengenali merek hanya dengan pandangan sekilas, tanpa perlu kata-kata di antaranya.
Contoh isotipe ditemukan pada merek seperti Shell, Nike, Apple, Twitter, McDonald’s, Firefox dan Chrome.
Dalam isotipe kita menemukan kategori berikut.
2.1. Monogram
Sebuah monogram (“mono”, satu dan “rumput”, huruf; “yang ditulis dengan huruf sederhana”) adalah konstruksi yang dibentuk dari gabungan dan jalinan beberapa inisial yang membuat unit.
Monogram adalah salah satu logo tertua karena kesederhanaannya saat membuatnya, salah satunya adalah tanda tangan Charlemagne. Kita juga menemukannya di luar dunia pemasaran, misalnya di peternakan, mencap sapi dan menandainya dengan identitas pemiliknya.
Contoh perusahaan yang logonya berupa monogram (asalkan nama lengkap tidak muncul di sebelahnya) adalah LG, Volkswagen, New Yorker, dan GUCCI.
- Anda mungkin tertarik: “10 jenis periklanan digital (dijelaskan dan diklasifikasikan)”
2.2. Anagram
Anagram (“ana”, depan dan belakang; “grama”, huruf) menggunakan huruf atau suku kata dari nama entitas yang diwakili dengan cara artistik, umumnya menggunakan singkatan untuk menghindari kebingungan, terutama berguna untuk merek yang namanya sangat panjang dan yang berusaha memberikan dampak pada pelanggan dengan cepat dan efektif.
Contoh anagram adalah: FedEx (Federal Express), Inditex (Industri Desain Tekstil), renfe (Jaringan Nasional Kereta Api Spanyol) dan ONCE (Organisasi Nasional Tunanetra Spanyol).
23. Inisial
Dalam bahasa Latin “akronim” berarti singkatan. Ini akan menjadi bentuk anagram yang lebih radikal, di mana nama perusahaan dikontrak lebih lanjut.
Akronimnya berbeda dari anagram karena artikulasi fonetisnya lebih rumit dan harus dibaca huruf demi huruf. Inisial merek biasanya digunakan dengan cara yang mudah dibaca untuk memudahkan pembacaan dan asimilasi mereka.
Contoh isotipe dalam bentuk akronim adalah HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), H&M (Hennes och Mauritz), IBM (International Business Machines Corporation), BBC (British Broadcasting Corporation), EA (Electronic Arts) dan P&G (Pengawal & Perjudian).
- Artikel terkait: “Segmentasi pasar: apa itu, dan kriteria yang diperhitungkan”
2.4. Awal
Isotipe dalam bentuk awal tidak terlalu misterius. Logo ini hanya terdiri dari menempatkan huruf pertama dari nama merek, yang akan membentuk identitas bisnisnya.
Ini digunakan sebagai sumber sintesis dan merupakan strategi yang cukup berisiko tetapi efektif jika merek di baliknya dikenal luas.
Logo berupa akronim yang bisa kita temukan adalah S untuk SEAT.
2.5. Tegas
Saat ini tanda tangan sebagai logo merek tidak terlalu umum. Namun, beberapa merek yang berani melakukannya berhasil memberi organisasi mereka suasana keaslian tertentu.
Karakter gaya tulisan tangan atau “Script”-nya menghasilkan perasaan yang lebih intim dengan perusahaan, karena alasan itu diturunkan ke merek pribadi atau merek yang menyandang nama pendirinya.
Di antara isotipe dalam bentuk tanda tangan kita menemukan Pepe Jeans, Picasso, Thierry Mugler, Ray Ban dan Paul Smith.
2.6. Piktogram
Piktogram (dari “picto”, cat dan “rumput”, huruf) adalah konstruksi yang mensintesis konsep yang berfungsi dengan baik sebagai citra merek.
Mereka dapat dirancang secara kiasan mewakili sesuatu yang nyata secara skematis atau, juga, secara abstrak, mengacu pada nilai atau perasaan yang terkait dengan penggunaan dan konsumsi layanan dan produk mereka.
Beberapa piktogram adalah yang digunakan oleh Twitter, Apple, Renault, Mercedes Benz, Peugeot dan WhatsApp.
