Penggunaan media sosial dalam politik termasuk Twitter, Facebook, dan YouTube telah secara dramatis mengubah cara kampanye dijalankan dan cara orang Amerika berinteraksi dengan pejabat terpilih mereka.
Prevalensi media sosial dalam politik telah membuat pejabat dan kandidat terpilih lebih akuntabel dan dapat diakses oleh pemilih. Dan kemampuan untuk memublikasikan konten dan menyiarkannya ke jutaan orang secara instan memungkinkan kampanye mengelola gambar kandidat mereka dengan hati-hati berdasarkan rangkaian analitik yang kaya secara waktu nyata dan hampir tanpa biaya.
01 dari 10
Kontak Langsung Dengan Pemilih
GB
Dan Kitwood/Getty Images
Alat media sosial termasuk Facebook, Twitter, dan YouTube memungkinkan politisi berbicara langsung kepada pemilih tanpa mengeluarkan uang sepeser pun. Menggunakan media sosial memungkinkan politisi menghindari metode tradisional untuk menjangkau pemilih melalui iklan berbayar atau media yang diperoleh.
02 dari 10
Beriklan Tanpa Membayar Untuk Beriklan
Youtube
Sudah menjadi hal yang umum bagi kampanye politik untuk memproduksi iklan dan menerbitkannya secara gratis di YouTube alih-alih, atau sebagai tambahan, membayar waktu di televisi atau radio.
Seringkali, jurnalis yang meliput kampanye akan menulis tentang iklan YouTube tersebut, pada dasarnya menyiarkan pesan mereka ke khalayak yang lebih luas tanpa biaya kepada politisi.
03 dari 10
Bagaimana Kampanye Menjadi Viral
Gambar Bethany Clarke / Getty
Twitter dan Facebook telah berperan penting dalam mengatur kampanye. Mereka memungkinkan pemilih dan aktivis yang berpikiran sama untuk dengan mudah berbagi berita dan informasi seperti acara kampanye satu sama lain. Untuk itulah fungsi “bagikan” di Facebook dan fitur “retweet” di Twitter.
Kandidat saat itu Donald Trump banyak menggunakan Twitter dalam kampanye kepresidenannya tahun 2016.
kata Trump,
“Saya menyukainya karena saya juga bisa mendapatkan sudut pandang saya di luar sana, dan sudut pandang saya sangat penting bagi banyak orang yang melihat saya.”
04 dari 10
Menyesuaikan Pesan ke Audiens
Wikimedia umum
Kampanye politik dapat memanfaatkan banyak informasi atau analitik tentang orang-orang yang mengikuti mereka di media sosial dan menyesuaikan pesan mereka berdasarkan demografi yang dipilih. Sebuah kampanye mungkin menemukan satu pesan yang sesuai untuk pemilih di bawah 30 tahun tidak akan seefektif mereka yang berusia di atas 60 tahun.
05 dari 10
Penggalangan dana
Calon presiden 
Berita John W. Adkisson / Getty Images
Beberapa kampanye telah menggunakan apa yang disebut “bom uang” untuk mengumpulkan uang tunai dalam jumlah besar dalam waktu singkat.
Bom uang biasanya adalah periode 24 jam di mana kandidat menekan pendukungnya untuk menyumbangkan uang. Mereka menggunakan media sosial seperti Twitter dan Facebook untuk menyebarkan berita dan sering mengaitkan bom uang ini dengan kontroversi spesifik yang muncul selama kampanye.
Libertarian populer Ron Paul, yang mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2008, mengatur beberapa kampanye penggalangan dana bom uang yang paling sukses.
06 dari 10
Kontroversi
Akses langsung ke pemilih juga memiliki kelemahan. Penangan dan profesional hubungan masyarakat sering mengelola citra kandidat, dan untuk alasan yang bagus: Mengizinkan politisi untuk mengirimkan tweet atau posting Facebook tanpa filter telah membuat banyak kandidat berada dalam air panas atau situasi yang memalukan.
Contoh yang baik adalah Anthony Weiner, yang kehilangan kursinya di Kongres setelah bertukar pesan dan foto seksual eksplisit dengan wanita di akun Twitter dan Facebooknya.
Weiner kalah dalam pemilihan walikota New York setelah skandal kedua dan akhirnya menjalani hukuman penjara ketika salah satu mitra “sexting” -nya ternyata di bawah umur.
07 dari 10
Masukan
Meminta umpan balik dari pemilih atau konstituen bisa menjadi hal yang baik. Dan itu bisa menjadi hal yang sangat buruk, tergantung bagaimana politisi menanggapinya.
Banyak kampanye mempekerjakan staf untuk memantau saluran media sosial mereka untuk tanggapan negatif dan menghapus apa pun yang tidak menarik. Tapi mentalitas seperti bunker bisa membuat kampanye tampak defensif dan tertutup dari publik.
Kampanye modern yang dikelola dengan baik akan melibatkan publik terlepas dari apakah umpan balik mereka negatif atau positif.
08 dari 10
Menimbang Opini Publik
Nilai media sosial terletak pada kesegeraannya. Politisi dan kampanye sama sekali tidak melakukan apa pun tanpa terlebih dahulu mengetahui bagaimana pernyataan atau langkah kebijakan mereka akan dimainkan di antara para pemilih.
Twitter dan Facebook keduanya memungkinkan mereka untuk secara instan mengukur bagaimana publik menanggapi suatu masalah atau kontroversi. Politisi kemudian dapat menyesuaikan kampanye mereka secara real time, tanpa menggunakan konsultan mahal atau jajak pendapat yang mahal.
09 dari 10
Ini Hip
Salah satu alasan media sosial efektif adalah karena melibatkan pemilih yang lebih muda.
Biasanya, orang Amerika yang lebih tua cenderung menjadi bagian terbesar dari pemilih yang benar-benar pergi ke tempat pemungutan suara. Tapi Twitter dan Facebook telah menyemangati para pemilih muda, yang, pada gilirannya, berdampak besar pada pemilu.
Presiden Barack Obama adalah politisi pertama yang memanfaatkan kekuatan media sosial selama dua kampanye suksesnya.
10 dari 10
Kekuatan Banyak
Alat media sosial telah memungkinkan orang Amerika untuk dengan mudah bergabung bersama untuk mengajukan petisi kepada pemerintah dan pejabat terpilih mereka, memanfaatkan jumlah mereka untuk melawan pengaruh pelobi yang kuat dan kepentingan khusus yang dibiayai.
Jangan salah, pelobi dan minat khusus masih berada di atas angin, tetapi akan tiba saatnya kekuatan media sosial memungkinkan warga yang berpikiran sama untuk bergabung bersama dengan cara yang sama kuatnya.
