Beberapa ciri penting dari Orang Kreatif adalah 1. Kemampuan Visualisasi 2. Keterbukaan terhadap Pengalaman Baru 3. Kemauan untuk mengumpulkan informasi!
1. Kemampuan Memvisualisasikan:
Kebanyakan copywriter memiliki imajinasi visual yang baik serta keterampilan menulis yang sangat baik.
Penulis sekaligus desainer harus mampu memvisualisasikan. Penulis yang baik melukis gambar dengan kata-kata. Mereka menggambarkan seperti apa sesuatu itu, terdengar seperti, baunya, dan rasanya. Mereka menggunakan kata-kata untuk mengirimkan kesan indrawi ini.
Sebagian besar informasi yang kami kumpulkan berasal dari penglihatan, jadi kemampuan memanipulasi gambar visual sangat penting bagi penulis yang baik. Selain melihat produk, orang, dan pemandangan di benaknya, seorang penulis yang baik mampu memvisualisasikan gambaran mental dari iklan yang telah selesai saat masih dalam tahap pembicaraan, atau gagasan.
2. Keterbukaan terhadap Pengalaman Baru:
Salah satu karakteristik yang mengidentifikasi orang-orang kreatif adalah mereka terbuka terhadap pengalaman baru. Sheri Broyles, profesor di University of North Texas, melihat orang-orang di iklan untuk menguji gagasan itu. Direktur kreatif agensi tidak hanya harus kreatif sendiri, tetapi mereka juga harus mampu mengenali dan menginspirasi karya kreatif pada copywriter dan art director mereka.
Saat diberikan kuesioner Keterbukaan terhadap Pengalaman. Broyles menemukan bahwa direktur kreatif ini lebih terbuka daripada kebanyakan orang. Studi kedua menunjukkan pola yang sama dengan siswa di kelas iklan kreatif. Perbandingan antara kedua studi tersebut menunjukkan bahwa mahasiswa periklanan mendapat skor lebih tinggi dari norma yang ditetapkan dan profesional periklanan mendapat skor lebih tinggi daripada mahasiswa.
Menurut Broyles, mudah untuk melihat bagaimana seseorang yang setuju dengan pernyataan terakhir ini dapat mengembangkan iklan dan iklan yang inovatif. Fantasi seperti itu menyebabkan Michael Jordan dan Larry Bird memainkan permainan kuda yang aneh dan tempat memenangkan penghargaan “Nothing but Net” untuk McDonald’s. Selama seumur hidup, keterbukaan terhadap pengalaman dapat memberi Anda lebih banyak petualangan untuk menggambar. Pengalaman-pengalaman itu, pada gilirannya, akan memberi seorang novelis lebih banyak karakter untuk ditulis, seorang pelukis lebih banyak adegan untuk dilukis, dan tim kreatif lebih banyak sudut untuk mengatasi masalah periklanan.
3. Kesediaan untuk mengumpulkan informasi:
Personel kreatif harus meninjau pengarahan materi iklan, termasuk rencana pemasaran dan periklanan. Mereka harus menyadari pasar, produk, dan persaingan. Mereka juga dapat mencari informasi tambahan dari eksekutif akun dan dari departemen pemasaran, produk, penjualan, atau penelitian perusahaan klien untuk mempelajari tentang sifat perusahaan, produknya, riwayat pemasarannya, pesaingnya, dan pesaingnya. s gaya iklan. Sandra E Moriarty dalam buku Creative Advertising: Theory and Practice mengemukakan bahwa orang yang kreatif dapat memperoleh informasi latar belakang dengan banyak cara. Beberapa teknik pencarian fakta informal bisa
i. Membaca apapun yang berkaitan dengan produk atau pasar – buku, publikasi perdagangan, dan artikel minat umum, laporan penelitian, dan sejenisnya.
- Menanyakan informasi kepada semua orang yang terlibat dengan produk – desainer, insinyur, tenaga penjualan, dan konsumen.
aku ii. Mendengarkan apa yang dibicarakan orang-orang melibatkan pelanggan di titik pembelian atau tempat lain untuk memahami apa yang mereka inginkan dan juga klien untuk memanfaatkan pengetahuan mereka yang luas tentang produk, pelanggan, intensitas persaingan, dan dinamika pasar secara keseluruhan.
- Bekerja dan belajar tentang bisnis klien untuk lebih memahami orang.
- Menggunakan produk yang akan diiklankan untuk mengenalnya.