3. Imagotipe
Imagotipe (“imago”, gambar dan “logo”, kata) adalah hasil dari kombinasi logo dan isotipe, yaitu gabungan nama perusahaan dengan gambar atau unsur artistik lainnya yang mendefinisikannya…
Mereka dicirikan oleh konstruksi yang terdiri dari unsur tekstual yang disertai dengan simbol, dan keduanya harus dalam keseimbangan dan harmoni yang sempurna agar menyenangkan secara estetis, meskipun keduanya merupakan dua unsur logo yang dapat dibagi.
Bagian tipografi, ini adalah logo, jelas terpisah dari bagian yang lebih ikonik, tetapi keduanya berpadu dengan baik dan meningkatkan identifikasi merek pada klien yang belum mengetahuinya.
Kita memiliki beberapa contoh imagotypes di logo berbagai merek (asalkan nama dan gambarnya muncul bersamaan) seperti Amazon, Santander, Lacoste, Puma, Carrefour, Spotify dan Adidas.
- Artikel terkait: “7 teknik neuromarketing untuk digunakan dalam pemasaran digital”
4. Ahli Isologi
Akhirnya kita menemukan isologos. Ini, seperti imagotipe, terdiri dari penyatuan logo dan isotipe, hanya dalam hal ini kedua bagian ini digabungkan secara tak terpisahkan. Di sini, kata dan gambar tidak akan berfungsi secara terpisah. Representasi grafis dari teks terintegrasi dengan sangat baik ke dalam gambar, sedemikian rupa sehingga berfungsi sebagai simbol juga.
Contoh isolog yang kita miliki di logo Burger King, NASA, Starbucks, Harley-Davidson, Danone, Chupa Chups, dan Häagen-Dazs.
Logo mana yang terbaik?
Sebenarnya tidak ada satu jenis logo yang lebih baik dari yang lain, tetapi yang lebih cocok tergantung pada popularitas merek. Misalnya, di perusahaan terkenal baru-baru ini seperti Apple, Nike atau Pepsi telah bergabung dengan perusahaan lain dengan melakukan hampir semua kampanye iklan dan komunikasi lainnya hanya menggunakan isotipe mereka. Karena mereka adalah organisasi yang produknya dikenal di seluruh dunia dan logo mereka bahkan dapat dianggap sebagai bagian dari budaya pop, mereka tidak perlu lagi menggunakan kata-kata tertulis untuk dikenali.
Namun, jika sebuah merek baru saja didirikan dan belum dikenal luas, isotipe bukanlah logo yang terbaik untuk digunakan. Pada awalnya banyak perusahaan besar yang selalu mengidentifikasikan dengan sesuatu yang memiliki nama tertulis di atasnya, baik dalam bentuk logo atau isologo, yang terakhir menjadi pilihan yang sangat baik untuk membuat orang mengenal merek kita dengan mengasosiasikan nama dengan menggambar. Setelah popularitas tertentu telah tercapai, dukungan tertulis dapat ditiadakan atau digabungkan dengan membuat imagotype.
Terlepas dari jenis logo yang dipilih untuk mengidentifikasi merek, harus jelas bahwa akan memakan banyak waktu, uang, dan sumber daya untuk membuat audiens yang dituju menerima dan mempelajarinya. Penting juga untuk diingat bahwa saat ini, di dunia di mana teknologi baru membombardir kita dengan segala macam nama merek, orang dihadapkan pada banyak simbol dan jika itu tidak cukup orisinal, logo kita dapat luput dari perhatian dan diabaikan.
Meskipun lebih baik untuk mulai menggunakan logo, terlepas dari unsur gambarnya, ada beberapa pengecualian. Contohnya adalah jika merek kita memiliki nama yang sangat panjang, dalam hal ini sebaiknya menggunakan isotipe berupa akronim atau anagram. Sebaliknya, jika nama perusahaan sangat pendek, Anda dapat memilih untuk menggunakan logo atau isotipe dalam bentuk tanda tangan atau dengan nama lengkap yang digambar dengan font yang mencolok.
Terlepas dari jenis logo yang kita pilih, itu sangat penting selama kita memberi perhatian khusus pada keterbacaan. Segala sesuatu yang muncul dalam logo harus dapat dengan mudah dibaca oleh publik karena kita tidak boleh lupa bahwa logo dimaksudkan untuk menjadi cara cepat dan efektif untuk mengenali diri kita sebagai sebuah perusahaan. Seharusnya mudah bagi orang untuk dapat membaca logo dan mengaitkannya dengan apa yang kita lakukan.