Daftar periksa untuk pemilihan biro iklan!
Perusahaan harus memahami tujuan komunikasinya dengan jelas, sebelum memilih agen. Misalnya, perusahaan Cola mungkin lebih memprioritaskan bakat kreatif dari calon agensi, sedangkan perusahaan furnitur mungkin lebih menekankan pada pemilihan media sehingga biaya per seribu terendah dapat dicapai untuk iklan produk hitam putih mereka yang sederhana.
Sumber Gambar: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg
Sebuah perusahaan dapat menyaring iklan di berbagai media dan mengidentifikasi mereka yang mereka anggap sangat baik dari sudut pandang mereka mencapai komunikasi klien, tujuan. Perusahaan berunding dengan agensi yang membuat iklan tersebut untuk melihat apakah salah satu dari mereka dapat membantunya mencapai tujuan komunikasinya.
Saat memberi pengarahan kepada lembaga, daftar periksa berikut dapat digunakan:
i. Riwayat produk: penjualan, pangsa pasar, tren, harga, persaingan, kampanye sebelumnya.
- Fitur dan manfaat produk: keunggulan dan kelemahan kompetitif produk
aku ii. Tujuan: tujuan pemasaran dan komunikasi produk.
- Target audiens: siapa mereka, motif dan kriteria pilihan mereka.
- Jadwal: kapan presentasi agensi diperlukan, dan kapan kampanye direncanakan untuk dimulai.
- Anggaran: berapa banyak uang yang tersedia, yang dapat mempengaruhi pilihan media.
- Analisis presentasi agensi bergantung pada enam pertanyaan kunci
- Seberapa baik karya kreatif/media/penelitian lembaga tersebut?
viii. Apakah agensi tersebut memiliki orang-orang yang menurut perusahaan dapat diajak bekerja sama?
- Apakah akun perusahaan tampak penting bagi agensi?
- Apa latar belakang agensi tersebut? Siapa kliennya? Sudah berapa lama bekerja dengan mereka? Apakah daftar kliennya bertambah atau menyusut? Apakah itu berhasil dengan klien dalam kategori produk di mana perusahaan berada? Dan jika kehilangan akun, mengapa kehilangan akun?
- Apakah agensi tersebut merupakan agensi layanan penuh atau mengontrakkan beberapa fungsi seperti, penelitian media?
xii. Apa yang dibebankan agensi? Apakah itu membebankan biaya serta komisi?
Prosedur seleksi adalah sebagai berikut:
- Tetapkan persyaratan 4 Kembangkan daftar kumpulan lembaga
- Penawaran kredensial oleh agensi
- Terbitkan pengarahan kepada lembaga-lembaga terpilih
i. Presentasi agensi penuh
- Analisis nada
aku ii. Pilih pemenang
- Menyetujui rincian kontrak
v.Umumkan pemenang